Платформа Twitch додала інструмент live-shopping: глядачі зможуть оформлювати замовлення, не покидаючи трансляцію. Рішення показали напередодні TwitchCon у Сан-Дієго, першим партнером стала e.l.f. Cosmetics, а технологічну частину забезпечують Amazon Ads.
Платформа Twitch додала інструмент live-shopping: глядачі зможуть оформлювати замовлення, не покидаючи трансляцію. Рішення показали напередодні TwitchCon у Сан-Дієго, першим партнером стала e.l.f. Cosmetics, а технологічну частину забезпечують Amazon Ads.
Як пише Engadget, інтерактивні блоки з товарами з’являтимуться безпосередньо на офіційному каналі бренду e.l.f.YOU!. Користувач бачить продукт у момент, коли його демонструють у стрімі, і може купити одразу в тому ж вікні. Перехід на окремі сайти не потрібен, мобільні додатки та десктопний веб зберігають безперервний перегляд і чат.
Для брендів це означає нову «точку конверсії» всередині контенту. Формат працює як вітрина, що вбудована у трансляцію, а рекламна інфраструктура Amazon Ads підтягує каталог, ціни та аналітику. Twitch підкреслює, що механіка орієнтована не лише на б’юті, перший кейс з e.l.f. — демонстраційний, далі інструмент відкриють іншим категоріям і партнерам. Команда e.l.f. пояснює запуск прагненням поєднати гейм-культуру та шопінг, щоби глядачі купували в момент зацікавлення.
Для стримерів це нововведення має декілька позитивних моментів По-перше, з’являється нове джерело доходу поряд із підписками, донатами, рекламними інтеграціями. По-друге, покупки не «ламають» сесію перегляду, тож менше ризику втратити аудиторію під час промо. По-третє, бренди зможуть будувати спецефіри навколо релізів і колаборацій та відстежувати результативність у реальному часі.
Світові платформи вже тестують комерцію всередині відео, зокрема TikTok Shop із 2023 року. Крок Twitch логічний: платформа має активну спільноту, стріми тривають годинами, а інтегрований кошик скорочує шлях від «побачив» до «придбав». Якщо пілот покаже конверсію, live-shopping може стати стандартом промо на стрімінгу — від техніки до мерчу й ігор.
Раніше dev.ua писав про те, як у першій половині 2025 року українськомовні трансляції на YouTube і Twitch продовжили демонструвати стабільне зростання: за даними Streams Charts, сумарний обсяг годин перегляду перевищив 172,6 млн.
