Сервис Discord, основная аудитория которого в основном состоит из геймеров, долгое время выступал категорически против рекламы, но начиная с этой недели он дает возможность производителям видеоигр рекламировать себя среди своих пользователей. На платформе уже демонстрируется спонсорский квест от разработчиков игры The Finals.
Сервис Discord, основная аудитория которого в основном состоит из геймеров, долгое время выступал категорически против рекламы, но начиная с этой недели он дает возможность производителям видеоигр рекламировать себя среди своих пользователей. На платформе уже демонстрируется спонсорский квест от разработчиков игры The Finals.
Discord впервые объявил о спонсируемых квестах 7 марта, когда Питер Селлис, вице-президент Discord по продуктам, написал в своем блоге, что пользователи начнут видеть их «в ближайшие недели». Спонсорские квесты предлагают компьютерным геймерам игровые вознаграждения за то, что они приглашают друзей посмотреть трансляцию своей игры через Discord, сообщает Ars Technica.
Журналисты The Wall Street Journal (WSJ) сообщили, что получили доступ к презентации, которую Discord показывает разработчикам игр, где речь идет о рекламе: «Мы выведем вас на игроков. А те игроки добавят вас в свои группы друзей».
Селлис рассказал WSJ, что Discord будет таргетировать рекламу в зависимости от возраста пользователей, их географического расположения и игрового процесса. По словам Свалеха Карлсона (Swaleha Carlson), старшей менеджерки по продуктовым коммуникациям Discord, пользователи могут отказаться от персонализированных рекламных объявлений для квестов, базирующихся на активности или данных, предоставленных Discord, в нижней левой части экрана.
«Пользователи все еще могут видеть квесты, однако если они переходят к своему инвентарю подарков и/или через контекстные точки входа, такие как активность друзей пользователя. У них также будет возможность скрыть рекламу в приложении для конкретного квеста или игры, которые их не интересуют», — сказала она.
Discord уже протестировал рекламу в мае с Lucasfilm Games и Epic Games. Пользователи Discord могли получить тематические вещи из «Звездных войн» в Fortnite за то, что они пригласили друга посмотреть, как он играет в Fortnite на ПК в течение как минимум 15 минут.
Джейсон Цитрон, соучредитель и генеральный директор Discord, сказал Bloomberg в марте, что компания надеется, что однажды «каждая игра будет предлагать квесты на Discord».
Пока пользователи платформы уже могут видеть первый спонсорский квест от Embark Studios, рекламирующий игру The Finals. Чтобы получить эксклюзивный набор предметов Skill Issue, пользователь должен сдержать игру своим друзьям не менее 15 минут.
В 2021 году доход Discord увеличился почти в три раза, из-за начала продаж подписки Nitro, добавляющей такие функции, как потоковое видео в формате HD и загрузка до 500 МБ. В марте Citron сообщил Bloomberg, что Discord имеет более 200 миллионов активных пользователей ежемесячно и что компания «вероятно» со временем станет публичной.
Еще одним методом монетизации стали эффекты профиля и украшения для аватаров, которые могут приобрести пользователи в магазине Discord.
Анонимные источники утверждают, что годовой доход Discord превышает $600 млн. Стартап привлек более $1 млрд финансирования и, как сообщается, имеет более $700 млн наличных денег. Однако утверждается, компания не прибыльна. В январе она также уволила 17% сотрудников — 170 работников.
Реклама является основным источником дохода для многих других социальных медиа-платформ, таких, как Reddit, недавно ставший публичным.
