Стрімінговий гігант Netflix готується до нової рекламної епохи — вже у 2026 році платформа запустить інтерактивні оголошення, створені за допомогою генеративного штучного інтелекту. Рекламні формати зʼявляться під час пауз і безпосередньо в середині перегляду контенту.
Стрімінговий гігант Netflix готується до нової рекламної епохи — вже у 2026 році платформа запустить інтерактивні оголошення, створені за допомогою генеративного штучного інтелекту. Рекламні формати зʼявляться під час пауз і безпосередньо в середині перегляду контенту.
Netflix представив свої плани на щорічній презентації для рекламодавців — компанія готує нові рекламні формати, які інтегрують генеративний ШІ. Як повідомляє Ars Technica, мова йде про два типи оголошень: інтерактивну рекламу в середині перегляду (mid-roll) та рекламу на паузі (pause ads), що почнуть зʼявлятися у 2026 році.
Інтерактивні ШІ-реклами мають персоналізувати рекламний досвід, залучаючи глядача так само сильно, як і сам серіал чи фільм. «Глядачі приділяють стільки ж уваги рекламі в середині шоу, скільки й самому контенту», — заявила президентка рекламного напрямку Netflix Емі Райнхард.
Netflix почав тестування pause ads ще у липні 2024 року, а у квітні 2025-го запустив власну рекламну платформу в США. Раніше вона вже працювала в Канаді, а до червня її планують масштабувати глобально.
Наразі рекламний тариф має 94 млн користувачів — це майже третина з усіх 300 млн підписників Netflix. Компанія зазначає, що половина нових клієнтів обирає саме тариф із рекламою, який коштує $8 на місяць, тоді як безрекламні варіанти стартують із $18.
Згідно з внутрішньою статистикою Netflix, користувачі рекламного тарифу проводять на платформі в середньому 41 годину на місяць. У 2025 році компанія планує подвоїти рекламні доходи, а темп розвитку в цьому напрямі лише пришвидшиться.
Netflix не єдиний гравець, що робить ставку на нові формати реклами. Amazon вже анонсував запуск контекстних оголошень на паузі та інтерактивної реклами у Prime Video. А LG інтегрує рекламу в smart TV на основі аналізу емоцій глядача.
Нещодавно ми писали про те, як Netflix тестує нову функцію пошуку, яка дозволяє формулювати запити як розмову — без точних назв і жанрів. Вона працює на базі генеративного ШІ.
