Олексій Дзюба Горяченькое 18 октября 2023, 08:40

Университет Ирландии открывает специальность «инфлюэнсер». Этот рынок оценивают в $16,4 млрд

Самая привлекательная профессия для «зуммеров» прямо сейчас.

В следующем году в Юго-Восточном технологическом университете в Карлоу Ирландия можно будет получить степень бакалавра искусств по специальности «Инфлюэнсер», пишет The Washington Post.

Курс включает кризисный менеджмент, связи с общественностью, исследование знаменитостей, социальную психологию, а также видео- и аудиомонтаж. Несколько десятков студентов присоединятся к первому набору в 2024 году.

Ирэн МакКормик, старший преподаватель университета в Карлоу, ставшая соавтором разработки этого направления, рассказала, что, хотя более короткие курсы были и раньше, ее вузы, вероятно, является первым в мире, который предложил степень, специально адаптированную под экономику. Идея создать курс появилась в 2019 году. В следующем году университет хочет набрать 40 студентов на новую специальность.

В 2022 году Harvard Business Review оценил стоимость мирового рынка инфлюэнсеров в $16,4 млрд, и прогнозирует дальнейший рост отрасли в этом году, поскольку компании выделяют большую долю своих маркетинговых бюджетов на партнерство с инфлюэнсерами.

Среди представителей поколения Z эта профессия особенно привлекательна: в апреле программа NPR «Planet Money» отметила, что, согласно одному из опросов, каждый четвертый представитель поколения Z стремится получить такую работу. Однако ученые выражают обеспокоенность по поводу жизнеспособности этой специальности в ближайшие годы, учитывая постоянно меняющийся характер социальных медиа.

Креативные индустрии всегда были нестабильны, но индустрия инфлюэнсеров сталкивается с уникальными вызовами, поскольку алгоритмы резко изменяются. Определенные ролики или короткие видео могут быстро утратить актуальность, а платформы могут полностью исчезнуть. К тому же перенести успех YouTube на TikTok или Vine на Instagram — непростая задача.