Мобільний застосунок мережі АТБ залучив понад мільйон нових користувачів завдяки спільній промокампанії за мотивами української гри S.T.A.L.K.E.R. 2. Проєкт продемонстрував рекордні показники залученості, а стартовий тираж друкованого альманаху розкупили за кілька днів.
Мобільний застосунок мережі АТБ залучив понад мільйон нових користувачів завдяки спільній промокампанії за мотивами української гри S.T.A.L.K.E.R. 2. Проєкт продемонстрував рекордні показники залученості, а стартовий тираж друкованого альманаху розкупили за кілька днів.
Підготовку проєкту вели протягом дев’яти місяців. Ключовими цифрами та результатами кампанії поділився генеральний директор корпорації АТБ Борис Марков на своїй сторінці у Facebook:
понад 1 мільйон нових користувачів зареєструвалися у мобільному застосунку АТБ;
перший наклад інтерактивного альманаху «S.T.A.L.K.E.R. 2 Памʼять Зони» у 20 500 примірників повністю розпродали за чотири дні;
7,5 мільйона колекційних карток реалізували в торгівельній мережі лише за перший місяць акції;
тематичний промо-допис у соціальних мережах зібрав понад 5,6 мільйона переглядів.
Ажіотаж навколо друкованого видання призвів до виникнення дефіциту та появи перекупників на вторинному ринку, які пропонували книгу з націнкою до 500%. Для врегулювання ситуації ритейлер впровадив систему персональних черг і задовольнив попит через попередні замовлення. Загалом мережа замовила додатковий друк понад 100 000 альманахів — це вп’ятеро більше, ніж планували спочатку. Також компанія випустила лімітований додатковий тираж карток у кількості 4,1 мільйона штук.
Як розповіли представники GSC Game World, ідея створення фізичного альманаху належала партнерам із Loyalty Games та АТБ, які запропонували готовий концепт розширення ігрового всесвіту через ритейл. Основну роботу над контентом артбуку, його дизайном та інтерактивними елементами виконувала команда Loyalty Games, тоді як розробники гри виступали консультантами й стежили за відповідністю канону серії.
«Для нас цей проєкт з самого початку був зовсім не про вигоду. Це передусім можливість віддячити українській спільноті за роки підтримки. Тому особливо важливо було те, що ця ініціатива втілювалася вдома, в Україні. Адже S.T.A.L.K.E.R. вже давно став чимось більше за гру — це ціла культура з власною історією», — зазначили в GSC Game World.
У студії додали, що вражені реакцією аудиторії та готові розглядати подібні партнерства у майбутньому, проте наразі зосереджені на виконанні поточних зобов’язань перед гравцями.
Раніше мережа АТБ офіційно оголосила про завершення спільної акції з розробниками гри S.T.A.L.K.E.R. 2, яка мала тривати до 9 червня, через повну реалізацію запланованих обсягів товарів.
Згодом АТБ повідомила, що в її магазинах з’явиться додатковий тираж колекційних карток, який допоможе фанам завершити збір повних комплектів у тематичних альманахах.
