Facebook втрачає популярність серед українців, особливо ця тенденція спостерігається у східних та західних регіонах. Найбільший приріст аудиторії за останній рік продемонстрував TikTok, ним стали більше цікавитися люди середнього та старшого віку. Телеграмом й досі більше користуються жінки, а Ютуб — чоловіки.
Facebook втрачає популярність серед українців, особливо ця тенденція спостерігається у східних та західних регіонах. Найбільший приріст аудиторії за останній рік продемонстрував TikTok, ним стали більше цікавитися люди середнього та старшого віку. Телеграмом й досі більше користуються жінки, а Ютуб — чоловіки.
Команда Громадянської мережі ОПОРА провела дослідження щодо звички медіаспоживання українців, яке тривало з 11 травня до 12 червня 2023 року. В ньому взяли участь 2013 повнолітніх громадян України, які проживають на території, контрольованій українською владою.
Раніше, ми розповідали, що основним джерелом інформації для українців залишаються соцмережі — 77,9%. На другому місці опинилося телебачення з 62,5%, на третьому — інтернет (без урахування соціальних мереж) — 57,7%.
Рейтинг найпопулярніших соціальних мереж з минулого року не змінився: найбільше українці використовують Telegram (71,3%), YouTube (66,2%) та Facebook (55%). Половина респондентів споживає новини у Viber, третина — в Instagram, 25% — у TikTok, 8,3% — у Twitter.
Порівняно із минулим роком, дещо наростив свою авдиторію: у 2022 там споживали новини 65,7% респондентів, тож за останній рік він отримав популярність ще у 5,6% опитаних. Показово, що найбільше зростання аудиторії телеграм сталося завдяки старшій за 50 років — серед них споживання новин через цей месенджер зросло на 11-13%.
Телеграмом й досі більше користуються жінки (76,1%). Найбільше ним користуються жителі українського Півдня та Сходу — на 8% в обох регіонах.
АвдиторіяYouTube за 2023 рік також зросла на 5%: 2022 року цією соціальною мережею користувались 61,2% опитаних, 2023-го — вже 66,2%. За цей рік усі вікові категорії почали більше користуватись для отримання новин ютубом, однак найбільше зростання (на 11%) помітили серед людей віком понад 70 років. Ютуб частіше використовують чоловіки (73,2%). За останній рік цією соцмережею почали частіше (на 11% — до 61,9%) користуватися у сільській місцевості.
За останній рік дещо втратив користувачів: у 2022 новини у ньому споживали 57,8%, цього року — вже 55%. При цьому якщо серед молоді частка користувачів фейсбуку значно зменшилась (на 8,5%) то серед людей старшого віку — навпаки, зросла (серед людей старших за 70 років — майже на 6%). Відмовились від фейсбуку здебільшого у східних (-7%) та західних (-5%) регіонах України.
За останній рік Viber наростив свою авдиторію на 2%: минулого року ним користувались для отримання новин 48% опитаних, цього року — 50%. При цьому молода авдиторія від вайберу здебільшого відмовляється (-8% за останній рік), а от серед старших користувачів він отримав значний приріст: серед аудиторії понад 70 років — зростання на 24,8% за останній рік.
Серед чоловіків вайбер за останній рік дещо втратив популярність (-3%), а от серед жінок, навпаки, наростив (+6%).
Споживання новин через Instagram за останній рік не змінилось: як у 2022, так і у 2023 році ним користувались для отримання новин 29% опитаних. Як і минулого року, інстаграм більше використовують для отримання новин жінки (22,6% чоловіків та 35,5% жінок). Близько третини респондентів користуються цією соцмережею для отримання новин в усіх регіонах України, як в селах, так і у містах.
Найбільший приріст аудиторії за останній рік продемонстрував TikTok: минулого року його використовували для отримання новин 19,5% респондентів, цього року — 25,1%. Найбільше зростання — серед людей середнього віку (від 30 до 50 років) та старшого покоління (понад 70 років): там новини через тікток споживають на 8,5% — 8,9% більше респондентів, ніж минулого року. Це зростання помітне у всіх регіонах України, крім Сходу — там відсоток використання тікток зменшився з 23,4% до 21,1%. Хоча чоловіки теж відносно частіше звертаються за новинами до ТікТок, найбільше це зростання помітне серед жінок (на 8,5%).
За останній рік фактично зберіг аудиторію, що отримувала новини через цю соціальну мережу: минулого року цей показник був 8,9%, у 2023 — 8,3%. За останній рік твіттером почала частіше користуватись молодь (12,0% порівняно із 10,7% минулого року) та люди віком 60-69 років (10,4% замість 8,4%). За останній рік авдиторія Твіттера зменшилась у сільській місцевості: минулого року там отримували новини 8,6% опитаних з українських сіл, цього року — лише 4,7%.
