Українська аудиторія Telegram приблизно у 80 разів менша від глобальної. Але вона доволі велика, за різними даними, 7–10 млн. Здебільшого канали анонімні, а якість новин інколи сумнівна, доходи власників найбільших сіток можуть доходити до $1 млн на місяць.
Українська аудиторія Telegram приблизно у 80 разів менша від глобальної. Але вона доволі велика, за різними даними, 7–10 млн. Здебільшого канали анонімні, а якість новин інколи сумнівна, доходи власників найбільших сіток можуть доходити до $1 млн на місяць.
На середину 2023-го серед 25 найбільших українських каналів лише сім не розміщували рекламу. Серед них канал із картою повітряних тривог, офіційні канали президента Володимира Зеленського, очільника Миколаївської ОДА Віталія Кіма тощо, пише Forbes.
«Найкращі прибутки — у новинних каналів від мільйона підписників, менші не дуже цінуються», — каже колишній страховий агент Богдан Тимощук, якому наразі належать 15 Telegram-каналів з аудиторією у 3 млн підписників. За останніх чотири місяці він інвестував $250 000 у запуск десятка нових тематичних каналів — сегмент, який тільки починає розвиватися.
У каналі «Лачен пише» 1,3 млн підписників. Автор — учасник списку Forbes «30 до 30» 2021 року Ігор Лаченков — постить у ньому новини та благодійні збори. Секрет успіху — у ретельній перевірці інформації, відсутності «жовтухи» і хайпу. Проте заробляють інші його проєкти, наприклад, канал із жартами «Бро скинув мем», де один рекламний пост коштує 6000 грн.
«Такий бізнес, як „Труха“, приносить $0,5–1 млн чистими на місяць», — оцінює Тимощук. Рекламне розміщення у найбільшому в Україні новинному каналі на 2,7 млн підписників коштує 80 000 грн. За ці гроші рекламодавцеві обіцяють 1,1 млн переглядів посту.
Рекламні біржі-посередники на кшталт Admar, Adsell тощо. Остання пропонує купити рекламу в понад 500 партнерських каналах окремо або пакетами. Найдешевший коштує 22 000 грн, найдорожчий і максимально кастомізований — 1,8 млн грн. З власників каналів біржа утримує 15% комісії.
Нові канали з’являються десятками, можливо, й сотнями щодня, як і люди, що готові інвестувати в них від $2000–3000 до понад $100 000, каже Максим Цап із Telegram Network. «Проте не треба забувати, що все одно це відносно початок і перспективи тут досить великі», — додає він.
