Ежегодно июнь объявляется месяцем прайда, в течение которого проводятся парады и активности, посвященные ЛГБТИК+ сообществу. В этом году многие украинские компании проявили смелость заявить о том, что не дискриминируют людей по сексуальной ориентации. Они меняют логотипы, создают сообщения и обращения в поддержку прайда в цветах радуги.
Ежегодно июнь объявляется месяцем прайда, в течение которого проводятся парады и активности, посвященные ЛГБТИК+ сообществу. В этом году многие украинские компании проявили смелость заявить о том, что не дискриминируют людей по сексуальной ориентации. Они меняют логотипы, создают сообщения и обращения в поддержку прайда в цветах радуги.
За последний год доля негативно относящихся к представителям ЛГБТК+ снизилась на 4% — до 34%, говорится в опубликованном в июне 2023 года исследовании Киевского международного института социологии (КМИС). Суммарное количество украинцев, которое относится к секс-меньшинствам положительно или безразлично, — 61%. На 3% вырос показатель тех респондентов, которые соглашаются с тем, что ЛГБТК+ люди должны иметь одинаковые с другими гражданами права, говорится в исследовании КМИСа.
Трендсеттером либерального поведения стала, безусловно, сеть COMFY, первой вышедшая в публичную плоскость с соответствующей коммуникацией.
COMFY поддерживает разнообразие и уважает свободу каждого. Мы уверены, что у всех есть право на принятие собственной природы. А толерантность и инклюзивность мы считаем важнейшими ценностями настоящего. pic.twitter.com/VRT7f67TbD
— COMFY (@Comfy_Official) June 12, 2023
И хотя украинское общество до сих пор достаточно консертативно в вопросах ЛТБТИК+, а компании под такими сообщениями собирают волны хейта недовольных ценителей, 2023 год может стать прорывным в принятии нетрадиционного сообщества. Рассказываем, как технологические компании реагируют на месяц прайда.
Среди IT-компаний, которые обычно являются наиболее либеральными и менее дискриминационными, отметилась компания EPAM.
И это едва ли не единственная публичная коммуникация в поддержку прайда среди украинских айтишников (если мы ошибаемся, расскажите в комментариях, кто еще открыто поддержал представителей ЛГБТИК+).
Радужная аватарка понравилась не всем. В комментариях под изменившимся лого оставил гомофобный комментарий основатель львовской IT-компании Aimtraction Александр Романяк. Через несколько минут тред с комментариями удалили. «Какого-то серьезного оттока клиентов мы пока не наблюдаем», — сказал Forbes партнер юридической компании Axon Partners, к аватарке которой апеллировал Романяк, Михаил Юдин.
А компания Sofе.ua вообще зашкварилась, разместив в требованиях к кандидату критерий о непринадлежности к ЛГБТИК+ сообществу. Впоследствии эту фразу убрали, однако, как говорится, «осадок остался».
Лаконичная коммуникация провайдера «Ланет» выглядит следующим образом.
🏳️🌈 pic.twitter.com/1FK5TMlmj8
— Сеть Ланет (@lanetua) Июнь 13, 2023
«Верим, что у связи нет предела. Как и любовь», — отметили в «Київстаре» .
Верим, что связь не имеет предела. Как и любовь. pic.twitter.com/9Cz3mEWKHI
— Kyivstar (@TwiyKyivstar) 14 Июнь 2023
«Свобода, права человека и равенство людей — базовые ценности цивилизованного мира, которые мы разделяем. «Вы подключены и поддерживаем людей, где они находятся», — отметили в Vodafone.
Вот так прокомуницировала компания Lifecell: «В месяц прайда мы манифестируем свободу каждого нашего абонента быть собой и жить свою лучшую жизнь так, как велит сердце. Обнимаем каждого — любим всех».
Но ведь на самом деле свобода не заканчивается на собственном Я.
— lifecell (@lifecellua) 15 Июнь 2023
Быть свободным по-настоящему = давать возможность выбирать и рядом.
Не осуждать, не пытаться изменить или скорректировать поведение.
Принимать, любить и поддерживать. pic.twitter.com/0W4cPkR1ya
Кроме самых популярных трех операторов, также одним из первых прайд-месяц поддержал Lycamobile. Это международный оператор, у которого есть и украинский филиал. У нас его номера начинаются с кода 091. В этом году поддержка ЛГБТК+ людей украинским сектором телефонии бесспорна.
Не в стороне и «Укрпошта».
— Укрпочта (@ukrposhta) June 15, 2023
Любопытно, что привычные участники подобных флешмобов — «Новая почта», monobank, Rozetka, «Алло» никак не отреагировали на тренд.
