Alphabet/Google пообіцяла змінити роботу своїх рекламних сервісів у ЄС, щоб зняти претензії антимонопольних органів і водночас не продавати частину adtech-бізнесу. Компанія наполягає, що може розв’язати конфлікт інтересів змінами в продуктах, а не розділенням бізнесу.
Alphabet/Google пообіцяла змінити роботу своїх рекламних сервісів у ЄС, щоб зняти претензії антимонопольних органів і водночас не продавати частину adtech-бізнесу. Компанія наполягає, що може розв’язати конфлікт інтересів змінами в продуктах, а не розділенням бізнесу.
За даними Reuters, пропозиція Google стала відповіддю на штраф у 2,95 млрд євро та вимогу Єврокомісії припинити практику, коли її інструменти для рекламодавців і видавців віддають пріоритет власній біржі оголошень AdX. Регулятор вважає, що така модель шкодить конкуренції на ринку цифрової реклами і послаблює позиції конкурентів.
Google у блозі заявила, що готує «миттєві зміни продуктів». Серед них: можливість для видавців виставляти різні мінімальні ціни для різних баєрів у Google Ad Manager та розширення сумісності з іншими платформами купівлі реклами. Компанія також обіцяє підвищити інтероперабельність свого стеку, щоб рекламодавці й видавці отримали більше гнучкості та вибору.
Єврокомісія, утім, залишає за собою право повернутися до ідеї поділу бізнесу, якщо Google й надалі зловживатиме домінуванням. Її підхід спирається на прецедент справи Microsoft, коли компанію змусили змінити бізнес-практики під тиском регуляторів. Паралельно в США триває окрема справа Мін’юсту, який вимагає продажу AdX; рішення американського суду може стати орієнтиром і для Брюсселя.
Для України ця історія не є суто «євробюрократією». Українські медіа, маркетплейси й рекламні агенції користуються тим самим стеком Google, що і європейські видавці, а частина їхньої аудиторії живе в ЄС. У процесі наближення до членства в ЄС Україні доведеться гармонізувати правила конкуренції та цифрових ринків із європейськими. Тож компроміс Google з Брюсселем визначатиме й умови роботи українських бізнесів, що заробляють на рекламі.
Раніше dev.ua писав про те, як Google надіслала Брюсселю новий план змін у видачі пошуку, аби закрити антимонопольне розслідування за Digital Markets Act. За цим законом штраф може сягати до 10% світового виторгу компанії.
