10 лет без Джобса. Куда движется Apple
5 октября 2011 года в США умер Стив Джобс — изобретатель, предприниматель, один из основателей Apple. dev.ua рассказывает, как живет созданная им компания спустя 10 лет.
5 октября 2011 года в США умер Стив Джобс — изобретатель, предприниматель, один из основателей Apple. dev.ua рассказывает, как живет созданная им компания спустя 10 лет.
Джобс, один из самых ярких и неоднозначных личностей современности, который вместе со своим другом, Стивом Возняком, разработал один из первых ПК в 70х годах. Эмоциональный, принципиальный гений и визионер с коммерческим потенциалом. Человек, который создал первый массовый продукт компании Apple, и которого эта же компания практически выгнала в 1985 году. Но через 12 лет статус кво был восстановлен и Джобс возглавил Apple. И за 14 лет руководства не только вывел компанию из банкротства, но и сделал Apple самой дорогой публичной компанией в мире. Нет, он не был однозначно положительным героем, и многие критиковали его за агрессивность, тотальный контроль и авторитарное управление. Но цифры — вещь упрямая. И, как сказал один блогер, любили бы так Джобса при его жизни, как сейчас любят память о нем. Как, спустя 10 лет после его смерти, живет компания, которую он сам доверил Тиму Кук, как своему преемнику.
4 октября 2011 года, за день до смерти Джобса, был представлен iPhone 4s с операционной системой iOS 5. Просевшие, в связи со скорбным событием основателя, акции в конце 2011 года взлетели за счет повышенного спроса на последнюю вышедшую в то время модель. Некоторые блогеры говорят, что продажи взлетели потому, что очень многие хотели получить аппарат от Джобса.
Миллионы айфонов при Джобсе
Через пять лет после представления оригинального iPhone на Macworld в Сан-Франциско в январе 2007 года, на 27 июня 2012 года было продано 250 млн единиц iPhone и выручка $150 млрд, по данным сайта MacRumors.
Apple после Джобса
Следующая модель, iPhone 5, была представлена почти через год после «джобовской» — в сентябре 2012 года. И дальше сентябрь стал месяцем выхода ежегодной новинки iPhone до 2020 года.
По данным ресурса tadviser в квартальном выражении за период с 2007 по 2012 года одновременно с iPhone доля продаж iPad в общей выручке Apple выросла с 17% до 26%. Доходы от продаж компьютеров сопоставимы с iPad, на продажи софта и сервисов пришлось всего несколько процентов от выручки.
В третьем финансовом квартале 2012 года выручка Apple составила $35 млрд. Это оказалось ниже прогнозов Wall Street примерно на $2 млрд. Большую часть в структуре продаж составил iPhone.
Налоговые схемы — 2013
В 2013 году Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры.
Дальше подкомиссия сената США заявила, что Apple уклоняется от уплаты миллиардов долларов подоходного налога, используя для этого офшорные налоговые убежища. Показатели компании снизились.
В связи с обвинением, компания направила постоянной подкомиссии сената по расследованиям официальное заверение, в котором заявила, что ведет свой бизнес «в полном соответствии с законом и в духе закона» и «уплачивает все требуемые законом налоги» в США и за рубежом, указав, что уплатила $6 млрд налогов за свой 2012 финансовый год.
Новый виток — 2014
В 2014 году Apple на 9% сократила продажи iPad, на 13% увеличила продажи iPhone и на 18% — компьютеров Mac.
Компания осуществила сплит акций, который провели 1 мая 2014 года, на 7:1. То есть увеличили количество акций на рынке в 7 раз, а цену соответственно уменьшили. Это уже третий сплит в истории Apple, первые были в 1987, 2000 и 2005. Следующий сплит компания проведет в августе 2020 года с коэффициентом 4:1, и это уменьшит цену акций с $400 до $100.
Apple Watch как драйвер — 2015
Рост показателей в 2015 году, кроме растущего спроса на iPhone, стал возможен и благодаря расширения географии Apple Watch.
Неудачный iPhone 7 — 2016
Но уже в 2016 году выручка снова сократилась — покупателям меньше зашел iPhone 7 и iPhone 7 Plus, особенно просел рынок Китая. Но зато Apple купил сервис хранения медицинских записей Gliimpse и получил предложение покупке «Формуле-1».
Азиатский фокус — 2017
В 2017 году Apple показала стабильный рост — возвратили рост на китайском рынке и удвоили продажи в Индии. А также инвестировали $390 млн в разработчика чипов для iPhone X и купили ИИ-разработчика Lattice Data.
Почти триллион — 2018
К 15 мая 2018 года рыночная капитализация Apple превысила $962 млрд. Этот год прошел для компании к цели по покупке инноваций и технологий для своих продуктов. Продажи года стали рекордными, но несмотря на это акции компании подешевели на 7% после публикации отчетности, и капитализация стала ниже $1 трлн.
Падение по-китайски — 2019
В 2019 году выручка Apple сократились из-за снижения спроса на iPhone, это связано с падением продаж на китайском рынке.
Агентство Reuters отметило, что в 2019 году Apple и Huawei начали торговую войну, когда администрация американского президента Дональда Трампа ввела ограничения на торговлю с Huawei. Не смотря на это, на протяжение 2019 года продажи Huawei превысили Apple на 40 млн телефонов, по данным, которые публикует itc.ua. Рынок телефонов уверенно заняли и другие китайские производители.
2019 год показал скачки, но стабильный рост, а в 2020 показатели взлетели вверх. Как пишет tadviser, в 2020 году продажи игр и контента в них в App Store по итогам 2020 года достигли примерно $45 млрд, большая часть расходов (около 31%) пришлась на китайский рынок. Доля покупок в США составила 26%.
Резюмируя причины динамики развития можно вкратце выделить основные особенности отличия политики Стива Джобса, от, назначенного им самим, его преемника Тима Кука:
- Жесткий Стив Джобс и компромиссный Тим Кук — имидж компании при Джобсе был бы более агрессивный, Тим кук ведет более лояльную политику.
- Джобс был противник увеличения диагонали экрана, считая, что телефон должен быть такого размера, чтоб управлять им можно было одной рукой, Кук пошел за требованиями рынка.
- Инновации были ранее внутри компании, а теперь Кук покупает стартапы. Это просадило после смерти Джобса имидж инновационного гиганта Apple, но позволило нарастить масштабы.
- В 2011 Apple была преимущественно гаджетная кампания, но годами позже экосистема IT стала резко расти.
Apple может помочь Украине с переписом населения в 2023 году, — Федоров
Apple может помочь Украине с переписом населения в 2023 году, — Федоров
Apple снял с производства iPhone XR и iPhone 12 Pro
Apple снял с производства iPhone XR и iPhone 12 Pro
«This is impressive». Глава Apple Тим Кук отреагировал на цифровые достижения Украины
«This is impressive». Глава Apple Тим Кук отреагировал на цифровые достижения Украины
Apple предлагает мировое соглашение и компенсацию $100 млн разработчикам приложений
Apple предлагает мировое соглашение и компенсацию $100 млн разработчикам приложений
При Джобсе было лучше
Согласен с тобой. Кук все сломал :(
И тем не менее - Apple впереди планеты всей