Тиха революція. Або що насправді сталося на презентації Apple

Нарешті почули

Презентація Apple починається з ролика, де британець Олександр Гай Кук в гаражі семплирує звук включення старенького iMac, кришки кейса AirPods, приєднання Старої MagSafe й оновлених звуків клавіатури на iPhone. Трохи пізніше в гру вступають колесо управління iPod, звуки AirDrop і, здається, навіть всіма ненависного будильника. Як стане відомо пізніше, в цьому шматку — використані звуки 45-річної історії компанії. 

Apple задає тон і натякає. Натякає на симбіоз старого і нового. Сама композиція, яку вибиває однофамілець CEO Apple на клавішах в гаражі, — заспокійлива і ніяк не схожа на саундтрек, що супроводжує революцію. Але це не так.  

«В Apple нарешті почули» — один з найбільш залайканих коментарів на Reddit в тред про презентацію. І це описує те, що там сталося. 

 

 

 

Навушники, які полюблять

І почати варто з простого та очевидного — Apple пішла назустріч тій більшості, яка вважає за краще навушники-вкладиші, а не «вакуумні». Вони оновили лінійку AirPods їх третьою версією — в дизайні «прошек», в кейсі «прошек» і з новим тактильним контролем. 

У них же прикрутили водонепроникність, підвищили час життя навушників і кейса, а також адаптивний еквалайзер, роботу якого ще належить оцінити.

Вже в кінці розповіді про AirPods зі сцени звучать слова «… that our customers love». На цій презентації вони звучать по-особливому чесно. І ось чому. 

Старий новий Mac

Після презентації нових і, як годиться, «на ХХХ% продуктивніших» процесорів і macOS, Apple показала головне — нові MacBook. І це наша зупиночка.

І перш ніж ми перейдемо до самого заліза, хочеться відзначити презентаційний ролик нових ноутбуків. Тут Apple, здається, заграє з Ілоном Маском — для аудіосупроводу компанія теж вибрала дабстеп, а рухи танцюючих створінь занадто схожі на танці гуманоїда Tesla.  

Новий MacBook Pro — це найкращий MacBook з минулого з найкращим залізом з майбутнього. Навіть сам дизайн більше відсилає до моделі 2007 року, ніж до останніх MacBook. Він став квадратнішим, позбувся сильно закруглених кутів і округлення нижньої частини корпусу, яка візуально робила попередні моделі тонше. 

Далі — клавіатура. Apple не винаходили нове, а використовували добре відоме старе — Magic Keyboard. Вони просто перенесли її в MacBook Pro. А TouchBar замінили на фізичні кнопки, «повертаючи знайомі тактильні відчуття, які так люблять наші професійні користувачі», як говорить Apple. 

Далі — більше (хай пробачать мені любителі кальянів за те, що краду їх фрази). У MacBook повертають не один, не два, а відразу кілька роз'ємів. Тепер в MacBook Pro одночасно HDMI, 3.5 мм, слот для карт ПАМ’ЯТІ SDXC і три Thunderbolt 4. На додачу до Thunderbolt 4, через які все так само можна заряджати ноутбуки, Apple повертає MagSafe третього покоління. Ту саму MagSafe, яка врятувала не один «мак» від падіння зі столу або дивана.

І Apple не просто почула, але і продовжувала слухати — MagSafe тепер можна від'єднати від блоку зарядки. Тепер в разі, якщо з кабелем MagSafe щось трапиться, — можна замінити виключно кабель, а не весь зарядний блок цілком. 

Розігруючи виставу далі, Apple розповідає, що до MacBook Pro на новому процесорі M1 Max можна одночасно під'єднати ще три XDR екрану, 4K-телевізор, камеру і провідні навушники. І між маркетингових формулювань на кшталт «75 мільйонів пікселів» проскакує жарт, який ще раз позначає важливість цієї презентації, — Apple сама себе підколює за перехідники, якими змушені були «обкладатися» власники останніх MacBook. 

Звичайно, Apple не обійшла стороною постковідну реальність і засунула в нові ноутбуки поліпшені камеру, мікрофони й динаміки. Але презентувала це, не сказавши ні слова про онлайн-зустрічі та дзвінки. Здається, такі нововведення можна не пояснювати й просто супроводити презентацію поновлення звуку і камери розповідями про музику, гру на музичних інструментах і дзвінках рідним. 

Але головне, що зробила Apple на цій презентації, — почула і повернулася до старого. Перестала забувати старі технології й почала заново їх використовувати в нових виграшних комбінаціях. Серед нового у всій презентації — чіпи, деяке залізо і нікудишній «Siri-план» на Apple Music за ціною студентської підписки. Але «м’ясо» презентації — це все те, що нам вже колись презентували Apple роками раніше.

Замість висновків

Напевно, це перший івент Apple за багато років, який зміг переплюнути презентацію iPhone за значущістю. Про це скажуть не раз на Reddit, про це скаже сайт магазину Apple, який ненадовго впав, про це, можливо, скаже сам Тім Кук, коли буде звітувати про продажі новеньких MacBook Pro.

Хтось навіть вважає, що в Apple стався сильний зсув, а нові MacBook Pro — це справжній middle finger в сторону команди Джоні Айва, який покинув пост у 2019 році.

Це презентація, на якій Apple випустила все те, що так давно хотіли користувачі. І назва «Unleashed» їй сильно пасує.

А кінець презентації, як і її тизер — це відсилання до «гіперстрибків». Чорт його знає, як це задекодити, але стрибнути Apple в цей раз вдалося.

Тиждень прем'єр. Чим Apple, Samsung, Google і Huawei планують здивувати користувачів

По темі

Тиждень прем'єр. Чим Apple, Samsung, Google і Huawei планують здивувати користувачів

Apple завезла в Україну офіційних iPhone13 на $7,5 млн

По темі

Apple завезла в Україну офіційних iPhone13 на $7,5 млн

Термін за псевдо AirPods. Львівські шахраї створювали інтернет-магазини з липовим товаром Apple. Велика історія

По темі

Термін за псевдо AirPods. Львівські шахраї створювали інтернет-магазини з липовим товаром Apple. Велика історія