Редакція dev.uaШІ
20 жовтня 2026, 09:17
2026-10-20
Як медіа зберегти трафік і вижити в епоху AI search
Традиційні медіа зіткнулися з подвійним викликом. З одного боку — повномасштабне вторгнення та руйнування звичного друкованого бізнесу. З іншого — вибуховий розвиток генеративного ШІ. Відповіді, за якими раніше користувач переходив на профільні сайти, сьогодні він отримує безпосередньо в чат-ботах та AI-пошуку. Як у таких умовах медіа не просто вижити, а перетворити ШІ з головного конкурента на потужного помічника?
У новому спільному відео dev.ua та Google Ukraine ми розібрали практичний кейс трансформації спеціалізованого видання AW-Term (Аветерм) та його керівника Дмитра Гарника.
Традиційні медіа зіткнулися з подвійним викликом. З одного боку — повномасштабне вторгнення та руйнування звичного друкованого бізнесу. З іншого — вибуховий розвиток генеративного ШІ. Відповіді, за якими раніше користувач переходив на профільні сайти, сьогодні він отримує безпосередньо в чат-ботах та AI-пошуку. Як у таких умовах медіа не просто вижити, а перетворити ШІ з головного конкурента на потужного помічника?
У новому спільному відео dev.ua та Google Ukraine ми розібрали практичний кейс трансформації спеціалізованого видання AW-Term (Аветерм) та його керівника Дмитра Гарника.
Що таке AW-Term?
Це провідне B2B-медіа для інженерної сфери — HVAC (Heating, Water, Air-conditioning, Cooling — опалення, водопостачання, кондиціонування та охолодження). Більше 18 років видання існувало у форматі друкованого журналу, який виходив 6 разів на рік і доставлявся читачам прямо з друкарні.
З якими складнощами зіштовхнулося видання?
Змушений перехід у «цифру»: Повномасштабна війна у лютому 2022 року зупинила друк. Виконавши всі зобов’язання перед партнерами та розіславши останній квітневий випуск 2022 року, команда повністю закрила друковану версію та перейшла в онлайн.
Падіння трафіку через AI-пошук: Поява чат-ботів змінила поведінку аудиторії — люди перестали шукати інформацію через класичний Google.
Зміна алгоритмів (з SEO на GEO): AI-видача Google перестала перенаправляти людей нижче першої сторінки. Традиційна SEO-оптимізація перестала давати попередній результат.
Як AW-Term вийшов з кризи завдяки навчанню від Google?
Пройшовши курси та менторські програми від Google («Штучний інтелект для бізнесу»), Дмитро Гарник повністю перебудував роботу редакції:
Запустив GEO (Generative Engine Optimization). Оптимізував матеріали під відповіді AI-асистентів через додавання блоків FAQ та розмітки, змусивши алгоритми цитувати AW-Term як першоджерело.
Впровадив AI-інструменти: Gemini (Deep Research) — для аналітики, Gemini Notebook — для створення аудіоверсій статей, Google AI Studio & Veo — для візуалів і відео з фотографій обладнання.
Створив ШІ-аватар: інтегрував цифрового ведучого для TikTok, Shorts та Reels для швидкого випуску новин.
Зберіг людську експертизу: перетворив ШІ на помічника, залишивши аналітику, висновки та фактчекінг за фахівцями-інженерами.
🎁 PromptPack у описі: завантажуйте чек-листи, шаблони FAQ та промпти для адаптації власного контенту під AI-пошук.
Дивіться випуск та дізнайтеся, як перетворити ШІ на власний мультимедійний двигун!
Бажаєте впровадити штучний інтелект у власні бізнес-процеси? Програму «ШІ для бізнесу 2.0» від Google вже офіційно розпочато! Реєстрація за посиланням.
