Хочете будувати кар’єру в Data Science та AI? Vodafone Big Data Lab відкриває новий набір —>
Наталя ХандусенкоГаряченьке
6 серпня 2026, 12:02
2026-08-06
«Наразі «Труха» не входить до наших актуальних медіапланів»: «Цитрус», «Ябко» та «Фокстрот» відмовляються від реклами у «Трусі» слідом за АТБ
Коли мережа «АТБ-Маркет» відмовилася від реклами в Telegram-каналах «Труха», редакція dev.ua вирішила перевірити, хто ще з українського бізнесу продовжує співпрацю з цим ресурсом. Проаналізувавши публікації за майже два місяці, журналісти виявили рекламу таких компаній, як «Епіцентр», Rozetka, «Ябко», Kernel, «Антошка», «ЛІМО», «Буковель» та Prostor. Деякі зі списку вже відмовилися від реклами в цих Telegram-каналах. Крім того, у день публікації «Фокстрот» теж повідомив про своє рішення припинити співпрацю з «Трухою».
Коли мережа «АТБ-Маркет» відмовилася від реклами в Telegram-каналах «Труха», редакція dev.ua вирішила перевірити, хто ще з українського бізнесу продовжує співпрацю з цим ресурсом. Проаналізувавши публікації за майже два місяці, журналісти виявили рекламу таких компаній, як «Епіцентр», Rozetka, «Ябко», Kernel, «Антошка», «ЛІМО», «Буковель» та Prostor. Деякі зі списку вже відмовилися від реклами в цих Telegram-каналах. Крім того, у день публікації «Фокстрот» теж повідомив про своє рішення припинити співпрацю з «Трухою».
Нагадамєо, що минулого тижня мережа «АТБ-маркет» відмовилася від реклами в Telegram-каналі «Труха» та перенесла рекламну активність на інші майданчики через реакцію громадськості, яка спалахнула після інциденту з Михайлом Федоровим. Раніше колишній міністр оборони заявив про початок цілеспрямованої інформаційної кампанії проти нього з боку «Трухи» після зміни власника мережі, а волонтер Сергій Стерненко закликав до бойкоту «АТБ» через співпрацю з цим ресурсом. У червні новим власником мережі Telegram-каналів «Труха» ймовірно став харківський криптопідприємець Микола Удянський.
Довідка
Мережа Telegram-каналів «Труха» є однією з найбільших в українському сегменті месенджера. За даними журналістських розслідувань, до цієї мережі належать понад 60 каналів з сукупною аудиторією в мільйони підписників.
Мережа покриває майже всі великі міста та області України: Труха Харків (історично первинний канал мережі), Труха Київ / Киевский движ, Труха Дніпро та інші.
Крім того, мережа має тематичні напрямки: напркилад, Труха Жесть 18+, Тру Ха-Ха (гумор та меми), Труха Спорт тощо.
Редакція dev.ua промоніторила саме «Труха Україна», який є флагманським каналом мережі з понад 3 млн підписників. Окрім вищезазначених компаній, рекламу розміщували два виші: Університет імені Пилипа Орлика та Київський університет культури.
За даними Forbes Ukraine, вартість одного рекламного допису в головному каналі становить 82 000 грн, тоді як у регіональних ресурсах сітки розцінки коливаються від 650 грн до 16 000 грн.
Після моніторингу редакція звернулася за коментарями до «Епіцентру», Rozetka, «Ябко», Kernel, «Антошки», «ЛІМО», «Буковеля» та Prostor, аби з’ясувати, чи продовжуватимуть вони рекламну співпрацю з «Трухою», чи планують переглянути це рішення.
На момент публікації матеріалу відповіді надали лише «Ябко» та «Цитрус».
«Цитрус»
Наразі «Труха» не входить до наших актуальних медіапланів: зараз ми тестуємо інші канали, щоб охопити різні сегменти аудиторії.
Пресслужба інтернет-магазину гаджетів і аксесуарів «Цитрус» відповіла: «Ми регулярно переглядаємо перелік рекламних майданчиків, оцінюючи не лише їхню ефективність, а й відповідність цінностям бренду та можливі репутаційні ризики. Наразі „Труха“ не входить до наших актуальних медіапланів: зараз ми тестуємо інші канали, щоб охопити різні сегменти аудиторії. Подальше розміщення реклами ухвалюватиме команда маркетологів з урахуванням цих та інших факторів».
«Ябко»
Наразі у мережі «Ябко» рекламних розміщень на цьому медіаресурсі не заплановано.
Пресслужба магазину електроніки та техніки Apple «Ябко» прокоментувала: «„Ябко“ — це велика мережа з понад 130 магазинів у 49 містах. Тому для нас важливо не просто обирати ефективні канали комунікації, а й розуміти, у якому контексті бренд з’являється. Рішення щодо співпраці з медіа ухвалюємо з урахуванням цілей комунікації, характеристик аудиторії, ефективності майданчика, репутаційних факторів та актуальних обставин. Наразі у мережі „Ябко“ рекламних розміщень на цьому медіаресурсі не заплановано».
Редакція доповнюватиме текст у міру надходження коментарів від інших компаній.
UPD від 07.08.2026: Додано позицію «Фокстрот»
Як повідомила компанія ввечері 6 серпня, вона мала наперед заплановану рекламну кампанію в Telegram-каналі «Труха» через своїх підрядників.
«Враховуючи отриманий зворотний зв’язок та суспільний резонанс навколо цієї ситуації, компанія ухвалила рішення припинити співпрацю з цією мережею каналів. Подальші рекламні розміщення здійснюватися не будуть», — зазначили у повідомленні.
Скандал з «Цитрус»: замість нового MacBook Pro пів року очікувань, надвитрати у 50 000 грн та подарунковий сертифікат на 500 грн від магазину. Подробиці історії
Працювала бренд-менеджером «Цитруса» та виступала за cashless-майбутнє. Що відомо про Валерію Глодан, яка загинула з тримісячною донькою в Одесі від ракети
Вчора, 23 квітня, в Одесі сталася ще одна жахлива трагедія цієї війни. В житловий будинок влучила російська ракета — загинуло щонайменше восьмеро людей. Серед них — 28-річна Валерія Глодан зі своєю матір’ю і тримісячною донечкою Кірою…
Розповідаємо, ким була Валерія, і шануємо її світлу пам’ять.
