Компанія Apple оголосила про підвищення цін на свої ноутбуки MacBook та планшети iPad. Це перший офіційний крок техногіганта, спрямований на перекладення на споживачів витрат, пов’язаних із подорожчанням оперативної пам’яті та накопичувачів. Генеральний директор компанії Тім Кук заявив, що зростання вартості пристроїв стало неминучим.
Компанія Apple оголосила про підвищення цін на свої ноутбуки MacBook та планшети iPad. Це перший офіційний крок техногіганта, спрямований на перекладення на споживачів витрат, пов’язаних із подорожчанням оперативної пам’яті та накопичувачів. Генеральний директор компанії Тім Кук заявив, що зростання вартості пристроїв стало неминучим.
Як повідомляє видання CNBC, рішення про перегляд цін уже вплинуло на ринок. У четвер, після оприлюднення оновлених прайсів, акції Apple впали майже на 5%, що стало найгіршим показником для компанії з лютого. Перед оновленням цін офіційний інтернет-магазин Apple на короткий час призупиняв роботу.
Зміни торкнулися ключових категорій товарів, зокрема й нещодавно представленого ультрабюджетного ноутбука:
MacBook Neo (базова модель) — ціна зросла з $599 до $699;
MacBook Air (512 ГБ) — з $1099 до $1299;
MacBook Pro (1 ТБ) — з $1699 до $1999;
iPad Air (128 ГБ) — з $599 до $749;
iPad Pro Wi-Fi (256 ГБ) — з $999 до $1199.
«Галузь споживчої електроніки стикається з безпрецедентним викликом. Швидке розширення центрів обробки даних штучного інтелекту спричинило надзвичайний сплеск попиту на пам’ять та пристрої для зберігання даних. Ми ще ніколи не бачили такого значного й стрімкого зростання цін на комплектуючі», — йдеться в офіційній заяві Apple.
У компанії додали, що досягли межі, коли стримувати вартість власними силами більше неможливо, і натякнули на ймовірність подальшого подорожчання техніки в майбутньому.
Тім Кук у коментарі для видання The Wall Street Journal порівняв кризу на ринку напівпровідників зі стихійним лихом: «Це сторічна повінь. За понад 40 років роботи я ніколи не бачив нічого подібного в жодній галузі».
За даними аналітичної компанії Counterpoint Research, ціни на чипи пам’яті та носії інформації зросли вчетверо за останні три квартали. Постачальники масово переорієнтовують виробничі потужності на випуск пам’яті з високою пропускною здатністю (HBM), яка критично необхідна для серверів штучного інтелекту. Ця ситуація вже призвела до надприбутків таких виробників, як Micron, чий виторг зріс у чотири рази, а валова рентабельність злетіла до 84,9%, випередивши показники Nvidia та Meta.
Водночас розвиток штучного інтелекту змушує Apple підвищувати вимоги до «заліза». За прогнозами IDC, усі майбутні моделі iPhone отримають щонайменше 12 ГБ оперативної пам’яті, щоб забезпечити роботу локальних функцій пакета Apple Intelligence та оновленого асистента Siri. Це дасть компанії змогу частково виправдати вищі ціни для кінцевого споживача появою нових корисних функцій.
Раніше бум штучного інтелекту та супутній дефіцит пам’яті зіграв злий жарт з цінами на «PC в форматі консолі» Steam Machine від Valve. Фанати брендів Valve та Steam останні кілька місяців готувалися до складних компромісів, зважаючи на загальне зростання цін на напівпровідники. Проте фінальний прайс розчарував багатьох користувачів, які сподівалися, що Valve продаватиме апаратне забезпечення зі збитком для себе, як це роблять класичні виробники консолей.
