Компанія Meta може стягувати з європейських користувачів Instagram $14 на місяць за підписку, якщо вони не підпишуться на таргетовану рекламу. Крім того, вона може ввести комбіновану щомісячну плату в розмірі $17 за доступ до Facebook та Instagram без реклами на десктопі.
Компанія Meta може стягувати з європейських користувачів Instagram $14 на місяць за підписку, якщо вони не підпишуться на таргетовану рекламу. Крім того, вона може ввести комбіновану щомісячну плату в розмірі $17 за доступ до Facebook та Instagram без реклами на десктопі.
Чутки про це з’явилися ще минулого місяця, але тоді не оголошувалася можлива ціна такої підписки, повідомляє Engadget.
Користувачі, які будуть готові її сплатити, не бачитимуть жодної реклами у Facebook та Instagram, тоді як користувачі безплатної версії повинні будуть дати згоду на таргетування реклами на основі їхніх персональних даних. Компанія нібито вже обговорила ці плани з регуляторами в Брюсселі та Ірландії.
Раніше суд ЄС ухвалив, що Facebook повинен отримати згоду користувачів на доступ до їхніх персональних даних. За цим зобов’язанням, власники сайтів повинні довести, що користувачі добровільно надали цей дозвіл. Одним із таких підтверджень називалася можливість для користувачів відмовитися від відстеження реклами.
Саме так учинила Apple з iOS 14, але оскільки дуже мало користувачів погодилися на це, Meta спрогнозувала значне падіння своїх доходів. У своєму рішенні суд також зазначив, що компанії повинні вивчити моделі підписки для користувачів.
Якщо названа ціна підписки на Facebook та Instagram коректна, то вона буде лише трохи дешевша за підписку на Netflix, яку платять користувачі в ЄС. Імовірно, цю суму буде готовий сплачувати дуже низький відсоток користувачів, а решту Meta фактично змусить погодитися з таргетованою рекламу. Альтернатива — узагалі припинити користуватися цими сайтами в соціальних мережах.
Раніше цього року ЄС наклав на Facebook рекордний штраф у розмірі 1,2 мільярда євро ($1,3 млрд) за передачу даних користувачів із ЄС до США, що є порушенням правил цифрової конфіденційності. Ці правила стануть ще жорсткішими у 2024 році з набуттям чинності європейського закону про цифрові ринки (DMA).
Водночас майже чверть свого доходу Meta отримує в Європі: у другому кварталі цього року блок заробив $7,2 млрд із $32 млрд загального доходу. Компанія досі не запустила свою альтернативу X (Twitter) — Threads — у Європі через невизначеність щодо DMA й того, чи зможе вона підключити додаток до Instagram, як це відбувається в інших країнах.
