Еще год назад X (Twitter) зарабатывала более миллиарда долларов в квартал, но после того, как Илон Маск своими решениями распугал рекламодателей, доходы существенно просели.
Еще год назад X (Twitter) зарабатывала более миллиарда долларов в квартал, но после того, как Илон Маск своими решениями распугал рекламодателей, доходы существенно просели.
По словам источников авторитетного издания Bloomberg, X планирует получить около $2,5 млрд дохода от рекламы в 2023 году, что является значительным падением по сравнению с предыдущими годами.
Источник с доступом к статистике X утверждает, что платформа получила чуть более $600 млн рекламных доходов в каждом из первых трех кварталов этого года и ожидает аналогичных показателей в текущем периоде. Для сравнения, в прошлом году компания зарабатывала более $1 млрд за квартал, пока в октябре 2022 года ее приобрел Илон Маск.
Источники говорят, что продажи рекламы составляют от 70% до 75% от общего дохода X. Это означает, что в 2023 году продажи составят примерно $3,4 млрд, включая продажи по подписке и соглашениям по лицензированию данных.
Ранее не обнародованные цифры продаж еще более четко подчеркивают беспокойство рекламодателей тем, как X справляется с модерацией контента под руководством Маска, и, собственно, и самими публикациями нового владельца, поддерживающие антисемитские и другие экстремистские взгляды.
Новые руководители X изначально планировали получить $3 млрд дохода от рекламы и подписок в 2023 году, но, по словам одного из собеседников, эта цифра будет значительно меньше. Годовая цифра еще не определена, поскольку праздничный квартал еще не истек.
«Это дает неполное представление о нашем бизнесе, поскольку источники, на которые вы полагаетесь для получения информации, не предоставляют точных и исчерпывающих деталей», — прокомментировал эту информацию Джо Бенарроч, руководитель бизнес-операций X.
Компания перестала предоставлять публичную финансовую отчетность после поглощения Илона Маска в октябре 2022 года. Бенарроч описал X как «новый развивающийся глобальный бизнес с несколькими источниками дохода. «Мы больше не Twitter и не измеряем себя старыми метриками Twitter — как по доходам, так и по показателям пользователей», — заявил он.
Платформа исторически полагалась на рекламу для большей части своих продаж, но этот бизнес пришел в упадок после поглощения Маском. Илон подтвердил, что продажи значительно упали. В марте он заявил, что доходы от рекламы упали «приблизительно на 50%», и эту статистику он повторил в середине июля. В сентябре Маск также подтвердил, что доходы от рекламы в США упали на 60%. Он обвинил в этом активистов, призвавших маркетологов прекратить расходы на рекламу.
Компания также зарабатывает деньги на своей подписке X Premium и на соглашениях о лицензировании данных. По внешним оценкам доход от подписки не превышает $120 млн в год. В 2021 году X (тогда еще Twitter) получила $572 млн дохода от сделок по лицензированию данных.
X не была прибыльной, когда ее возглавил Илон Маск, но за год до того, как Маск приобрел компанию, она отчитывалась более чем о $5 млрд дохода. В начале 2021 года руководство Twitter во главе с тогдашним CEO Джеком Дорси поставило публичную цель достичь дохода в $7,5 млрд к концу 2023 года.
Маск сократил расходы и случайно отпугнул многих маркетинговых партнеров, которые ориентировались на бренд Twitter. Маск регулярно публикует противоречивые заявления для своих 165 миллионов подписчиков и отменил блокировку радикально настроенных пользователей, ранее нарушавших правила сервиса. К примеру, недавно был «амнистирован» известный любитель конспирологии Алекс Джонс.
В ноябре Маск поддержал антисемитский пост, что заставило нескольких крупных рекламодателей, в том числе Apple Inc. и Walt Disney Co., приостановить расходы на рекламу. Позже Маск извинился, но на конференции в конце ноября он сказал рекламодателям, которые бойкотировали сервис, «пойти на**», и заявил, что изъятие их денег приравнивается к шантажу.
Ранее Маск говорил сотрудникам и инвесторам, что хотел бы, чтобы доход от подписки составлял половину всего бизнеса компании, но сервис имеет немногим более 1 миллиона платных подписчиков, что гораздо меньше, чем Маск сначала надеялся. X пытается уйти от зависимости от рекламодателей крупных брендов и недавно начала привлекать к платформе более малых и средних предприятий.
На ноябрьской конференции DealBook Маск заявил, что опасается, что снижение доходов от рекламы может привести к краху компании.
