Facebook теряет популярность среди украинцев, особенно тенденция наблюдается в восточных и западных регионах. Наибольший прирост аудитории за последний год показал TikTok, им стали больше интересоваться люди среднего и старшего возраста. Телеграммой до сих пор больше пользуются женщины, а Ютуб – мужчины.
Facebook теряет популярность среди украинцев, особенно тенденция наблюдается в восточных и западных регионах. Наибольший прирост аудитории за последний год показал TikTok, им стали больше интересоваться люди среднего и старшего возраста. Телеграммой до сих пор больше пользуются женщины, а Ютуб – мужчины.
Команда Гражданской сети ОПОРА провела исследование по привычке медиапотребления украинцев, которое длилось с 11 мая по 12 июня 2023 года. В нем приняли участие 2013 совершеннолетних граждан Украины, проживающих на территории, контролируемой украинскими властями.
Ранее мы рассказывали , что основным источником информации для украинцев остаются соцсети — 77,9%. На втором месте оказалось телевидение с 62,5%, на третьем – интернет (без учета социальных сетей) – 57,7%.
Рейтинг самых популярных социальных сетей с прошлого года не изменился: больше всего украинцы используют Telegram (71,3%) , YouTube (66,2%) и Facebook (55%) . Половина респондентов потребляет новости в Viber, треть - в Instagram, 25% - в TikTok, 8,3% - в Twitter.
По сравнению с прошлым годом несколько нарастил свою аудиторию: в 2022 году там потребляли новости 65,7% респондентов, поэтому за последний год он получил популярность еще у 5,6% опрошенных. Показательно, что наибольший рост аудитории телеграмм произошел благодаря старше 50 лет — среди них потребление новостей из-за этого мессенджера выросло на 11-13%.
Телеграммой до сих пор больше пользуются женщины (76,1%). Больше всего им пользуются жители украинского Юга и Востока – на 8% в обоих регионах.
Авдитория YouTube за 2023 год также выросла на 5%: в 2022 году этой социальной сетью пользовались 61,2% опрошенных, в 2023 — уже 66,2%. За этот год все возрастные категории стали больше пользоваться для получения новостей ютубом, однако наибольший рост (на 11%) заметили среди людей старше 70 лет. Ютуб чаще используют мужчины (73,2%). За последний год этой соцсетью стали чаще (на 11% до 61,9%) пользоваться в сельской местности.
За последний год несколько потерял пользователей: в 2022 году новости в нем потребляли 57,8%, в этом году — уже 55%. При этом если среди молодежи доля пользователей фейсбука значительно уменьшилась (на 8,5%), то среди людей старшего возраста — наоборот, возросла (среди людей старше 70 лет — почти на 6%). Отказались от фейсбука в основном в восточных (-7%) и западных (-5%) регионах Украины.
За последний год Viber нарастил свою аудиторию на 2%: в прошлом году им пользовались для получения новостей 48% опрошенных, в этом — 50%. При этом молодая аудитория от вайбера в большинстве своем отказывается (-8% за последний год), а вот среди старших пользователей он получил значительный прирост: среди аудитории более 70 лет — рост на 24,8% за последний год.
Среди мужчин вайбер за последний год несколько утратил популярность (-3%), а вот среди женщин, напротив, нарастил (+6%).
Потребление новостей через Instagram за последний год не изменилось: как в 2022, так и в 2023 им пользовались для получения новостей 29% опрошенных. Как и в прошлом году, инстаграммы больше используют для получения новостей женщины (22,6% мужчин и 35,5% женщин). Около трети респондентов пользуются этой соцсетью для получения новостей во всех регионах Украины, как в селах, так и городах.
Наибольший прирост аудитории за последний год показал TikTok: в прошлом году его использовали для получения новостей 19,5% респондентов, в этом году — 25,1%. Наибольший рост среди людей среднего возраста (от 30 до 50 лет) и старшего поколения (более 70 лет): там новости из-за текток потребляют на 8,5% — 8,9% больше респондентов, чем в прошлом году. Этот рост заметен во всех регионах Украины, кроме Востока — там процент использования текток снизился с 23,4% до 21,1%. Хотя мужчины тоже относительно чаще обращаются за новостями в ТикТок, наибольший этот рост заметен среди женщин (на 8,5%).
За последний год фактически сохранил аудиторию, получавшую новости через эту социальную сеть: в прошлом году этот показатель был 8,9%, в 2023 — 8,3%. За последний год твиттером стала чаще пользоваться молодежь (12,0% по сравнению с 10,7% в прошлом году) и люди в возрасте 60-69 лет (10,4% вместо 8,4%). За последний год аудитория Твиттера уменьшилась в сельской местности: в прошлом году там получали новости 8,6% опрошенных из украинских сел, в этом году только 4,7%.
