Костянтин Макаров, засновник і гендиректор IT-компанії SendPulse, розповів, що пошукова видача Google суттєво змінилася й користувачі отримують більше відповідей від ШІ, а сайти отримують значно менше трафіку.
Костянтин Макаров, засновник і гендиректор IT-компанії SendPulse, розповів, що пошукова видача Google суттєво змінилася й користувачі отримують більше відповідей від ШІ, а сайти отримують значно менше трафіку.
«У нас у SendPulse ми відчули це дуже чітко: менше трафіку з Google = менше нових лідів. Тож настав час трансформуватися», — написав Макаров у своїх соцмережах.
За його словами, зараз потрібно працювати не лише над SEO (Search Engine Optimization), а й над отриманням трафіку з LLM (GEO: Generative Engine Optimization).
«Надійних методів впливу на відповіді LLM ще немає, але є розуміння, що важливо: часті згадки бренду на сайтах, присутність у різних оглядах, контент на YouTube, активність на Reddit, Quora тощо», — зазначив очільник SendPulse.
Він порадив диверсифікувати джерела трафіку та робити інвестиції у рекламу і розвиток партнерських програм. Костянтин Макаров вважає, що тепер потрібно більше працювати з sales-процесами, онбордингом та утриманням клієнтів, щоб компенсувати падіння кількості нових лідів.
«З іншого боку, ми бачимо гарний приріст клієнтів із ChatGPT, Perplexity, Gemini, але цього поки що недостатньо, щоб перекрити втрати з органіки Google», — додав очільник SendPulse.
Раніше видання The Economist повідомило, що оскільки пошукові системи на базі ШІ позбавляють людей необхідності шукати в інтернеті сайти з відповідями, вони зупиняють потік трафіку на ці сторінки, а отже знижують їхні прибутки. Небезпека полягає в тому, що, забираючи читачів, пошукові системи позбавляють авторів стимулу для створення контенту.
Нещодавно Penske Media Corporation (PMC), яка володіє декількома великими новинними медіа, подала позов проти Google, звинувативши компанію у використанні журналістських матеріалів без їх згоди. У PMC стверджують, що ШІ-огляди у пошуку відбирають трафік у медіа та ставлять під загрозу рекламні й доходи з підписок.
