Що під капотом в Uklon? Слухай TechPower Podcast 🎧

Як працюють нові соцмережі BeReal, Locket Widget, Yubo та Poparazzi, що потіснили Facebook і конкурують з Instagram і TikTok за увагу зумерів

Нова соцмережа BeReal набула вірусного поширення і витіснила з чартів App Store в США Facebook Марка Цукерберга. Її називають протилежністю Instagram та конкурентом Tik-Tok. Як працює нова платформа, що приваблює увагу зумерів? 

Залишити коментар
Як працюють нові соцмережі BeReal, Locket Widget, Yubo та Poparazzi, що потіснили Facebook і конкурують з Instagram і TikTok за увагу зумерів

Нова соцмережа BeReal набула вірусного поширення і витіснила з чартів App Store в США Facebook Марка Цукерберга. Її називають протилежністю Instagram та конкурентом Tik-Tok. Як працює нова платформа, що приваблює увагу зумерів? 

Свято алгоритмів

Як повідомляє The Gurdian, конкуренція серед соціальних мереж за увагу користувачів загострюється. 

«Instagram, будь ласка, припини намагатися бути TikTok», — вимагають користувачі Instagram, який тестував формат коротких відео. Вони відреагували на спробу Instagram відірвати увагу покоління Z від TikTok, імітуючи деякі характерні функції програми.

Перші соціальні медіа-платформи, такі як MySpace і Facebook, були побудовані на химерному понятті «друзі», віддзеркалюючи реальні соціальні мережі в Інтернеті. Але безжальна динаміка економіки уваги означає, що найпопулярніші серед молоді сьогодні платформи, Instagram і TikTok, є подвійними глобальними аренами для запуску кар’єри впливових людей. Вміст, а не зв’язок, є головним, а алгоритмічно оптимізована вірусність є показником, який визначає те, що ви бачите.

Саме ці варіанти дизайну додатків означають, що весь світ може стежити за еволюцією шалено популярного тренду в макіяжі або приєднатися до кампанії проти 20-річного дизайнера меблів із Брукліна, який придивився кількох дівчат у Tinder.

«TikTok — це як телевізор мого покоління», — каже 23-річна Дебора Маккензі з Абердіна. Вона та її друзі самі не публікують багато; це більше про перегляд вмісту дописів інших людей, щоб згаяти час.

Користувачі знімають все, що вони роблять у цей час — незалежно від того, наскільки це непривабливо — у поєднанні з селфі — незалежно від того, наскільки неохайно.

Оскільки масштаби Instagram і TikTok стають все більш безособовими (і, чесно кажучи, останній завжди наполягав, що це розважальний додаток, а не соціальні медіа), нове покоління компаній соціальних медіа, включаючи BeReal, Locket Widget, Yubo та Poparazzi, мають можливість віддати перевагу персоналізації.

Смак покоління Z

«Ми бачимо зараз, що смак покоління Z змінюється в бік глибшого, більш персоналізованого досвіду», — говорить Метт Мосс, засновник Locket, програми, яка є настільки стриманою, наскільки це можливо. Додаток дозволяє близьким друзям і родині ділитися фотографіями, які відображаються у вигляді збільшеного віджета на головному екрані іншої особи. Спочатку Мосс створив додаток, щоб підтримувати зв’язок зі своєю дівчиною на відстані після закінчення університету, але каже, що до кінця липня в ньому було опубліковано мільярд фотографій.

Ще один додаток, який набирає неабияку частку вірусних моментів, — це BeReal, запущений у 2019 році французькими підприємцями Алексісом Баррея та Кевіном Перро. Додаток пропонує користувачам зробити одночасний знімок передньою та задньою камерами щодня в певний час протягом двох хвилин. Користувачі також можуть зняти його пізніше, але не зможуть побачити вміст сторінки своїх друзів, доки вони не опублікують щось самі.

Передбачається, що такий підхід гарантує, що користувачі знімуть усе, що вони роблять у певний час, — незалежно від того, наскільки негламурно, неохайно та автентично це виглядатиме.  

28 млн завантажень BeReal

BeReal — це соціальна мережа, яка багато в чому є антисоціальною мережею. Додаток надсилає сповіщення всім користувачам у випадковий час, інформуючи їх про те, що настав «час BeReal». Теоретично користувачі відкривають BeReal відразу після отримання цього сповіщення, фотографують те, що вони роблять у цей час, і публікують це в додатку.

Наразі додаток для соціальних мереж № 1 в App Store у США BeReal швидко розвивається. За даними Business of Apps, переважна більшість із 28 мільйонів завантажень за весь період припали на цей рік. Його популярність виходить за межі студентів коледжу.

20-річна жителька Нью-Йорка Крістін Мерріліс каже, що завдяки виходу TikTok і Instagram за рамки первісної компетенції соціальних медіа, BeReal вловлює нездійснене бажання спілкуватися з друзями протягом дня. «Мені подобається дивитися, чим займаються мої друзі, особливо влітку, коли багато з нас розкидані, тому що ми не в одному місці або в школі», — каже вона.

Окрім сприяння значущим зв’язкам із друзями, нова хвиля платформ соціальних медіа стверджує, що вирішує іншу проблему: зростаючий тиск, пов’язаний з ефективністю, збільшенням кількості підписників і стати впливовою особою в TikTok та Instagram.

23-річна Олівія Бемфорд із Дербіширу каже, що перестала користуватися Instagram, оскільки вважала, що контент інших людей завжди буде кращим, ніж її власний. Та дехто все ще використовує Instagram, щоб ділитися вмістом з друзями, але його головна мета — демонструвати важливі події або знімати фотографії, що підсумовують основні моменти життя. 

Instagram виправдав останні зміни тим, що хоче допомогти своїм творцям охопити ширшу аудиторію. Натомість BeReal каже, що це не допоможе людям стати більш впливовими.  Locket заходить так далеко, що обмежує кількість людей, яких можна додати: ця пропозиція змусить Instagram хвилюватися.

Відмінність очевидна

Неминуча негативна реакція на претензії до BeReal щодо неприкрашеної автентичності має місце. «Різниця між BeReal і гігантами соціальних медіа полягає не у ставленні першої до правди, а в розмірі та масштабі її обману», — написав Р. Е. Хоулі в New Yorker.

Більше того, чи приведе колись дрібне мислення до великих прибутків? Більшість згаданих додатків стверджують, що вони повністю відмовилися від економіки уваги, заявивши, що уникатимуть реклами альтернативних бізнес-моделей. Це не зупинило великих спонсорів. Locket щойно зібрав $12,5 млн фінансування під керівництвом Сема Альтмана з OpenAI. Повідомляється, що BeReal на шляху до завершення раунду фінансування, який збільшить його оцінку в чотири рази до понад $600 млн.

Інше питання, чи ці додатки відстежують зміну поколінь у часі,  чи просто доторкаються до самоочевидної правди, якою люди люблять ділитися з друзями в Інтернеті. Наразі більшість навіть не ставлять собі за мету замінити Instagram і TikTok. «Ми любимо Instagram і TikTok, і вони не є конкуренцією в нашому просторі», — каже співзасновник Poparazzi Алекс Ма.

Це свідчить про більшу фрагментацію ринку додатків для соціальних мереж, де користувачі відвідують різні додатки, щоб отримати різний досвід. «Раніше Instagram був додатком для всього», — каже Мерріліз. Але зараз це змінилося.

Питання виживання

Важко передбачити, чи виживуть ці нові додатки для соціальних мереж, не кажучи вже про те, що вони провіщатимуть кардинальні зміни в галузі. Соціальні додатки, такі як Clubhouse, залучили величезну кількість користувачів до аудіочатів у розпал пандемії, перш ніж піти у невідомість. 

Дивні функції, які користувачі вважають нав’язливими на початку, як-от щоденні спонукання BeReal зробити фото, також можуть стати причиною того, що згодом користувачі втомляться від програми.

Але незалежно від того, виживуть ці програми чи ні, вони можуть закривати певні потреби користувачів. Маккензі опиралася завантаженню BeReal, незважаючи на те, що більшість її друзів користуються ним. «Це просто ще одна річ, яка продовжує нагадувати тобі про те, щоб ти зайшов у телефон», — каже вона.

Незважаючи на це, вона бачить привабливість соцмережі. «Це щось на кшталт сучасного Facebook чи щось подібне, де люди просто публікують свої повсякденні думки та те, що вони роблять», — каже дівчина.

Заручники соцмереж усе частіше відмовляються від смартфонів на користь кнопкових телефонів. Чому так відбувається?
Заручники соцмереж усе частіше відмовляються від смартфонів на користь кнопкових телефонів. Чому так відбувається?
По теме
Заручники соцмереж усе частіше відмовляються від смартфонів на користь кнопкових телефонів. Чому так відбувається?
Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram
Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram
По теме
Читайте головні IT-новини країни в нашому Telegram
Новий випуск «З фронту в IT» про айтівців, які повертаються до цивільного життя після ЗСУ.

Історія світчера з Тернопільщини, який змінив агро на IT, а IT на ЗСУ

УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ.
Ліцензія видана ТОВ "СЛОТС Ю.ЕЙ." на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 15.09.23 (рішення КРАІЛ №245 від 31.08.2023); ТОВ "СЛОТС Ю.ЕЙ." – на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 26.04.2021 (рішення КРАІЛ №150 від 12.04.2021); ТОВ «СПЕЙСИКС» – на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 08.02.2021 (рішення КРАІЛ №34 від 02.02.2021); ТОВ «ГЕЙМДЕВ» – на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 16.02.2021 (рішення № 47 від 10.02.2021).
Читайте також
Як завантажити відео з TikTok без водяного знака: три найпростіші способи
Як завантажити відео з TikTok без водяного знака: три найпростіші способи
Як завантажити відео з TikTok без водяного знака: три найпростіші способи
Якщо ви користуєтеся TikTok, то знаєте — зберегти відео легко, але  в кутку буде назва застосунку й ім’я його творця. Зазвичай це не є перепоною, проте з різних причин можна зіткнутися з необхідністю завантажити ролик без водяного знака. Наприклад, ви створили власне відео в застосунку і хочете зберегти його без логотипа, а такої можливості немає. Утім, способів обійти цю проблему чимало.
1 коментар
«Будуть брати поки більше областей». «Instавідьма» з Мелітополя переїхала до рф, заробляє на передбаченні прильотів по українських містах і звинувачує ЗСУ
«Будуть брати поки більше областей». «Instавідьма» з Мелітополя переїхала до рф, заробляє на передбаченні прильотів по українських містах і звинувачує ЗСУ
«Будуть брати поки більше областей». «Instавідьма» з Мелітополя переїхала до рф, заробляє на передбаченні прильотів по українських містах і звинувачує ЗСУ
Instagram-«відьма» Альона Лоран, про яку dev.ua писав у листопаді минулого року стосовно судового спору, у який вона втрапила через дописи в соцмережі, тепер заробляє на передбаченні обстрілів українських міст. Щобільше, 33-річна блогерка поширює фейки про ЗСУ та відкрито підтримує російських загарбників.
1 коментар
«Продати» iPhone 8 Plus двічі та отримати строк: історія шахрая з Хмельниччини, який «обдирав» довірливих юзерів в Insragram
«Продати» iPhone 8 Plus двічі та отримати строк: історія шахрая з Хмельниччини, який «обдирав» довірливих юзерів в Insragram
«Продати» iPhone 8 Plus двічі та отримати строк: історія шахрая з Хмельниччини, який «обдирав» довірливих юзерів в Insragram
Instagram-підприємиця з Дніпра, що ошукала понад 30 покупців, отримала 4 роки тюрми. Вона керувала 7 псевдо-магазинами
Instagram-підприємиця з Дніпра, що ошукала понад 30 покупців, отримала 4 роки тюрми. Вона керувала 7 псевдо-магазинами
Instagram-підприємиця з Дніпра, що ошукала понад 30 покупців, отримала 4 роки тюрми. Вона керувала 7 псевдо-магазинами

Хочете повідомити важливу новину? Пишіть у Telegram-бот

Головні події та корисні посилання в нашому Telegram-каналі

Обговорення
Коментарів поки немає.