У федеральному суді Александрії, штат Вірджинія, стартував новий антимонопольний процес проти Alphabet. Міністерство юстиції США та коаліція штатів домагаються примусового продажу рекламної біржі Google AdX, яка, за рішенням суду, забезпечує компанії незаконну монополію на ринку онлайн-реклами.
У федеральному суді Александрії, штат Вірджинія, стартував новий антимонопольний процес проти Alphabet. Міністерство юстиції США та коаліція штатів домагаються примусового продажу рекламної біржі Google AdX, яка, за рішенням суду, забезпечує компанії незаконну монополію на ринку онлайн-реклами.
Як пише Reuters, уряд та позивачі вимагають від Google не лише відмовитися від контролю над AdX, а й зробити алгоритм, який визначає переможців рекламних аукціонів, відкритим кодом. AdX — це ключова платформа, через яку видавці продають інвентар, а Google стягує комісію 20% з кожної угоди.
Google відкидає вимоги уряду, стверджуючи, що продаж AdX технічно нереалістичний і створить тривалу невизначеність для рекламодавців та видавців. Натомість компанія пропонує пом’якшити власні правила, зробивши зручнішим доступ сторонніх платформ і дозволивши ширше використання конкурентних сервісів. Мін’юст вважає ці кроки недостатніми для відновлення конкуренції.
Процес веде суддя Леоні Брінкема, яка ще у квітні 2025 року постановила, що Google незаконно прив’язував власний сервер керування рекламою до AdX, забезпечуючи своїм рекламодавцям «перший та останній клік» у торгах. Це, на думку суду, обмежувало інтереси видавців і підривало чесність аукціонів. На нинішньому етапі суд має визначити, які саме заходи застосувати до компанії.
Очікується, що свідчення дадуть колишні керівники News Corp, DailyMail.com та Advance Local. Вони вже виступали в попередніх слуханнях і заявляли, що Google роками використовував свою домінантну позицію на шкоду незалежним медіа. Додатковим аргументом для уряду можуть стати внутрішні документи Google, які показують, що компанія раніше навіть розглядала можливість продажу AdX у переговорах із ЄС для уникнення штрафів.
Антимонопольні претензії до Google стали частиною масштабної кампанії США проти Big Tech, яка триває з часів Дональда Трампа. Раніше цього року суд у Вашингтоні відхилив більшість вимог DOJ у справі щодо монополії Google у сфері пошуку, однак у Європі компанія отримала штраф майже €3 млрд за зловживання в онлайн-рекламі. AdX залишається одним із головних джерел доходів Alphabet, тож результат нинішнього процесу визначить майбутнє рекламної імперії Google.
Раніше dev.ua писав про те, як Європейська комісія оголосила про накладення штрафу на Google в розмірі 2,95 млрд євро (майже $3,5 млрд) через порушення антимонопольних правил ЄС. Регулятор дійшов висновку, що компанія системно надавала перевагу власним сервісам у рекламних інструментах.
