На днях стало известно, что в Украине появился свой первый официальный реселлер Telegram Ads — им стала одна из компаний Netpeak Group. Рассказываем, что это изменяет для украинских рекламодателей.
На днях стало известно, что в Украине появился свой первый официальный реселлер Telegram Ads — им стала одна из компаний Netpeak Group. Рассказываем, что это изменяет для украинских рекламодателей.
В 2021 году основатель Telegram анонсировал запуск официальных рекламных сообщений в популярном мессенджере. В каналах Telegram сейчас встречается реклама, которую публикуют сами владельцы Telegram-каналов в виде обычных сообщений. Официальные рекламные сообщения, которые внедряет Telegram, будут гораздо более комфортными для пользователей», — заявил Павел Дуров.
Telegram Ads — это официальная платформа для запуска рекламы в мессенджере, предоставляющая пользователям рекламный кабинет со всеми необходимыми настройками.
Рекламные сообщения в Telegram — это краткие объявления на 160 символов, размещаемых в каналах с соответствующей тематикой. Данные пользователей не собирают и не анализируют, каждый видит спонсорированные сообщения, говорится на сайте сервиса.
Однако, чтобы воспользоваться этими возможностями, компании, по условиям сервиса, раньше должны были вносить минимальный аванс в размере €2 млн. Поэтому мелким рекламодателям приходилось покупать рекламу через реселлеров или договариваться с каналами напрямую, пишет Forbes. Поэтому в Украине большинство пользовалось неофициальной рекламой или в редких случаях покупали услуги иностранного реселлера.
«Да, я знаю, что вы могли подумать: „украинская компания становится реселлером продукта, который у многих ассоциируется со страной, уже 10 лет ведущей войну против Украины и цивилизованного человечества“», — написал основатель Netpeak Group Артем Бородатюк в сообщении на Facebook, в котором обосновал это решение.
В нем он отметил, что Telegram в Украине по популярности «обегал телевизор»; 72% украинцев узнают новости этого мессенджера, а государственные органы используют его как один из официальных каналов коммуникации.
«В условиях жесткой информационной войны рф против Украины мы видели высокую вероятность появления теневого неукраинского реселлера, который будет неконтролируемо продвигать в рекламе пророссийские каналы или нарративы страны-террориста. Поэтому крайне важно иметь именно украинскую компанию, которая, в том числе, будет модерировать рекламное пространство украинского потребителя в Telegram и искоренять ростки пророссийских нарративов», — пояснил Бородатюк.
Netpeak не комментирует детали соглашения с Telegram. Похоже, мессенджер отказался от указанного ранее аванса в €2 млн — по крайней мере, эта цифра как необходимое условие исчезла с официального сайта.
«Стартовая сумма для контракта в Украине — $250 000», — рассказывает Юрий Копышинский из агентства Webpromo.
Официальная стоимость за 1000 показов — €2. Netpeak не разглашает, какую цену будет ставить на перепродаже. Всю выручку компания обещает передавать благотворительным фондам до окончания войны.
Теперь украинские рекламодатели, которые раньше могли закупать рекламу только из-за прямых договоренностей с администраторами Telegram-каналов, могут официально покупать рекламу у Telegram.
Аудитория пользователей Telegram в Украине может насчитывать 16 млн пользователей, говорят Копышинский из Webpromo и Дмитрий Скляр из Netpeak. Ранее в Netpeak озвучивались более скромные цифры — в 7–10 млн. «Склоняемся к 10 млн», — сказал в прошлом году руководитель Telegram Network в Netpeak Максим Цап.
Украинский рынок рекламы в Telegram оценивается около 100 млн грн в год, говорит владелица PR-агентства M•PR Triada Любовь Мочалова. Оценка рынка от Копышинского более оптимистичная — от 560 млн. грн. до почти 750 млн. грн. в год.
По мнению основателя Netpeak Group, Telegram Ads может стать мощным инструментом для украинских бизнесов.
«В Украине примерно 350 000 малых бизнесов — у нас есть ФЛП, что позволяет относительно легко начинать и развивать свое дело. Также множество средних бизнесов, которые могли бы использовать инструменты Telegram Ads, среди которых возможность таргетироваться на целевые тематики, отдельные каналы и города пользователей», — говорит Бородатюк.
Он утверждает, что тестовый период использования Telegram Ads в Украине показал высокую эффективность. Медийные и бизнес-показатели выполняются быстрее, чем в других инструментах благодаря новизне формата и низкой конкуренции.
Однако Telegram Ads вряд ли вытеснит прямую рекламу по договоренностям с администраторами каналов. «Простой внешний вид рекламы и ее выгодная стоимость делают этот метод привлекательным для рекламодателей», — считает Мочалова.
Кроме того, Telegram Ads имеет ограничения. «Не любая реклама может вместиться в 160 символов. Также туда нельзя добавить видео, картинки, а самое главное — ссылку», — говорит Наконечный.
К тому же сами каналы пока не имеют доходов от Telegram Ads. В описании сервиса указано, что мессенджер станет делиться доходом администраторами каналов тогда, когда рекламные сообщения позволят Telegram покрыть свои основные расходы.
