Група компаній Fractal Артема Бородатюка придбала інфлюенс-маркетингове агентство WhyNot? Enot, яке працювало з клієнтами на кшталт Rozetka, «Нової пошти» та Intertop. Після угоди компанію очолила нова CEO, а команда частково змінилася.
Група компаній Fractal Артема Бородатюка придбала інфлюенс-маркетингове агентство WhyNot? Enot, яке працювало з клієнтами на кшталт Rozetka, «Нової пошти» та Intertop. Після угоди компанію очолила нова CEO, а команда частково змінилася.
Як повідомляє Forbes Україна, угода стала першим кроком Fractal у сферу інфлюенс-маркетингу. Засновник WhyNot? Enot Євген Таллер передав бізнес, пояснивши, що креативна індустрія потребує значно більше уваги, ніж він може приділяти нині. Агентство залишиться окремою бізнес-одиницею в складі холдингу, але його керівництво змінилося — генеральною директоркою призначили Валерію Ромащенко. Вона раніше працювала менеджеркою українських блогерів Ігоря Лаченкова та Михайла Лебіги.
Частина співробітників пішли разом із Євгеном Таллером у його нові проєкти. До моменту угоди в агентстві працювало 12 людей, після чого відбувається формування нової команди під керівництвом Ромащенко.
Для Fractal це перший системний вихід на ринок інфлюенсер-маркетингу. Компанія бачить у придбанні можливість масштабувати клієнтську базу й запускати додаткові сервіси. У планах також інтеграція із внутрішніми ресурсами холдингу — від фінансових до управлінських.
WhyNot? Enot з моменту створення у 2019 році швидко виросло з трьох до кількох десятків співробітників, реалізувало сотні кампаній та вибудувало мережу з тисячі блогерів. У різні періоди агентство активно працювало з Instagram та TikTok, запроваджувало нові формати, зокрема TikTok House у Києві. Однак після початку повномасштабної війни компанія втратила частину позицій і працювала здебільшого на окремих проєктах.
Фінансові умови угоди сторони не розголошують. За оцінкою експертів, вартість придбання могла скласти близько $100 000. У Fractal наголошують, що для них важливішим є не сама ціна активу, а потенціал команди та ринку, що відновлюється.
За даними Всеукраїнської рекламної коаліції, ринок інфлюенсер-маркетингу в Україні торік становив 714 млн грн, а цього року вже зріс на 20% — до 856 млн грн. Глобально ж галузь, за оцінками Influencer Marketing Hub, досягне $32,5 млрд у 2025 році. Купівля нішевих агентств великими групами вже поширена тенденція: схожі угоди останнім часом укладали Publicis Groupe та інші міжнародні холдинги. Для WhyNot? Enot інтеграція у Fractal може стати шансом утримати клієнтів та посилити довіру інфлюенсерів у мінливих ринкових умовах.
Раніше dev.ua писав, що Українська IT-група FRACTAL (ex Netpeak Group) анонсувала створення спеціалізованого сейлз-хауса GoAd, який надаватиме агентствам та бізнесам доступи до популярних міжнародних рекламних інструментів та сервісів.
