UNIT.City — місце, де люди працюють... КРАЩЕ! Обирай свій простір просто зараз 👉
Наталя ХандусенкоThat's Life
22 June 2023, 11:30
2023-06-22
Віртуальні аватари допомагають знаменитостям примножувати статки. Як це працює та хто вже в темі
З появою генеративного штучного інтелекту цифрові копії знаменитостей почали все частіше з’являтися в мережі, зокрема без їх дозволу. Тому вони вирішили скористатися цією тенденцією собі на користь і почали укладати угоди з брендами про використання створених ШІ копій себе в маркетингових кампаніях. Така співпраця має свої переваги. Зірка має контроль над власною схожістю та більшу свободу в угодах. Бренди мають можливість використовувати цифрові дублікати так, як вони ніколи не могли використовувати самих зірок, наприклад, змінювати їх зовнішність, змушувати виконувати трюки,
З появою генеративного штучного інтелекту цифрові копії знаменитостей почали все частіше з’являтися в мережі, зокрема без їх дозволу. Тому вони вирішили скористатися цією тенденцією собі на користь і почали укладати угоди з брендами про використання створених ШІ копій себе в маркетингових кампаніях. Така співпраця має свої переваги. Зірка має контроль над власною схожістю та більшу свободу в угодах. Бренди мають можливість використовувати цифрові дублікати так, як вони ніколи не могли використовувати самих зірок, наприклад, змінювати їх зовнішність, змушувати виконувати трюки,
Знаменитості «отримують гроші, але не зобов’язані з’являтися в реальному часі», — каже Том Грем, генеральний директор стартапу зі штучного інтелекту Metaphysic. Усе, що потрібно зробити зіркам, — це провести кілька хвилин у студії з 3D-сканером, який потім може створити їхні зображення для незліченної кількості годин контенту.
Спорт
Минулого року, наприклад, Puma запустила нову лінійку продуктів на Тижні моди в Нью-Йорку за допомогою зірки світового футболу Неймара. Футболіст з’явився на заході у вигляді згенерованого штучним інтелектом 3D-аватара, створеного за допомогою додатку MetaHuman. Аватар демонстрував на екрані нові модні колекції Puma.
За таке партнерство, бізнес готовий платити великі гроші. Наприклад, компанія Nike повинна була заплатити спортсменам, командам і лігам $1,3 млрд за рік такої угоди. Зазвичай знаменитості передають певний контроль над своєю зовнішністю та створеним маркетинговим контентом своїм партнерам-брендам.
Легенда гольфу Джек Ніклаус, якому 83 роки, та його цифрова версія себе у віці 38 років. ФОТО: КОМПАНІЇ NICKLAUS
Світ моди
Деякі знаменитості володіють правом власності на свою віртуальну версію, а також їх агентство. Наприклад, супермодель Єва Герцигова у квітні представила віртуальну версію себе — створену на платформі Epic Games — яка може виходити на подіум під час онлайн-показів мод.
Бренди світу моди та краси наразі ведуть переговори про використання цифрового двійника Герцигової у своїх маркетингових кампаніях. Факсиміле, яке імітує ходу та манери моделі, незабаром з’явиться на сайті електронної комерції, щоб демонструвати покупцям різноманітне вбрання.
Проблеми
Одна з проблем — визначення прав власності на згенеровані штучним інтелектом образи. Технологічна, маркетингова та розважальна індустрії повинні врешті-решт розробити певну форму стандартної перевірки, щоб захистити як знаменитостей, так і споживачів, які можуть бути обмануті підробками.
Стартап Human & Digital (Hand) розробляє так званий ідентифікатор талантів, який, по суті, є унікальним рядком цифр, присвоєних схожості певної людини, щоб відрізняти законне використання від незаконного, розповідає виконавчий директор Вілл Крет (Will Kreth).
У квітні Том Грем з Metaphysic, спробував розв’язати цю проблему: подав заявку на те, що, за його словами, стане першим авторським правом на згенеровану штучним інтелектом його копію.
Чіткіші стандарти власності, такі як авторські права, дозволили б як знаменитостям, так і пересічним громадянам легше подавати запити на видалення або судові позови, якщо їхня схожість використовується без їхнього дозволу, каже Грехем.
Інша проблема — плутанина. Деякі споживачі неминуче будуть плутати віртуальні версії знаменитостей з реальними зображеннями або відеозаписами цих людей, і цей факт ще не повністю вирішений.
Як нейромережі бачать вільну та незалежну Україну? Тест dev.ua
Нейронні мережі для генерації зображень бачать світ по-своєму, їхню логіку зрозуміти часом зовсім неможливо. Але таки хочеться. На честь Дня Незалежності України редакція dev.ua вирішила провести невеликий експеримент.
Ми задали чотирьом різним нейронним мережам п’ять однакових запитів: «прапор України», «День Незалежності України», «український Крим», «перемога України» та «українці». Отриманими результатами ми ділимося з вами нижче.
У TikTok тепер можна генерувати фон за допомогою нейромережі. Ми протестували її та ділимося результатами
У TikTok з’явилася нова функція «Розумний фон». З її допомогою як фон для тіктоків можна підставляти згенеровані нейромережею зображення. Редакція dev.ua протестувала цю технологію і ділиться своїми враженнями.
