Компанія Microsoft подала новий патент, який розкриває потенційні плани Xbox щодо розвитку рекламного бізнесу в іграх. Спеціальна система аналізуватиме потоковий геймплей і визначатиме природні паузи у грі — наприклад, завершення рівня — для показу рекламних роликів.
Компанія Microsoft подала новий патент, який розкриває потенційні плани Xbox щодо розвитку рекламного бізнесу в іграх. Спеціальна система аналізуватиме потоковий геймплей і визначатиме природні паузи у грі — наприклад, завершення рівня — для показу рекламних роликів.
За перегляд реклами гравцям пропонуватимуть винагороду — фіксований час ігрового сеансу без жодних переривань. Фахівці зазначають, що хоча наявність патенту не гарантує його швидкого впровадження у реальні продукти, документ демонструє напрямок думок розробників, пише Business Insider.
Експерти ринку вважають, що Xbox намагається запозичити успішну модель із мобільних ігор — формат так званого «rewarded video» (відео з винагородою). У таких оголошеннях користувачі самі обирають перегляд відео в обмін на бонуси: додаткові життя, ігрову валюту або час.
«Вони намагаються знайти рішення, які найпростіше реалізувати», — зазначив директор з маркетингу ігрової компанії 52 Entertainment Вінсент Тессьє.
Така модель є вигідною і для видавців. За даними аналітиків, середня вартість тисячі показів (CPM) для форматів із винагородою у США становить близько $19.63, що значно перевищує показники звичайних міжсторінкових банерів чи спливаючих вікон.
Xbox розгортає рекламний напрямок дуже обережно, аби не викликати обурення спільноти геймерів. Раніше компанія вже почала тестувати можливість безплатного хмарного стримінгу ігор для учасників програми Xbox Insiders: за перегляд двох хвилин реклами користувачі отримують одну годину гри в хмарі.
Аналітики пояснюють таку активність прагненням корпорації підвищити маржинальність бізнесу на тлі реструктуризації. Своєю чергою для рекламодавців це відкриває новий доступ до залученої аудиторії перед великими екранами.
«Пересічний американський користувач може не робити покупки в інтернеті щодня, але є дуже висока ймовірність, що він грає в ігри», — підкреслив Раян Шульке з маркетингової компанії Fluent.
