7 креативных трендов на 2024 год от Depositphotos

№ 1. Дух улицы

Уставшие дистанционным образом жизни, люди начинают интересоваться происходящим за пределами их жилищ: они посещают уличные фестивали, покупают продукты локальных брендов и стремятся быть частью местного сообщества, культивируя подход IYKYK («если знаешь, ты понимаешь»). Все это вызвало новенькую волну глобального энтузиазма к уличной культуре.

Как воплотить тренд:

• интегрируйте в кампании элементы урбанистической эстетики типа граффити, сплошной заливки и выделенных жирным контуром мультипликационных персонажей;
• показывайте представителей субкультур в DIY-локациях,
• используйте эффекты постобработки, имитирующие шум VHS или зернистую печать, характерную для зенов конца 70-х.

№ 2. Сила слова

В 68% случаев использование интернета начинается с поиска по ключевым словам. Прорыв в сфере ИИ напрямую связан с текстовой коммуникацией. И даже ориентированный на визуальный контент TikTok вводит чисто текстовый формат. Потребители доверяют четким и прозрачным смыслам слов, что вдохновляет бренды экспериментировать с этим форматом.

Как воплотить тренд:

• используйте прописные винтажные буквы и рукописные шрифты для визуального выделения ключевых сообщений;
• комбинируйте контрастные шрифты (например, разборчивые гротески с пиксельными), чтобы заинтриговать аудиторию;
• Эпатируйте с помощью анимированных шрифтов, чтобы точно не остаться незамеченными.

№ 3. Волна эстетик

Мир еще не отошел от волны розовой эстетики, захватившей его после выхода фильма «Барби». Яркие цвета, Dollie Script, кабриолеты и дома в калифорнийском стиле — все это элементы течения под названием Barbicore. Если это не о вас, в океане эстетик есть множество других микростилей со своими правилами и особенностями: Wes Anderson-core, сottagecore, animecore, ретро-футуризм и т. д. Поскольку потребители (особенно более молодые поколения) нередко воспринимают бренды как маркер своей принадлежности к определенному сообществу, тематическая эстетика — перспективный инструмент для маркетологов.

Как воплотить тренд:

• используйте узнаваемые визуальные детали, характерные для определенного десятилетия, сюжета или образа жизни;
• помните, что эстетики согласуются с соответствующими палитрами, визуальными эффектами и музыкой;
• исследуйте разные эстетики с помощью платформы Aesthetics Wiki.

№ 4. Вечное ретро

Среди главных трендов в 2023 году — #oldmoney («старые деньги») с более чем 10 миллиардами просмотров в TikTok, и попавший в топ Google quiet luxury («тихая роскошь»), поскольку поколения Y, X и Z искали надежную опору в старых, проверенных временем идеях. В новом году мы увидим продолжение тенденции, вызова этоса быстрой моды, ведь подчеркивает ценность наследия и традиций через интеграцию винтажных деталей в современную жизнь.

Как воплотить тренд:

• используйте естественные неяркие цвета и приглушенные логотипы;
• интегрируйте в коммуникацию кастомные шрифты в стиле 20 века;
• фокусируйтесь на предметах со следами времени, а также на традиционных орнаментах.

№ 5. Личность свыше гендера

Каждый четвертый пользователь TikTok не указывает свой пол; бренды одежды инвестируют в унисекс-коллекции с широким диапазоном размеров; а индустрия красоты производит все больше гендерно-универсальных продуктов. Ценности заменят гендер как характеристику целевой аудитории для брендов, а художники будут создавать работы, сосредотачиваясь на уникальности своих моделей, психологических портретах и ​​равенстве.

Как воплотить тренд:

• используйте фото людей разного пола в одинаковых позах и нарядах, демонстрирующих на камеру те же эмоции;
• подчеркивайте эмоциональное состояние, неповторимую красоту и происхождение модели с помощью выразительных поз, экстравагантных нарядов и аксессуаров.

№ 6. Игра с измерениями

Если вы строите новый мир для своего бренда, то зачем ограничивать себя реальностью? Вдохновленные идеями метамодернистского движения, креаторы будут экспериментировать с восприятием аудитории и дуальностью нарративов. Демократизация креативного софта и оборудования позволила молодым креаторам создавать работы больших голливудских студий. Некоторые из них встраивают повседневные вещи в сюрреалистическую среду или переосмысливают всемирно известные произведения искусства, а другие разрабатывают инновационные комбинации продуктов.

Как воплотить тренд:

• используйте коллажи, многослойность и многомерность;
• создавайте порядок в хаосе и наоборот через неожиданные художественные сочетания: 3D и 2D, узоры и фотографии, иллюстрации и видео;
• экспериментируйте с сочетанием разных стилей и концепций.

№ 7. Работа как лайфстайл

Почти никто не хочет возвращаться в офис, но работа на дому тоже подходит не всем. Пятидневная рабочая неделя — это устаревшая концепция, однако влияние 4 рабочих дней на производительность еще недостаточно исследовано. 2024 год будет отмечен дискуссиями о рабочих местах, инструментах и ​​рутине, которые сделают сотрудников эффективными и счастливыми. Показывая все обилие современных подходов к организации работы, вы сможете показать общие с аудиторией ценности.

Как воплотить тренд:

• используйте дизайн, ориентированный на комфорт и эстетику в рабочей среде;
• сочетайте изображения разных рабочих мест, созданных с мыслью о человеке, с мягкими и теплыми палитрами.

Полную версию трендов с комментариями международных экспертов и тематическими коллекциями файлов можно просмотреть по ссылке.

Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram

По теме

Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram