Subjektiv став єдиним мистецьким стартапом серед 24 українських переможців, які пройшли до Google for Startups з майже 900 заявок. Платформа переосмислює формат взаємодії з мистецтвом і вже об'єднує сотні митців із десятків країн. dev.ua поспілкувались із Катериною Сердюк, CEO та співзасновницею Subjektiv і дізналися, як це працює.
Subjektiv став єдиним мистецьким стартапом серед 24 українських переможців, які пройшли до Google for Startups з майже 900 заявок. Платформа переосмислює формат взаємодії з мистецтвом і вже об'єднує сотні митців із десятків країн. dev.ua поспілкувались із Катериною Сердюк, CEO та співзасновницею Subjektiv і дізналися, як це працює.
Стартап Subjektiv виник у 2023 році як реакція на дефіцит якісних, чутливих інструментів для роботи з мистецтвом у цифровому просторі. Ідея була започаткована навесні 2023 року Катериною Сердюк та Ростиславом Борщем, до проєкту також долучився Сергій Філоненко.
Восени 2023 року команда представила концепцію платформи на Web Summit у Лісабоні. Публічний запуск продукту відбувся восени 2024 року. Наразі над стартапом працює 12 людей на фултаймі, плюс кілька партаймерів. Загалом приблизно 20 учасників команди.
По своїй суті Subjektiv є цифровою платформою для купівлі, зберігання та перепродажу творів мистецтва, орієнтована на емоційний досвід. Вона працює як повноцінна екосистема: від відкриття нових художників до ведення цифрового кабінету колекціонера.
«У нашому застосунку все побудовано так, щоб занурення в мистецтво було інтуїтивним і природним», — пояснює Сердюк.
Користувач встановлює застосунок із App Store або заходить на сайт, проходить просту реєстрацію й одразу отримує доступ до добірок, портфоліо митців, описів і рекомендацій. На мобільній та десктопній версії користувача зустрічає стартовий інтерфейс, який пропонує одразу кілька сценаріїв взаємодії: перегляд творів, пошук авторів, ознайомлення з цінностями платформи.
Купівля картини відбувається у кілька кліків. Після оплати твір доставляється фізично, а в акаунті з’являється його цифровий паспорт: сертифікат із підтвердженням автентичності, даними про митця, історією володіння.
Однією із з ключових функцій є перепродаж всередині платформи. Користувач може описати свій досвід володіння твором, додати фото і виставити роботу на вторинний ринок безпосередньо через застосунок. Уся інформація вже в системі, з довірою до продавця і відсутністю потреби у зовнішніх майданчиках.
Платформа має відкриту модель: будь-який глядач або митець може зареєструватися безкоштовно. Жодних обов’язкових платежів за створення акаунту, публікацію робіт або присутність на платформі.
«Митці розміщують свої роботи без жодної оплати — вони не сплачують за зберігання портфоліо чи присутність на платформі. Вважаємо, що такі демократичні умови й надалі залишатимуться незмінними», — наголошує Катерина.
Цей принцип дає змогу залучати художників із різних країн, незалежно від їхніх фінансових можливостей. Кожен митець має повноцінну сторінку з роботами, описами та цінами.
Фінансова модель платформи побудована на комісіях. Вона має два основні сценарії монетизації:
«У нас діє Direct Sale Service, коли художник продає роботу самостійно. У такому випадку ми отримуємо комісію в розмірі 7%», — пояснила Сердюк.
Такий підхід дозволяє гнучко адаптуватися до потреб різних авторів і не обмежує їхню автономію.
Станом на зараз на платформі представлено понад 610 митців із 66 країн. Це художники з різним стилем, походженням і кар’єрним досвідом: від молодих авторів до визнаних у своїх регіонах митців.
«Сотні митців і тисячі глядачів — аудиторія постійно зростає. І активно зараз ведемо маркетингову активність для того, щоб залучати нових користувачів, як митців, так і покупців», — зазначає Катерина.
Уся візуальна складова платформи підтримує принцип «не галереї, а середовища»: твори подаються не як лоти, а як естетичні досвіди, що можуть бути частиною життя користувача.
Subjektiv був створений за рахунок власних коштів засновників. У першій половині 2024 року команда провела перший інвестиційний раунд для масштабування платформи.
«Проєкт фінансується за рахунок власних коштів. Окрім цього, був залучений раунд інвестицій на початку 2024 року. І зараз, у тому числі на підтримку проєкту, ми отримали грант від компанії Google», — пояснила CEO Subjektiv.
У 2025 році Subjektiv став одним із 24 переможців програми Google for Startups Ukraine Support Fund. Стартап відібрали з-поміж майже 900 українських заявок. Це єдиний представник артсфери у фінальному списку, де переважали проєкти зі штучного інтелекту, агротехнологій та ІТ.
Окрім цього, Subjektiv отримав статус резидента Дія.City. Це дає податкові пільги, спрощену юридичну структуру та сприятливі умови для залучення інвестицій і співпраці з фахівцями.
Найближчим часом Subjektiv сконцентрується на розвитку маркетингових каналів, PR-активностях і географічній експансії.
«Ми відкрили для себе Північну Америку, М’янму та Близький Схід і продовжуємо посилювати присутність у ключових країнах Європи: Франції, Великій Британії, Німеччині, скандинавських країнах, Португалії та Іспанії», — каже Катерина.
Паралельно команда працює над новими функціональними блоками та готує офлайн-події, які з’єднають онлайн-середовище платформи з фізичними просторами.
Раніше ми писали про Київську компанію BeesAgainstMines. Вона працює над модульними платформами на базі дронів, які призначені для очищення територій від наслідків війни. Ми поспілкувалися з CEO стартапу Олександром Пляхтуром і дізнався більше про те, як працює модель штучного інтелекту та SWARM-система BeesAgainstMines.
