Удень Павло Махновець навчає дітей математики в Годомицькій гімназії на Волині, працює заступником директора й допомагає впроваджувати цифрові інструменти в школі. Увечері він може кілька годин виправляти помилки в коді, тестувати нові функції або домовлятися з українськими брендами про співпрацю. Так уже кілька місяців він розвиває Sviato — застосунок, який допомагає обирати подарунки, створювати списки бажань і знаходити товари українських виробників.

Погуглити — вже давно не єдиний спосіб знайти потрібну інформацію, товар чи послугу: сьогодні користувачі все частіше запитують про це у ШІ. Таким чином, традиційне введення запитів у пошуковик частково замінюється інтерактивним діалогом із штучним інтелектом. Більше того — навіть Google нас привчив до так званого Zero-Click Search, адже інформація за пошуковим запитом з’являється в ШІ-огляді вверху пошукової видачі Google. Тому значна частина користувачів задовольняються цим, не переходячи на жоден зовнішній сайт.  Якщо роками боротьба точилася виключно за вихід у топ-10 видачі Google через інструменти SEO, то сьогодні споживачі дедалі частіше шукають відповіді та рекомендації в ChatGPT, Gemini, Perplexity або іншому ШІ-інструменті. Саме тому на передній край цифрового маркетингу поруч із традиційним SEO виходить GEO — Generative Engine Optimization. 

Що робити, коли кожен ветеринар на вагу золота й зайнятий прийомом пацієнтів, бюджету на копірайтерів немає, а клініці терміново потрібен потужний сайт із десятками точних медичних статей? У п’ятому випуску «ШІ в поміч» — живий і чесний кейс мережі ветеринарних клінік АртВет. До нас завітала їхня бізнес-партнерка Вікторія, яка після 20 років досвіду у великих корпораціях занурилася в сімейний ветеринарний бізнес саме в момент гострого дефіциту кадрів. Побачивши анонс курсу «ШІ для бізнесу» на LinkedIn, Вікторія не просто пройшла навчання, а одразу почала польові експерименти. Вона «виростила» власного бота в Gemini, який узяв на себе первинну чернетку медичних статей під 35 напрямків послуг, генерацію метатегів та FAQ — лікарям залишилося лише проводити фінальний фактчек (Human-in-the-loop у дії!). А коли на фотосесії забракло потрібних кадрів — ШІ домалював відсутній брендинг і навіть майстерно «перетворив собаку на кота» так, що здивувався навіть головний лікар.