Megogo відкриває офіс у Польщі та розширює асортимент польським контентом.
Але на місцевому ринку вже працюють Netflix, HBO та Disney+.
Forbes проаналізував, який шлях доведеться пройти сервісу. Тут основне, з їхніх висновків.
Megogo відкриває офіс у Польщі та розширює асортимент польським контентом.
Але на місцевому ринку вже працюють Netflix, HBO та Disney+.
Forbes проаналізував, який шлях доведеться пройти сервісу. Тут основне, з їхніх висновків.
Налаштований на українсько- та російськомовну аудиторію України, Грузії, Казахстану, білорусі, Узбекистану та росії, Megogo у 2020-му отримував 40% аудиторії з України та росії. На початку березня російську франшизу ліквідували, а разом з цим і $29 млн заробітку на рік, яки йшли звідти.
За словами СЕО й засновника Megogo Володимира Боровика, український ринок наразі залишається найбільшим. У 2021-му, за оцінкою Forbes, виторг становив приблизно $43 млн.
Польський ринок за оцінками консалтингової компанії Arthur D. Little складає 13,6 млн домогосподарств або €1,5 млрд, зазначає голова варшавського офісу компанії Артур Пацула.
«У Польщі перебуває приблизно 3 млн українців, але, звичайно ж, ми будемо дуже раді й полякам», — повідомляв Олег Гороховський, пояснюючи вихід необанку у Польщу.
Загалом минулоріч 45% нових іноземних компаній у Польщі були українськими, свідчить звіт Польського економічного інституту.
Боровик не розкриває деталі. Відомо, що для Українців в Польщі вже розроблений спеціальний пакет із 70 україномовними каналами «ТБ і Кіно UA». Тож фокус Megogo буде на локальну аудиторію.
Наразі у пакетах є популярні канали TVN, Polsat, TV Puls. Проте яка частина бібліотеки на десятки тисяч одиниць контенту буде доступна в Польщі, невідомо.
Місячна підписка на польський Megogo коштує 10–40 злотих, що відповідає середній ринковій.
Найбільшу польську аудиторію, майже 13 млн, в цьому ринку займає Netflix. Компанія має офіс у Варшаві з осені 2022 року, інвестиції щонайменше $115 млн у місцевий кінопрокат та вартість підписки на рівні Megogo.
Але Боровик не бачить в них сильну конкуренцію, аргументуючи пакетами телеканалів, які сервіс надає до бібліотеки з відео.
У Польщі серед локальних сервісів найпопулярнішій наразі TVP VOD із 3 млн глядачів. Згідно зі статистикою Wirtualnemedia.pl він належить польському громадському телебаченню.
Український Sweet.tv працює в європейських країнах Словаччини, Чехії, Польщі, Греції, Румунії й Болгарії вже близько року. Для місцевих жителів і українців вона пропонує окремі пакети з домашніми тарифами та контентом.
Боровик очікує перші результати в Польщі за 6–12 місяців, а окупність за 2–3 роки.
Ставку він робить на секретні гіпотези, деталі за якими не розкриває.
