Как работает Telegram Ads и что значит для рекламодателей появление украинского реселлера

На днях стало известно, что в Украине появился свой первый официальный реселлер Telegram Ads — им стала одна из компаний Netpeak Group. Рассказываем, что это изменяет для украинских рекламодателей.

Оставить комментарий
Как работает Telegram Ads и что значит для рекламодателей появление украинского реселлера

На днях стало известно, что в Украине появился свой первый официальный реселлер Telegram Ads — им стала одна из компаний Netpeak Group. Рассказываем, что это изменяет для украинских рекламодателей.

В 2021 году основатель Telegram анонсировал запуск официальных рекламных сообщений в популярном мессенджере. В каналах Telegram сейчас встречается реклама, которую публикуют сами владельцы Telegram-каналов в виде обычных сообщений. Официальные рекламные сообщения, которые внедряет Telegram, будут гораздо более комфортными для пользователей», — заявил Павел Дуров.

Telegram Ads — это официальная платформа для запуска рекламы в мессенджере, предоставляющая пользователям рекламный кабинет со всеми необходимыми настройками.

Рекламные сообщения в Telegram — это краткие объявления на 160 символов, размещаемых в каналах с соответствующей тематикой. Данные пользователей не собирают и не анализируют, каждый видит спонсорированные сообщения, говорится на сайте сервиса.

Однако, чтобы воспользоваться этими возможностями, компании, по условиям сервиса, раньше должны были вносить минимальный аванс в размере €2 млн. Поэтому мелким рекламодателям приходилось покупать рекламу через реселлеров или договариваться с каналами напрямую, пишет Forbes. Поэтому в Украине большинство пользовалось неофициальной рекламой или в редких случаях покупали услуги иностранного реселлера.

Почему Netpeak Group решила стать официальным реселлером Telegram Ads

«Да, я знаю, что вы могли подумать: „украинская компания становится реселлером продукта, который у многих ассоциируется со страной, уже 10 лет ведущей войну против Украины и цивилизованного человечества“», — написал основатель Netpeak Group Артем Бородатюк в сообщении на Facebook, в котором обосновал это решение.

В нем он отметил, что Telegram в Украине по популярности «обегал телевизор»; 72% украинцев узнают новости этого мессенджера, а государственные органы используют его как один из официальных каналов коммуникации.

«В условиях жесткой информационной войны рф против Украины мы видели высокую вероятность появления теневого неукраинского реселлера, который будет неконтролируемо продвигать в рекламе пророссийские каналы или нарративы страны-террориста. Поэтому крайне важно иметь именно украинскую компанию, которая, в том числе, будет модерировать рекламное пространство украинского потребителя в Telegram и искоренять ростки пророссийских нарративов», — пояснил Бородатюк.

Netpeak не комментирует детали соглашения с Telegram. Похоже, мессенджер отказался от указанного ранее аванса в €2 млн — по крайней мере, эта цифра как необходимое условие исчезла с официального сайта.

«Стартовая сумма для контракта в Украине — $250 000», — рассказывает Юрий Копышинский из агентства Webpromo.

Официальная стоимость за 1000 показов — €2. Netpeak не разглашает, какую цену будет ставить на перепродаже. Всю выручку компания обещает передавать благотворительным фондам до окончания войны.

Новые возможности для рекламодателей в Telegram

Теперь украинские рекламодатели, которые раньше могли закупать рекламу только из-за прямых договоренностей с администраторами Telegram-каналов, могут официально покупать рекламу у Telegram.

Аудитория пользователей Telegram в Украине может насчитывать 16 млн пользователей, говорят Копышинский из Webpromo и Дмитрий Скляр из Netpeak. Ранее в Netpeak озвучивались более скромные цифры — в 7–10 млн. «Склоняемся к 10 млн», — сказал в прошлом году руководитель Telegram Network в Netpeak Максим Цап.

Украинский рынок рекламы в Telegram оценивается около 100 млн грн в год, говорит владелица PR-агентства M•PR Triada Любовь Мочалова. Оценка рынка от Копышинского более оптимистичная — от 560 млн. грн. до почти 750 млн. грн. в год.

По мнению основателя Netpeak Group, Telegram Ads может стать мощным инструментом для украинских бизнесов.

«В Украине примерно 350 000 малых бизнесов — у нас есть ФЛП, что позволяет относительно легко начинать и развивать свое дело. Также множество средних бизнесов, которые могли бы использовать инструменты Telegram Ads, среди которых возможность таргетироваться на целевые тематики, отдельные каналы и города пользователей», — говорит Бородатюк.

Он утверждает, что тестовый период использования Telegram Ads в Украине показал высокую эффективность. Медийные и бизнес-показатели выполняются быстрее, чем в других инструментах благодаря новизне формата и низкой конкуренции.

Однако Telegram Ads вряд ли вытеснит прямую рекламу по договоренностям с администраторами каналов. «Простой внешний вид рекламы и ее выгодная стоимость делают этот метод привлекательным для рекламодателей», — считает Мочалова.

Кроме того, Telegram Ads имеет ограничения. «Не любая реклама может вместиться в 160 символов. Также туда нельзя добавить видео, картинки, а самое главное — ссылку», — говорит Наконечный.

К тому же сами каналы пока не имеют доходов от Telegram Ads. В описании сервиса указано, что мессенджер станет делиться доходом администраторами каналов тогда, когда рекламные сообщения позволят Telegram покрыть свои основные расходы.

Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram
Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram
По теме
Читайте главные IT-новости страны в нашем Telegram
С января украинский бизнес сможет размещать рекламу через Telegram Ads - Netpeak стал официальным реселлером платформы
С января украинский бизнес сможет размещать рекламу через Telegram Ads — Netpeak стал официальным реселлером платформы
По теме
С января украинский бизнес сможет размещать рекламу через Telegram Ads — Netpeak стал официальным реселлером платформы
Telegram предоставил рекламодателям доступ к данным о местонахождении украинцев и россиян. Два года назад Дуров обещал, что такого не будет
Telegram предоставил рекламодателям доступ к данным о местонахождении украинцев и россиян. Два года назад Дуров обещал, что такого не будет
По теме
Telegram предоставил рекламодателям доступ к данным о местонахождении украинцев и россиян. Два года назад Дуров обещал, что такого не будет
Павел Дуров анонсировал запуск рекламы в Telegram. Рассказываем, как она будет работать
Павел Дуров анонсировал запуск рекламы в Telegram. Рассказываем, как она будет работать
По теме
Павел Дуров анонсировал запуск рекламы в Telegram. Рассказываем, как она будет работать
Ukrainian Underdogs до 2-ї річниці повномасштабного вторгнення росії.

Про малий і середній технологічний бізнес, заснований під час війни

УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ.
Ліцензія видана ТОВ "СЛОТС Ю.ЕЙ." на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 15.09.23 (рішення КРАІЛ №245 від 31.08.2023); ТОВ "СЛОТС Ю.ЕЙ." – на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 26.04.2021 (рішення КРАІЛ №150 від 12.04.2021); ТОВ «СПЕЙСИКС» – на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 08.02.2021 (рішення КРАІЛ №34 від 02.02.2021); ТОВ «ГЕЙМДЕВ» – на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино у мережі Інтернет від 16.02.2021 (рішення № 47 від 10.02.2021).
Читайте также
Социальные сети и искусственный интеллект формируют глобальные нарративы о войне в Украине. Как их используют украинцы и россияне — аналитика от Foreign Policy
Социальные сети и искусственный интеллект формируют глобальные нарративы о войне в Украине. Как их используют украинцы и россияне — аналитика от Foreign Policy
Социальные сети и искусственный интеллект формируют глобальные нарративы о войне в Украине. Как их используют украинцы и россияне — аналитика от Foreign Policy
В преддверии вторжения россии в Украину социальные медиа служили полем битвы для государств и негосударственных деятелей, чтобы распространять конкурирующие нарративы о войне и изображать текущий конфликт в своих собственных интересах. Издание Foreign Policy опубликовало большой аналитический материал, как украинцы и россияне используют социальные сети, чтобы давать информацию о войне. Приводим его адаптированный перевод.
Основатель Netpeak Group Артем Бородатюк объявил о создании стартап-студии мобильных приложений Kiss My Apps и собирает команду. Как подать заявку
Основатель Netpeak Group Артем Бородатюк объявил о создании стартап-студии мобильных приложений Kiss My Apps и собирает команду. Как подать заявку
Основатель Netpeak Group Артем Бородатюк объявил о создании стартап-студии мобильных приложений Kiss My Apps и собирает команду. Как подать заявку
Полтавский суд осудил харьковчанку за продажу обнаженных фото в Telegram
Полтавский суд осудил харьковчанку за продажу обнаженных фото в Telegram
Полтавский суд осудил харьковчанку за продажу обнаженных фото в Telegram
Рашисты собирают данные об украинцах с помощью бота в Telegram. Как его заблокировать
Рашисты собирают данные об украинцах с помощью бота в Telegram. Как его заблокировать
Рашисты собирают данные об украинцах с помощью бота в Telegram. Как его заблокировать

Хотите сообщить важную новость? Пишите в Telegram-бот

Главные события и полезные ссылки в нашем Telegram-канале

Обсуждение
Комментариев пока нет.