Оператор «Київстар» та українська аналітична платформа Nexinsight представили спільний інструмент, який дозволяє оцінювати ефективність рекламних кампаній навіть тоді, коли користувач не натискає на банер чи відеооголошення. Система аналізує поведінку людини протягом двох тижнів після контакту з рекламою і показує, чи повертається вона на сайт або в застосунок самостійно.
Оператор «Київстар» та українська аналітична платформа Nexinsight представили спільний інструмент, який дозволяє оцінювати ефективність рекламних кампаній навіть тоді, коли користувач не натискає на банер чи відеооголошення. Система аналізує поведінку людини протягом двох тижнів після контакту з рекламою і показує, чи повертається вона на сайт або в застосунок самостійно.
За даними Forbes Ukraine, Nexinsight фіксує користувачів, які гарантовано бачили рекламу, а Big Data «Київстар» за допомогою математичних моделей відстежує їхню подальшу активність і ділить на сегменти. У підсумку бізнес отримує звіт, де видно, як різні групи аудиторії реагували на кампанію, скільки людей повернулися пізніше, з яких каналів приходив трафік і які результати були в офлайні.
Ключова ідея розробки в тому, що вплив реклами не обмежується кліком у момент показу. Якщо користувач побачив банер, але зайшов на сайт через кілька днів напряму або з іншого джерела, інструмент дозволяє це зафіксувати та врахувати в оцінці результатів. Так маркетологи бачать реальне охоплення, відкладений попит і частку аудиторії, яка повернулася без прямої взаємодії з оголошенням.
У Nexinsight пояснюють, що інструмент дає змогу порівнювати ефективність різних каналів, креативів і повідомлень. Компанії можуть оцінити, які формати краще працюють на залучення нових користувачів, а які на повернення тих, хто вже був знайомий із брендом. Окремо у звітах виділяють взаємодію між платформами, що важливо для кампаній, які паралельно запускаються в кількох середовищах.
Технологічно рішення спирається на масиви телеком-даних «Київстар» та трекери Nexinsight, які працюють із різними джерелами трафіку: локальними й міжнародними DSP, сейлз-хаусами та паблішерами. Єдине обмеження полягає в тому, що система не інтегрується з платформами Meta. Попри це, розробники позиціюють продукт як універсальний інструмент для брендів, що активно працюють у digital-рекламі.
Для українського ринку цей підхід важливий на тлі поступового відходу від класичних метрик на кшталт CTR. Рекламодавцям стає потрібно розуміти не тільки, скільки людей клікнули, а і як реклама вплинула на їхню поведінку загалом і який справжній повернення на інвестиції дає кампанія. Nexinsight вже спеціалізується на вимірюванні ефективності рекламних активностей та аудиторій сайтів, тож партнерство з найбільшим мобільним оператором посилює її можливості у роботі з великими даними.
Раніше dev.ua писав про те, як український оператор «Київстар» розпочинає підготовку до загальнонаціонального тестування інноваційної технології Starlink Direct to Cell від компанії SpaceX. Другий етап охопить усі території України, за винятком прикордонних зон, територій ведення бойових дій і тимчасово окупованих територій.
