С марта 2024 года Facebook будет обязывать рекламодателей, желающих запустить рекламу, связанную с социальными вопросами в Украине, пройти авторизацию и добавить оговорку «Оплачено на средства» в рекламное объявление.
С марта 2024 года Facebook будет обязывать рекламодателей, желающих запустить рекламу, связанную с социальными вопросами в Украине, пройти авторизацию и добавить оговорку «Оплачено на средства» в рекламное объявление.
«Социальные вопросы являются чувствительными темами, широко обсуждаемыми или могут повлиять на действующее или предлагаемое законодательство. Meta требует повышенной правдивости и прозрачности для размещения социальной рекламы, которая предполагает влияние на общественное мнение путем обсуждений, дебатов или адвокации в пользу или против таких важных тем как здоровье, гражданские и социальные права», — говорится в заявлении компании.
Отмечается, что такая реклама может поступать от различных рекламодателей, включая активистов, брендов, неприбыльных или политических организаций. Все они обязаны пройти авторизацию и подтвердить свое лицо путем предоставления удостоверения, выданного государством, в котором размещается социальная реклама.
«Мы хотим быть уверены, что люди в Украине имеют доступ к деталям такой рекламы и знают, кто за ней стоит», — сказала Екатерина Крук, руководитель по публичной политике по Украине в Meta.
После авторизации рекламодателям в Украине нужно будет добавить оговорку «Оплачено на средства» к своей социальной рекламе. В дальнейшем рекламные объявления будут храниться в Meta’s Ad Library в течение семи лет, чтобы общественность могла видеть, кто запускал рекламу и детали настроек таргетинга.
Напомним, что недавно Meta удалила 1020 аккаунтов, пять страниц, две группы в Facebook и 711 аккаунтов Instagram за нарушение политики компании по «скоординированному неаутентичному поведению». Все они входят в сеть, созданную в Украине и нацеленную на украинскую и казахстанскую аудитории.
