Тихая революция. Или что на самом деле произошло на презентации Apple

Наконец-то услышали

Презентация Apple начинается с ролика, где британец Александр Гай Кук в гараже сэмплирует звук включения старенького iMac, крышки кейса AirPods, подсоединения старой MagSafe и обновленных звуков клавиатуры на iPhone. Чуть позже в игру вступают колесо управления iPod, звуки AirDrop и, кажется, даже всеми ненавистного будильника. Как станет известно позже, в этом куске использованы звуки 45 лет истории компании. 

Apple задает тон и намекает. Намекает на симбиоз старого и нового. Сама композиция, которую выбивает однофамилец CEO Apple на клавишах в гараже — умиротворяющая и никак не похожа на саундтрек, сопровождающий революцию. Но это не так.  

«В Apple наконец услышали» — один из самых залайканных комментариев на Reddit в треде о презентации. И это описывает то, что произошло на презентации. 

 

 

 

Наушники, которые полюбят

И начать стоит с простого и очевидного — Apple пошла навстречу тому большинству, которое предпочитает наушники-вкладыши, а не «вакуумные». Они обновили линейку AirPods их третьей версией — в дизайне «прошек», в кейсе «прошек» и с новым тактильным контролем. 

В них же прикрутили водонепроницаемость, повысили время жизни наушников и кейса, а также адаптивный эквалайзер, работу которого еще предстоит оценить.

Уже в конце рассказа об AirPods со сцены звучат слова «…that our customers love». На этой презентации они звучат по-особенному честно. И вот почему. 

Старый новый Mac

После презентации новых и, как положено, «на ХХХ% производительнее» процессоров и macOS, Apple показала главное — новые MacBook. И это наша остановочка.

И прежде, чем мы перейдем к самому железу, хочется отметить презентационный ролик новых ноутбуков. Здесь Apple, кажется, заигрывает с Илоном Маском — для аудиосопровождения компания тоже выбрала дабстеп, а движения танцующих созданий слишком похожи на танцы гуманоида Tesla.  

Новый MacBook Pro — это лучший MacBook из прошлого с лучшим железом из будущего. Даже сам дизайн больше отсылает к модели 2007 года, нежели к последним MacBook. Он стал квадратнее, избавился от сильно закругленных углов и округления нижней части корпуса, которая визуально делала предыдущие модели тоньше. 

Дальше — клавиатура. Apple не изобретали новое, а использовали хорошо известное старое — Magic Keyboard. Они просто перенесли ее в MacBook Pro. А TouchBar заменили на физические кнопки, «возвращая знакомые тактильные ощущения, которые так любят наши профессиональные пользователи», как говорит Apple. 

Дальше — больше (да простят меня любители кальянов за то, что ворую их фразы). В MacBook возвращают не один, не два, а сразу несколько разъемов. Теперь в MacBook Pro одновременно HDMI, 3.5 мм, слот для карт памяти SDXC и три Thunderbolt 4. В придачу к Thunderbolt 4, через которые все так же можно заряжать ноутбуки, Apple возвращает MagSafe третьего поколения. Ту самую MagSafe, которая спасла не один «мак» от падения со стола или дивана.

И Apple не просто услышала, но и продолжала слушать — MagSafe теперь можно отсоединить от блока зарядки. Теперь в случае, если с кабелем MagSafe что-то случится — можно заменить исключительно кабель, а не весь зарядный блок целиком. 

Разыгрывая представление дальше, Apple рассказывает, что к MacBook Pro на новом процессоре M1 Max можно одновременно подключить еще три XDR экрана, 4K-телевизор, камеру и проводные наушники. И между маркетинговых формулировок вроде «75 миллионов пикселей» проскакивает шутка, еще раз обозначающая важность этой презентации — Apple сама себя подкалывает за переходники, которыми вынуждены были «обкладываться» владельцы последних MacBook. 

Конечно, Apple не обошла стороной пост-ковидную реальность и засунула в новые ноутбуки улучшенные камеру, микрофоны и динамики. Но презентовала это не сказав ни слова об онлайн-встречах и звонках. Кажется, такие нововведения можно не объяснять и просто сопроводить презентацию обновления звука и камеры рассказами о музыке, игре на музыкальных инструментах и звонках родным. 

Но главное, что сделала Apple на этой презентации — это услышала и вернулась к старому. Перестала стирать старые технологии и начала заново их использовать в новых выигрышных комбинациях. Среди нового во всей презентации — чипы, некоторое железо и никудышный «Siri-план» на Apple Music по цене студенческой подписки. Но «мясо» презентации — это все то, что нам уже когда-то презентовали Apple годами ранее. 

Вместо выводов

Наверное, это первый ивент Apple за многие годы, который смог переплюнуть презентацию iPhone по значимости. Об этом скажут не раз на Reddit’е, об этом скажет ненадолго упавший сайт магазина Apple, об этом, возможно, скажет сам Тим Кук, когда будет отчитываться о продажах новеньких MacBook Pro. 

Кто-то даже считает, что в Apple произошел сильный сдвиг, а новые MacBook Pro — это настоящий middle finger в сторону команды Джони Айва, покинувшего пост в 2019 году. 

Это презентация, на которой Apple выпустила все то, что так давно хотели пользователи. И название «Unleashed» ей сильно к лицу. 

А конец презентации, как и ее тизер — это отсылка к «гиперпрыжку». Черт его знает, как это задекодить, но прыгнуть Apple в этот раз удалось.

Неделя премьер. Чем Apple, Samsung, Google и Huawei планируют удивить пользователей

По теме

Неделя премьер. Чем Apple, Samsung, Google и Huawei планируют удивить пользователей

Новые MacBook и AirPods: Apple определилась с датой очередной презентации. Ждать осталось недолго

По теме

Новые MacBook и AirPods: Apple определилась с датой очередной презентации. Ждать осталось недолго

Apple завезла в Украину официальных iPhone13 на $7,5 млн

По теме

Apple завезла в Украину официальных iPhone13 на $7,5 млн

Срок за псевдо AirPods. Львовские мошенники создавали интернет-магазины с липовым товаром Apple. Большая история

По теме

Срок за псевдо AirPods. Львовские мошенники создавали интернет-магазины с липовым товаром Apple. Большая история