Задонать нам часом ⏳

Megogo делает ставку в Польше на поляков. Как сервис будет покорять новый рынок — Forbes

Megogo открывает офис в Польше и расширяет ассортимент польского контента.

Но на местном рынке уже работают Netflix, HBO и Disney+.

Forbes проанализировал, какой путь придется пройти сервису. Здесь основное из их выводов.

Оставить комментарий
Megogo делает ставку в Польше на поляков. Как сервис будет покорять новый рынок — Forbes

Megogo открывает офис в Польше и расширяет ассортимент польского контента.

Но на местном рынке уже работают Netflix, HBO и Disney+.

Forbes проанализировал, какой путь придется пройти сервису. Здесь основное из их выводов.

Что в активе

Настроенный на украинско- и русскоязычную аудиторию Украины, Грузии, Казахстана, белоруссии, Узбекистана и россии, Megogo в 2020-м получал 40% аудитории из Украины и россии. В начале марта российскую франшизу ликвидировали, а вместе с этим и $29 млн заработка в уходящий оттуда год.

По словам СЕО и основателя Megogo Владимира Боровика, украинский рынок остается наибольшим. В 2021-м, по оценке Forbes, выручка составила около $43 млн.

Польский рынок по оценкам консалтинговой компании Arthur D. Little составляет 13,6 млн домохозяйств или 1,5 млрд евро, отмечает глава варшавского офиса компании Артур Пацула.

«В Польше находится около 3 млн украинцев, но, конечно, мы будем очень рады и полякам», — сообщал Олег Гороховский, объясняя выход необанка в Польшу.

В целом, в прошлом году 45% новых иностранных компаний в Польше были украинскими, свидетельствует отчет Польского экономического института.

Что будет в Польше

Боровик не раскрывает детали. Известно, что для украинцев в Польше уже разработан специальный пакет с 70 украиноязычными каналами «ТВ и Кино UA». Так что фокус Megogo будет на локальную аудиторию.

В пакетах есть популярные каналы TVN, Polsat, TV Puls. Однако какая часть библиотеки на десятки тысяч единиц контента будет доступна в Польше, неизвестно.

Месячная подписка на польский Megogo стоит 10–40 злотых, что соответствует средней рыночной.

Конкуренты

Крупнейшую польскую аудиторию почти 13 млн в этом рынке занимает Netflix. Компания имеет офис в Варшаве с осени 2022 года, инвестиции не менее $115 млн в местный кинопрокат и стоимость подписки на уровне Megogo.

Но Боровик не видит в них сильной конкуренции, аргументируя пакетами телеканалов, которые сервис предоставляет в библиотеку с видео.

Кого смотрят в Польше

В Польше среди локальных сервисов популярной сейчас TVP VOD из 3 млн зрителей. Согласно статистике Wirtualnemedia.pl, он принадлежит польскому общественному телевидению.

Украинский Sweet.tv работает в европейских странах Словакии, Чехии, Польши, Греции, Румынии и Болгарии уже около года. Для местных жителей и украинцев предлагает отдельные пакеты с домашними тарифами и контентом.

Первый срез

Боровик ожидает первые результаты в Польше за 6-12 месяцев, а окупаемость — за 2–3 года.

Ставку он делает на секретные гипотезы, детали по которым не раскрывает.

Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram
Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram
По теме
Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram
MEGOGO открывает офис в Польше. Будет показывать фильмы и ТВ. Местный руководитель — экстоп из The Walt Disney
MEGOGO открывает офис в Польше. Будет показывать фильмы и ТВ. Местный руководитель — экстоп из The Walt Disney
По теме
MEGOGO открывает офис в Польше. Будет показывать фильмы и ТВ. Местный руководитель — экстоп из The Walt Disney
Megogo начал выплачивать деньги россиянам за приостановленные подписки. Имеет ли он отношение к украинскому кинотеатру
Megogo начал выплачивать деньги россиянам за приостановленные подписки. Имеет ли он отношение к украинскому кинотеатру
По теме
Megogo начал выплачивать деньги россиянам за приостановленные подписки. Имеет ли он отношение к украинскому кинотеатру
«Дом дракона» уже не тот. Почему лучше всего есть в приквеле «Игры престолов» — это скандал с озвучкой MEGOGO
«Дом дракона» уже не тот. Почему лучше всего есть в приквеле «Игры престолов» — это скандал с озвучкой MEGOGO
По теме
«Дом дракона» уже не тот. Почему лучше всего есть в приквеле «Игры престолов» — это скандал с озвучкой MEGOGO
«Укртелеком» переводит своих клиентов из Oll.tv на Megogo
«Укртелеком» переводит своих клиентов из Oll.tv на Megogo
По теме
«Укртелеком» переводит своих клиентов из Oll.tv на Megogo
Читайте также
«Укртелеком» переводит своих клиентов с Oll.tv на Megogo
«Укртелеком» переводит своих клиентов с Oll.tv на Megogo
«Укртелеком» переводит своих клиентов с Oll.tv на Megogo
Искусственный интеллект начал озвучивать фильмы на MEGOGO
Искусственный интеллект начал озвучивать фильмы на MEGOGO
Искусственный интеллект начал озвучивать фильмы на MEGOGO
Украинские беженцы в Польше смогут получить электронный документ от Diia.pl для поездок по ЕС
Украинские беженцы в Польше смогут получить электронный документ от Diia.pl для поездок по ЕС
Украинские беженцы в Польше смогут получить электронный документ от Diia.pl для поездок по ЕС
До 21 000 злотых и на 47% больше вакансий, чем год назад. Как изменились заработки программистов в Польше
До 21 000 злотых и на 47% больше вакансий, чем год назад. Как изменились заработки программистов в Польше
До 21 000 злотых и на 47% больше вакансий, чем год назад. Как изменились заработки программистов в Польше

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментариев пока нет.