22 ноября сервису MEGOGO исполнилось 10 лет. Редакция dev.ua решила создать таймлайн развития компании, чтобы понять, как ей удалось стать большим игроком на медиа рынке Украины.
22 ноября сервису MEGOGO исполнилось 10 лет. Редакция dev.ua решила создать таймлайн развития компании, чтобы понять, как ей удалось стать большим игроком на медиа рынке Украины.
История MEGOGO началась с финансового кризиса 2008-го года. На то время 28-летний Владимир Боровик, будущий основатель компании, работал в правлении «Правэкс Банка» и отвечал за корпоративный бизнес.
«Ко мне регулярно приходили предприниматели и много рассказывали об особенностях своего дела, чтобы можно было принять решение о кредитовании», — рассказывал в 2020 году Боровик.
Затем банк продали итальянцам, предприниматель немного поработал с новыми акционерами, но в 2009 году решил уйти из банковской сферы. Она резко просела после кризиса, и он понимал, что в ближайшее время банки не будут развиваться.
Боровик говорит, что ему хотелось делать что-то свое. Благодаря работе в банке он много знал о разных видах бизнеса, но только в теории. Решил воплотить свои знания на практике.
Сначала Владимир занимался различными закупками и продажами. А в 2010 году загорелся идеей создать в Украине легальный онлайн–кинотеатр. Предприниматель следил за тогдашними трендами: особенно за США, где набирал популярность Netflix и захотел сделать нечто подобное в Украине.
«Первых инвесторов я нашел почти сразу среди знакомых. Они вложили пару миллионов долларов, но сумму мы сильно недооценили — оказалось, что этого недостаточно, чтобы сделать сайт с видео.
Планировалось, что это будет сервис подписок, который будет работать на одну-две страны. Однако после запуска выяснилось, что дешевле и проще покупать права на показ на территории сразу всего бывшего СССР. И что рынок не готов к платному продукту — за подписку тогда никто не хотел платить. Поэтому MEGOGO мимикрировал под пиратов.
Кстати, само название компании ничего не значит. Об этом рассказывал Иван Шестаков, сегодняшний директор по стратегическому развитию:
«Сначала мы хотели придумать какую-то легенду. Но на самом деле наше название ничего не значит. Просто сидели за столом, перебирали доменные имена и выбрали вот это странное название».
В мае 2012 года, через полгода после запуска MEGOGO, СКМ Рината Ахметова объявила о запуске видео-сервиса с лицензионным контентом OLL.TV, как и MEGOGO, новый игрок на тогда еще сыром рынке, считался небольшим приложением к провайдерам интернет-услуг. OLL.TV тогда сразу получил эксклюзивные права на показ Евро-2012, которое проходило в Украине.
Боровика в том году спросили как он относится к конкуренту и почему на его платформе нет футбола. Он, улыбаясь, ответил:
«Я положительно отношусь к конкуренции. Все онлайн-кинотеатры всегда в поиске интересных продуктов. И трансляция чемпионата Евро 2012-одна из таких возможностей, не более. Чтобы вы понимали, мы активно работаем в России. Вот там конкуренция. У нас в Украине только что запустился второй онлайн-кинотеатр. Но в России уже работает более десятка таких проектов. Наверное поэтому к новому украинскому конкуренту от СКМ мы относимся спокойно».
Относительно представительства MEGOGO в России. На старте компания открыла офисы в Украине, России, Казахстане, Беларуси, Молдове, странах Балтии, на Кавказе. Самые важные из них были в Киеве и Москве. Первый есть центром, а второй работает автономно и юридически обособлен. В Украине бенефициаром ООО «Мегого» является лично Владимир Боровик. Но так было не всегда. До 2017 года вместо него этот статус был у зарегистрированной на Кипре компании «Сенсейра Трейдинг Лимитед».
Именно эта компания была также учредителем ООО «Мегого «в России, пока в 2018 году уступила место другой кипрской компании“Магавин Энтерпрайзес Лимитед». У обоих разные директора (у «Сенсейри» это Мария Николаиду, а у «Магавин» — Светлана Иваниду), при этом компании объединяют структуры, ведут их дела — Romanos Secretarial Limited и Romanos Office Services Limited соответственно. Состав совета директоров обоих совпадает на 80%.
«Это отдельная структура, которая работает на том рынке, и мы никак не пересекаемся. Это самостоятельная и независимая коммерческая структура, которая продает инвентарь в том сегменте. По законодательству у нас инфраструктуры даже разные», — рассказывал нам в интервью в августе 2021 года Иван Шестаков.
На рынке говорят о причастности к бизнесу Степана Черновецкого, сына бывшего мэра Киева Леонида Черновецкого. Именно Леонид был основателем «Правэкс Банка», в котором работал и вырос у топ-менеджера в нулевых. Прямой связи между Черновецким-младшим и MEGOGO нет. Однако он между его промоутерской компанией Elite Boxing (бокс-страсть Черновецкого-младшего) и видеосервисом-они сотрудничали еще в 2013 году.
Боровик еще в первый год работы MEGOGO отказывался называть инвесторов, добавляя, что за компанию должен говорить продукт. Также он отрицал связь с владельцами портала EX.UA первая попытка закрытия которого совпала с первыми месяцами работы компании. Этой линии придерживается и Шестаков.
Перелом на рынке OTT-сервисов, которыми являются MEGOGO, OLL.TV, SWEET TV и другие состоялся в 2017 году. Напомню, что это онлайн-платформы, которые предлагают пользователям интернета пакеты телеканалов и доступ к фильмам. Закрытие сайтов с неавторизованным контентом FS.to и EX.ua, а также блокировку соцсети VK.com с пиратскими видео создали новое окно возможностей для местных OTT–провайдеров.
«Мы начали интересоваться футболом в сезоне 2017/2018. По неизвестным для нас причинам, не могли договориться с Медиа Группой Украина " (принадлежит Ринату Ахметову — ред.) относительно футбольного контента. Тогда мы решили напрямую попробовать себя в тендерах и получить этот контент», — говорил в интервью dev.ua Иван Шестаков.
Самый громкий выигрыш тендера произошел в ноябре 2020 года. Тогда MEGOGO выиграл тендер на трансляцию еврокубков в 2021–2024 годах. Сумма тендерного предложения колебалась в районе 20 — 30 млн евро, рекордных для Украины. Однако в компании отказались комментировать эти цифры и вообще, не любят говорить о деньгах.
Онлайн–сервис конкурировал с каналами «Футбол 1 2 3» («Медиа Груапа Украина»), «Воля — Кабель», SWEET TV, Setanta Sports и «1+1». Здесь стоит вспомнить 2012 год и вопрос о правах на показ евро, которыми владел исключительно OLL.TV, на этот раз первым стал MEGOGO, который не захотел делиться сублицензией с каналами Ахметова.
Компания больше зарабатывает благодаря подпискам, но и от рекламы не отказались полностью, потому что «имеет миллионы пользователей каждый день». После выигрыша тендера, MEGOGO изменил тарифные планы. На сегодня существует 3 вида подписки: Легкая (99 грн/мес), Оптимальная (199 грн/мес), Максимальная (299 грн/мес). В последнюю входят эксклюзивные показы еврокубковых матчей, но исключительно на них можно подписаться отдельно, заплатив те самые 199 грн/месяц.
Сейчас в MEGOGO работает 730 человек. Это в нескольких странах. Среди них-152 разработчика. В обработке контента привлечено около 100 специалистов. В Украине сервисом пользуется 12 млн зрителей. На платформе — более 150 000 часов контента: 320 украинские и зарубежные телеканалы, 22 000 фильмов и 10 000 аудиокниг и около 1000 подкастов.
Если все же попробовать поговорить о деньгах MEGOGO, то компания вышла на самоокупаемость в 2019 году, на 8–ый год своего существования. И Боровик, и Шестаков говорят, что заработанное реинвестируют обратно в бизнес, потому что хотят расти быстрее рынка. Примерное количество аудитории ежемесячно составляет около 60 млн зрителей.
Актуальных официальных данных по доходам компании нет — Боровик лишь отмечал, что «если сервис не работает 10 минут в любое время суток, то мы теряем полмиллиона долларов». Поэтому кто именно «вливал» в компанию значительные суммы до самоокупаемости и, возможно, продолжает это делать, сегодня остается загадкой.
В 2012 году, через полгода после запуска, владелец MEGOGO рассказывал, что они приблизились к 5 млн уникальных пользователей в месяц. 50% зрителей — это Украина, 25% — Россия и еще 25% — другие страны бывшего СССР. В 2013 году в MEGOGO говорили о годовом доходе в $700 000. В то время месячная аудитория сервиса составляла более 20 млн пользователей. Большая часть (более 70%) этой аудитории разделилась примерно поровну между двумя странами: Украиной и Россией. Распределение сил сохранилось до сих пор.
Осенью 2020 года появилась информация, что 100% акций MEGOGO хочет купить международная телеком-группа VEON, которая владеет украинским мобильным оператором «Киевстар» и российским «ВымпелКом». Недавно Василь Лацанич, глава телеком–направления компании NEQSOL Holding, которой принадлежит Vodafone, рассказал, что телекому нужна собственная медиа-платформа. Это один из вариантов, куда может двигаться MEGOGO. Однако там говорят, что на рынке периодически появляются слухи об их покупке, но ничего конкретного.
«В ближайшие пару лет мы сможем стать миллиардным бизнесом. За два, три года-это вполне реально», — сказал нам Иван Шестаков.
Что ж, тогда ждем на нового «единорога».
интересно, сколько денег в него еще вольют?