Американський додаток GAS, де підлітки можуть обмінюватися компліментами, очолює чарти App Store від Apple, обігнавши TikTok, BeReal, Instagram та Facebook. The Wall Street Journal опублікував велику історію створення нового конкурента соцмереж мільйонників. Ми її переклали.
Американський додаток GAS, де підлітки можуть обмінюватися компліментами, очолює чарти App Store від Apple, обігнавши TikTok, BeReal, Instagram та Facebook. The Wall Street Journal опублікував велику історію створення нового конкурента соцмереж мільйонників. Ми її переклали.
П’ять років тому додаток, який спонукав підлітків робити компліменти один одному, очолив чарти Apple App Store і швидко зібрав мільйони користувачів серед бажаної демографічної групи старшокласників. Facebook Inc. META придбала його менш як за три місяці після запуску — і незабаром закрила.
Тепер один із співавторів TBH повернувся з Gas, майже ідентичним додатком для iPhone. Газ ставить підліткам питання з кількома варіантами відповідей про людей у їхній школі, дозволяючи їм вибрати відмінні оцінки в стилі щорічника, наприклад «найкрасивіша людина, яку ви коли-небудь зустрічали» або однокласник, «який ніколи не боїться потрапити в неприємності».
Станом на кінець минулого тижня Gas був найпопулярнішим безкоштовним додатком для iPhone і першим завантаженням у соціальних мережах в App Store, незважаючи на те, що він був обмежений кількома штатами.
Подібно до TBH, питання, які ставить Gas, є позитивними, вони закликають підлітків робити компліменти один одному, тобто підбадьорювати один одного. Вибрані в опитуваннях користувачі отримують вогник — повідомлення про те, що вони обрані. За замовчуванням голосування анонімне — люди впізнають лише стать і клас тих, хто проголосував за них.
Але користувачі безкоштовної програми можуть робити покупки в додатку, щоб дізнатися імена своїх шанувальників або приховати власні імена в результатах опитування.
За даними Data.AI, користувачі завантажили Gas більше 500 000 разів з моменту його запуску наприкінці серпня.
«Для нас те, що ми займаємо перше місце, свідчить про те, що ми робимо щось правильне для підлітків», — говорить Микита Бір, співавтор TBH і президент компанії Find Your Crush LLC, яка розробила Gas.
Facebook, нині відомий як Meta Platforms Inc., часто купує менші компанії. Іноді він купує програми в очікуванні, що одного разу вони стануть величезними, наприклад, Instagram. В інших випадках придбання тактовно, привносячи патенти в компанію, усуваючи потенційну загрозу, каже Надер Хенайн, аналітик дослідницької фірми Gartner.
Додаток, навіть з мільйонами користувачів, може складно відповідати основним службам Meta, якими користуються мільярди по всьому світу. За даними інструменту відстеження ринку Data.AI, TBH залишався автономним додатком у Facebook і досяг майже 8 млн завантажень, перш ніж його закрили.
Деякі підлітки почали відходити від Instagram на користь TikTok, а також програми, які заохочують публікувати лише друзям, наприклад BeReal та Locket.
Коли люди реєструються у додатку Gas, вони вказують свій середній навчальний заклад і можуть відповідати лише на питання про однокласників. 33-річний розробник сервісу Бір каже, що Gas покращує TBH, оскільки його алгоритм розроблено для рівномірного розподілу компліментів між людьми. Він також має валюту у додатку, щоб мотивувати користувачів посилати більше компліментів.
Пан Бір пішов на Facebook у 2017 році після того, як компанія купила його додаток. Наступного року компанія закрила його, зазначивши у липні у блозі, що він «мало використовується». За даними Data.AI, TBH не зберіг темпи зростання, досягнуті в перші місяці. Представниця Meta сказала, що компанія не має додаткових коментарів.
Бір працював на посаді до листопада 2021 року, а його контракт про неконкуренцію в рамках придбання TBH минув три роки тому. Пан Бір каже, що він та його нові співзасновники створили Gas за новим кодом та вирішили не приймати зовнішні інвестиції.
Газ доступний тільки для iPhone і працює в менш ніж дюжині штатів, включаючи Іллінойс, Огайо та Пенсільванію. Пан Бір сказав, що він і два співзасновники керують розгортанням, щоб програма не була перевантажена, і вони почали з націлювання на штати, в яких раніші дати початку навчання.
Швидка популярність сервісу прийшла з деякими забоями. Деякі люди діляться тим, що схожі на скріншоти Snapchat, стверджуючи, що Gas збирає надмірну кількість даних, які можуть бути використані для секс-трафіку.
Пан Бір каже, що Gas використовує дані про місцезнаходження, щоб допомогти людям обрати школу. Дані про розташування не пов’язані з обліковими записами користувачів і не зберігаються на серверах програми, додає він. Gas також розробив систему для видалення користувачів, які можуть брехати, наприклад, якщо користувач не має контактів у школі, яку він, як стверджує, відвідує.
У програмі немає прямих повідомлень для спілкування в чаті, а для запитів друзів використовується модель подвійної згоди: обидва користувачі повинні надіслати запит один одному, щоб побачити один одного в опитуваннях.
Gas випереджає BeReal і TikTok, а також програми Facebook та Instagram від Meta в App Store від Apple. У світі, де анонімні програми іноді сприяють кіберзалякуванню та експлуатації, і де соціальні мережі можуть бути токсичними для підлітків, пан Бір робить ставку на підлітків, які бажають справжнього позитиву у своїй стрічці.
«Багато хто говорить, що це покращує їхню самооцінку, вони зближуються з друзями і почуваються коханими», — каже він.
