Головна мета будь-якого вебсайту полягає у привабленні цільової аудиторії та підвищенні впізнаваності бренда в інтернеті. Багато бізнесменів вважають, що ключовими чинниками є візуальний дизайн і чітка структура сайту. Однак цього часто недостатньо. Фахівці із SEO з ITForce розкрили, на що варто зосередитися при розробці нового сайту.
Головна мета будь-якого вебсайту полягає у привабленні цільової аудиторії та підвищенні впізнаваності бренда в інтернеті. Багато бізнесменів вважають, що ключовими чинниками є візуальний дизайн і чітка структура сайту. Однак цього часто недостатньо. Фахівці із SEO з ITForce розкрили, на що варто зосередитися при розробці нового сайту.
На сьогодні створення ефективного вебсайту, здатного привертати трафік, доступне більшості. Однак це складний і тривалий процес для будь-якого бізнесу. Зазвичай розробка сайту без участі SEO-спеціаліста включає роботу програмістів і дизайнерів, які займаються функціональністю, технічними аспектами та зовнішнім виглядом сайту. Такий сайт може містити помилки, які не помітні користувачам і розробникам, але впливають на ранжування в пошукових системах. Також сайт може не включати в себе ключові слова, важливі для семантичного ядра.
Семантичний аналіз ключових слів є фундаментом для майбутнього сайту. Без аналізу ключових слів неможливо визначити попит у ніші, вибрати відповідні заголовки та написати релевантні мета-теги для сторінок. При самостійному виборі ключових слів без допомоги SEO-спеціаліста власники бізнесу часто пропускають багато варіантів ключових слів, неправильно їх групують, що призводить до недостатнього результату.
У результаті витрачається час, трафік не зростає, а клієнти з органічного пошуку відсутні. Потім доводиться звертатися до експертів для виправлення помилок, переробки структури сайту та додаткових витрат на програмістів, контент-менеджерів та інших фахівців. Тому важливо залучити SEO-спеціаліста на етапі розробки сайту, щоб він ефективно організував роботу та визначив пріоритети.
Давайте розглянемо два приклади для кращого розуміння.
Перший приклад стосується сайту, де клієнт із самого початку врахував роботу над SEO, що позитивно вплинуло на його результати.
Другий приклад — це сайт, який клієнт зробив дуже привабливим, використовуючи сучасні рішення UX/UI для покращення юзабіліті, однак не приділив належної уваги SEO на етапі розробки. Як видно на зображені, довгий час власник сайту залишався майже без трафіку, аж доки не усвідомив важливість і необхідність SEO оптимізації.
З цих двох прикладів можна зробити важливий висновок: хоча візуальна привабливість та юзабіліті є ключовими аспектами для залучення користувачів, ігнорування SEO на ранніх стадіях розробки може суттєво вплинути на ефективність сайту у довгостроковій перспективі. Тому інтеграція SEO-стратегії із самого початку є критично важливою для досягнення стабільного трафіку та високих позицій у пошукових системах.
Оптимізація сайту для пошукових систем на етапі його створення надає такі переваги:
— Менший термін, який сайт проводить у «пісочниці» пошукових систем, що призводить до швидшого зростання позицій і кількості цільового трафіку;
— Економія часу на базову внутрішню оптимізацію, оскільки вона вже виконана до запуску сайту;
— Зниження витрат на SEO, оскільки первинна оптимізація вже включена у процес розробки;
— Прискорення окупності інвестицій завдяки швидкому зростанню позицій, що сприяє ранньому отриманню доходу від сайту.
Алгоритми пошукових систем постійно розвиваються, включаючи нові фактори для оцінки якості сайту та його контенту. Тому завдання SEO-спеціаліста виходить за рамки технічних доопрацювань та розробки семантики.
Сучасний підхід до SEO полягає в підвищенні привабливості та корисності сайту для його цільової аудиторії. Оптимізатори працюють над поліпшенням структури та контенту сайту, що позитивно впливає на поведінкові фактори та конверсійність сторінок.
Таким чином, SEO на стадії розробки сайту не лише збільшує кількість трафіку з пошукових систем, але й допомагає ефективніше утримувати користувачів на сайті та стимулювати їх до здійснення цільових дій, таких як покупка, замовлення дзвінка тощо. Це сприяє підвищенню ефективності всіх маркетингових каналів, які використовуються на сайті.
Головна ціль SEO для нового сайту полягає у створенні ресурсу, який відповідає сучасним вимогам пошукових систем. Завдання SEO-спеціаліста — забезпечити, щоб користувачі могли ефективно взаємодіяти з сайтом відразу після його запуску.
Далі я переходжу до опису етапів SEO-оптимізації. Хоча не можна стверджувати, що ця стратегія є універсальною, досвід показує її ефективність та позитивні результати.
Цей важливий етап оптимізації дозволяє дослідити специфіку бізнесу та цільову аудиторію, визначити:
— позицію вашої компанії на ринку;
— кількість та якість конкурентів у ніші;
— сезонність (якщо вона присутня);
— помилки конкурентів, які можна перетворити на ваші переваги.
Наприклад, використання ключових слів, які втратили конкуренти, дозволяє вашим сторінкам ранжуватися за цими запитами.
На цьому етапі враховуються об'єктивні чинники, які впливають на успішність просування.
Дослідження ніші допомагає оцінити конкурентів, їхні сильні та слабкі сторони, а також виявити переваги компанії, які допоможуть успішно конкурувати на ринку. Цей етап є ключовим у процесі SEO-оптимізації при розробці сайту, оскільки на його основі формується подальша стратегія.
Проведення детального аналізу дозволяє точно оцінити вихідні дані та виконати наступні завдання:
— Визначити попит у вашій ніші;
— Зібрати семантичне ядро та аналізувати частотність запитів з урахуванням геолокації бізнесу (країна, штат, регіон тощо);
— Розподілити семантичне ядро по сторінках та надати рекомендації щодо створення цільових посадкових сторінок.
Аналіз попиту в інтернеті допомагає глибше зрозуміти та оцінити продукт чи послугу, яку пропонує сайт. Це включає вивчення сторінок, які потрапляють у ТОП-10 видачі за основними пошуковими запитами ніші.
Подальша оптимізація сторінок під високочастотні та середньочастотні ключові слова дозволить залучити більше трафіку на посадкові сторінки.
Розглянемо приклад збору семантичного ядра та кластеризації ключових слів на прикладі одного з проектів:
Після глибокого аналізу були розроблені рекомендації для клієнта щодо створення спеціалізованих посадочних сторінок для цих запитів.
На основі зібраного базового семантичного ядра та аналізу частотності запитів формуються рекомендації для створення посадочних сторінок. Потім SEO-експерт приступає до розробки ієрархії структури сайту. На цьому етапі важливо врахувати такі аспекти:
— Передбачення клієнта щодо структури сайту та вкладеність сторінок;
— Визначення пріоритетних розділів/категорій. SEO-спеціаліст спочатку зосереджується на маржинальних категоріях, розміщуючи їх на вищих рівнях URL-адрес;
— Аналіз структури сайтів-конкурентів у ніші;
— Технічні можливості CRM-системи.
Ось приклад запропонованої структури категорій сайту на прикладі одного з проектів:
Для розробки та презентації структури сайту клієнту зазвичай використовують програму «Mindmap», яка доступна безкоштовно. Цей інструмент дозволяє наглядно представити структуру сайту та зручно вносити зміни під час обговорення з клієнтом, зокрема, складати та розкладати блоки, переміщувати окремі сторінки.
Після обговорення та затвердження базової структури сайту готується остаточний варіант із рекомендованими URL-адресами та ієрархією розділів сайту.
На цій стадії, SEO-експерт визначає набір технічних критеріїв і стандартів, яким повинен відповідати ефективний веб-сайт. Ці правила є необхідною складовою для оптимізації сайту.
Основні з них включають:
1. Створення інтуїтивно зрозумілих URL-адрес (ЧПУ). URL повинен чітко відображати шлях користувача на сайті і складатися з простих, описових слів.
2. Налаштування сторінок пагінації для індексації. Пагінація допомагає розподілити контент сайту на декілька сторінок, полегшуючи навігацію та доступ до великої кількості інформації. Ці сторінки вимагають оптимізації для ефективного просування сайту та залучення максимальної кількості трафіку.
3. Оптимізація зображень на сайті, що включає:
— Вибір відповідного формату зображень. WebP і AVIF забезпечують краще стиснення (на 25–35%) порівняно з іншими форматами, а JPEG або PNG можуть використовуватися як альтернатива.
— Заміна GIF-зображень на відео для покращення якості контенту.
— Підвищення швидкості завантаження. Чіткі та привабливі зображення збільшують шанси на перехід користувачів на сайт.
— Оптимізація назв файлів і використання атрибутів alt і title для картинок, щоб вони були інформативними та містили необхідні ключові слова.
— Забезпечення адаптивності зображень для коректного відображення на різних пристроях, включаючи мобільні телефони та планшети.
— Завдяки цим заходам, зображення на сайті будуть ефективно сприяти його візуальній привабливості, користувацькому досвіду та SEO-оптимізації.
4. Налаштування редиректів на сайті. Переадресація, або редирект, це процес перенаправлення від однієї URL-адреси до іншої, що зазвичай використовується для забезпечення доступу до оновленого контенту. Правильне налаштування редиректів вирішує багато важливих проблем, таких як усунення дублікатів контенту, об'єднання доменів та піддоменів, збереження посилальної маси при зміні URL-адрес тощо. Вони важливі для збереження трафіку при зміні структури сайту.
5. Створення файлу robots.txt. Цей файл містить директиви для пошукових роботів, вказуючи, які сторінки та файли слід індексувати. Важливо правильно налаштувати файл, забезпечивши коректне кодування UTF-8, щоб пошукові роботи могли правильно обробляти інформацію. Мета створення цього файлу — забезпечити ефективне сканування сайту. Перевірити коректність згенерованого файлу robots.txt завжди можна перевірити за допомогою спеціального інструменту Google Search Console.
6. Генерація xml-карти сайту, яка включає перелік ключових сторінок, які потрібно сканувати й індексувати. Ця карта полегшує роботу пошукових ботів, дозволяючи їм бистріше обробляти приорітетні сторінки. Важливо, щоб файл містив точні та актуальні URL-адреси. Sitemap.xml можна надати пошуковим системам через Google Search Console або robots.txt.
7. Налаштування HTTP-заголовків. HTTP-заголовки надають додаткову інформацію про ресурс або запит, включаючи тип контенту, кодування, кешування, безпеку й інші параметри. Оптимізація HTTP-заголовків сприяє швидшому завантаженню сторінок та їхньої індексації, а також може відображати дату останнього оновлення сторінки у пошуковій видачі за допомогою заголовку Last-Modified.
8. Використання тега rel="canonical». Цей тег допомагає уникнути дублювання контенту, вказуючи пошуковим системам, яка сторінка є канонічною для індексування. Вона буде відображатися в органічних результатах пошуку та отримувати посилання від інших сторінок з подібним контентом.
9. Конфігурація сторінки 404. По-перше, це дозволяє пошуковим роботам розуміти, що сторінка недоступна, що може запобігти її подальшому скануванню та зберегти ресурси пошукових систем. По-друге, інформування користувачів про відсутність сторінки покращує їхній досвід взаємодії з сайтом.
10. Впровадження мікророзмітки. Це робота з додавання структурованої інформації на веб-сторінку для кращого розуміння її контенту пошуковими системами. Мікророзмітка допомагає пошуковим ботам ідентифікувати текст та інші елементи сторінки, пов’язуючи їх з певними типами даних. Рекомендується використовувати мікророзмітку для різних секцій сайту, таких як Product, Offer, Price, Organization, Review, Breadcrumbs тощо, налаштовуючи їх за допомогою бібліотеки schema.org. Це дозволяє пошуковим системам точніше відповідати на запити користувачів.
Завдяки цим методам можна значно покращити користувацький досвід, збільшити привабливість сніпетів у пошуковій видачі та підвищити CTR (клікабельність сайту).
Цей процес спрямований на створення сторінок, які відповідають запитам користувачів, і підняття їх пошуковій видачі Google.
Основні завдання SEO-спеціаліста в цьому напрямку включають:
— Розробка метаданих (Title, Description, H1) для кожної сторінки сайту, що дозволяє пошуковим ботам краще розуміти зміст сторінок. Чіткі метатеги збільшують шанси на високі позиції у пошукових результатах.
— Структурування заголовків H1-H6, які є ключовими для сканування пошуковими ботами та формування пошукової видачі.
— Оптимізація сторінок фільтрації, що включає в себе результати пошуку товарів за певними критеріями. Це покращує видимість сайту, підвищує його позиції та збільшує органічний трафік. Це досягається за допомогою середньо- та низькочастотних запитів, підвищення довіри до сайту та зниження відсотка відмов. Ефективна оптимізація сторінок фільтрації перетворює їх на генератори трафіку.
— Створення якісного контенту, який має бути не лише набіром ключових слів, але й змістовним, зрозумілим та актуальним. Тексти на сайті пишуться для людей, а не тільки для пошукових роботів. !!!Розгляньте можливість створення блогу для залучення додаткової цільової аудиторії та підвищення її інтересу через регулярні публікації.
— Опрацювання внутрішньої перелінковки для поліпшення навігації та допомоги пошуковим системам у розумінні структури сайту. Це підвищує релевантність сторінок у пошукових результатах, збільшує відвідуваність і сприяє швидшій індексації.
— Забезпечення відповідності сайту ключовим метрикам, таким як швидкість завантаження, час перебування на сайті та відсоток відмов. Це важливо для задоволення користувачів та вимог пошукових систем. Створення якісного ресурсу та оптимізація швидкості завантаження контенту сприяє залученню відвідувачів та їх утриманню на сайті. Оптимізація під ці метрики покращує користувацький досвід та довіру пошукових систем до вашого сайту, що веде до підвищення його видимості.
— Налаштування аналітики, наприклад, Google Analytics 4, для відстеження відвідуваності та поведінки користувачів на сайті, а також для оцінки ефективності просування. Збір та аналіз даних дозволяє оцінити канали трафіку, пошукові запити та ефективність рекламних кампаній, що сприяє вдосконаленню стратегії просування.
— Адаптація сайту під мобільні пристрої, що покращує юзабіліті, охоплення аудиторії та лояльність. Завдяки пріоритету мобільної версії у Mobile First Index, пошукові системи приділяють особливу увагу мобільній оптимізації.
Виправлення існуючих помилок часто виявляється складнішим і більш трудомістким процесом, ніж розробка з самого початку. Тому ми радимо залучати SEO-спеціалістів ще на етапі створення веб-сайту. Це допоможе економити ресурси проекту, розробляти оптимізований контент одночасно з розробкою сайту, що в кінцевому підсумку призведе до швидшого залучення потенційних клієнтів завдяки ефективному SEO-просуванню.
