25 вересня в Україні офіційно стартують продажі нової лінійки iPhone 18. Попри воєнний стан та економічні виклики, попит на флагмани Apple залишається традиційно високим. Поспілкувалися з ритейлерами про повністю заброньовані перші партії, та як імпортери вперше випробували нову систему декларування за IMEI.
25 вересня в Україні офіційно стартують продажі нової лінійки iPhone 18. Попри воєнний стан та економічні виклики, попит на флагмани Apple залишається традиційно високим. Поспілкувалися з ритейлерами про повністю заброньовані перші партії, та як імпортери вперше випробували нову систему декларування за IMEI.
За даними провідних українських мереж електроніки, ажіотаж довкола iPhone 18 перевершив очікування, а значна частина першої партії була розпродана ще до офіційного виходу на полиці.
Як зазначив СЕО мережі «Цитрус» Артем Шевченко, станом напередодні старту продажів компанія зібрала понад 7 000 передзамовлень. У мережі COMFY також підтверджують, що попит традиційно перевищив обсяги першої поставки, через що фактично всі смартфони з першої партії вже розподілені між тими, хто оформив бронь.
iPhone 18 Pro (256 ГБ): стартує від 77 999 грн.
iPhone 18 Pro Max: ціна варіюється від 84 999 грн за базовий обсяг пам’яті до 169 999 грн за топову версію на 2 ТБ.
Абсолютним бестселером серед українців став iPhone 18 Pro Max у новому кольорі Burgundy (256 ГБ) — саме на цю модифікацію припадає найбільша кількість заявка у всіх ритейлерів. Крім того, у COMFY відзначили високу цікавість покупців до гнучкого смартфона iPhone Duo, який за кількістю передзамовлень суттєво випереджає конкурентів у своєму сегменті.
За словами генерального менеджера «АСБІС-Україна» (авторизованого дистриб’ютора Apple) Івана Павліка, ринок демонструє високу активність, проте підсумкову картину продажів можна буде оцінити згодом, оскільки на старті покупці нерідко залишають заявки у кількох продавців одночасно.
Головною інтригою нинішнього релізу стало митне оформлення. З 4 вересня 2026 року в Україні набули чинності нові правила: під час ввезення смартфонів обов’язково подаються відомості про IMEI кожного пристрою.
Ритейлери зазначають, що імпортом та оформленням опікуються офіційні дистриб’ютори, проте підтверджують: усі замовлені партії прибули в Україну вчасно та готові до видачі.
Ситуацію з оформленням прокоментував генеральний менеджер «АСБІС-Україна» Іван Павлік:
«Наскільки нам відомо, перші партії нових iPhone пройшли митне оформлення за новими правилами у штатному режимі. Для нас це важливий практичний тест нової системи: з 4 вересня під час офіційного імпорту смартфонів IMEI кожного пристрою включається до даних митного оформлення.
Безумовно, нові вимоги означають додатковий масив даних, який необхідно коректно передати та обробити. Але для системного авторизованого імпортера, який має інформацію про кожен пристрій у ланцюгу постачання, це насамперед технічна зміна процесу, а не принципове ускладнення імпорту.».
Щоб зробити перехід на нову лінійку доступнішим, ритейлери масово запроваджують вигідні бонусні та кредитні програми.
Артем Шевченко з «Цитрусу» розповів dev.ua: «З першого дня продажів працюватиме Trade-in. Також усі нові гаджети Apple можна придбати в розстрочку до 25 платежів».
У COMFY поділилися з dev.ua деталями своєї стратегії: «Цього року особливо актуальними стають фінансові інструменти, які дозволяють розподілити витрати на покупку техніки. Тому попит на кредитування та оплату частинами помітно збільшується». Там також розповіли, що їхні клієнти можуть вигідно поєднати сервіс Trade-in з програмою «Оплата частинами» (до 25 платежів), щоб максимально розтягнути витрати в часі при переході на нову модель.
Разом із появою нових моделей на ринку традиційно активізується і нелегальний («сірий») імпорт. В «АСБІС-Україна» назвали чотири головні ознаки, за якими покупець може переконатися у легальності смартфона:
