У 4Limes ми дослідили та зібрали 18 перевірених відеоформатів для TikTok, які не тільки збільшать вашу впізнаваність, але й допоможуть створити глибокий зв’язок з аудиторією.
Але слова — це лише слова, поки ви не побачите реальних результатів. Тому ми не просто розповімо вам про ці формати, а й поділимося реальними кейсами наших клієнтів, які зуміли використати потенціал TikTok на повну, перетворивши креативні ідеї на відчутний успіх свого бізнесу.
Формати відео для TikTok, Shorts, і Reels
Коли мова йде про короткі відео на платформах як TikTok, YouTube Shorts, та Instagram Reels, головна мета кожного бренду — залучити максимальну увагу аудиторії. Використання різних підходів, таких як закадровий голос для постановки питань або інсценування діалогів між клієнтом та менеджером, може значно збільшити залученість та впізнаваність вашого бренду.
Перевірена стратегія від 4Limes
Наша компанія вже давно визнала потенціал коротких відео як інструменту для зростання бізнесу. Ми спеціалізуємося на створенні контенту, який демонструє високу ефективність на платформах YouTube Shorts, TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels, і навіть Pinterest. Використання коротких відео дозволяє нам не тільки залучати нову аудиторію завдяки органічному трафіку, але й сприяє зростанню популярності наших каналів, особливо на YouTube, де ми маємо найбільший досвід роботи.
Наш підхід до створення контенту базується на глибокому аналізі та розумінні потреб аудиторії. Ми виявили, що успіх відео значною мірою залежить від його формату. Тому, розробляючи контент-план, ми не тільки визначаємо тему та опис відео, але й детально пропрацьовуємо формат кожного ролика. Це дозволяє нам адаптувати контент під конкретні інтереси та уподобання нашої аудиторії, забезпечуючи високу взаємодію та залученість.
Ми рекомендуємо нашим клієнтам тестувати від 4 до 10 різних форматів протягом першого місяця співпраці, щоб ідентифікувати ті, які найкраще резонують з їхньою цільовою аудиторією. На основі цих даних ми формуємо стратегію контенту, яка передбачає публікацію 30 відео на місяць: половина з них — це нарізки з довших відео, створені за допомогою штучного інтелекту, а інша половина — це оригінальні короткі відео, зняті спеціально для кампанії.
Ця стратегія дозволила нам не тільки збільшити органічний трафік і залученість аудиторії, але й виявити унікальні формати відео, які найкраще працюють для різних проєктів.
«Балакуча голова»
Формат «балакуча голова» передбачає, що ведучий обговорює певну тему, будучи в кадрі перед камерою. Щоб зробити відео більш захопливим та динамічним для аудиторії, можна використовувати різні техніки зйомки, такі як повільний наїзд або від'їзд камери. Також ефективним прийомом є додавання субтитрів, що робить контент доступнішим і зрозумілішим для ширшої аудиторії.
Цей формат особливо добре сприймається аудиторією віком 40–45 років і старше. Вони цінують можливість отримати інформацію безпосередньо від експерта, що говорить перед камерою. Проте, коли мова йде про молодше покоління, вони можуть проявляти менший інтерес до такого типу контенту, можливо, через зменшену увагу до традиційних форматів експертного аналізу. Це підкреслює необхідність адаптації контенту до вікових особливостей цільової аудиторії, а також важливість використання різноманітних форматів для залучення ширшого кола глядачів.
Використання футажів та фотографій
Формат відео, що поєднує в собі розповідь з використанням фотографій, футажів або відеоматеріалів інших людей, відкриває нові горизонти для створення більш інформативного та динамічного контенту. Цей підхід дозволяє не тільки донести інформацію до глядача, але й візуально підкріпити її, зробивши відео більш захопливим та зрозумілим.
Використання футажів і фотографій у відео є своєрідним розвитком формату «балакучої голови». Основна відмінність полягає у додаванні візуального контенту, який не тільки підкреслює ключові моменти розповіді, але й робить інформацію більш наочною та зрозумілою для глядача. Це дозволяє створити глибший та емоційний зв’язок з аудиторією, а також забезпечити краще засвоєння матеріалу.
Такий формат ідеально підходить для тем, де необхідно детально розкрити суть питання, надати додаткові пояснення або просто зробити контент більш привабливим та запам’ятовуваним.
Театр одного актора
Розігрування сценок спілкування людей може вимагати більше часу та зусиль для реалізації, але результат, без сумніву, вартий цього. Він дозволяє демонструвати різні ситуації, відтворюючи діалоги між персонажами, що може бути особливо привабливим для глядачів.
Один зі способів реалізації цього формату — це коли одна людина виконує кілька ролей, знімаючи себе з різних ракурсів та вступаючи в діалог сама з собою.
Інший варіант — це сценки, де беруть участь дві та більше осіб, що також може бути ефективним способом представлення інформації. Це додає відео динаміки та реалістичності, дозволяючи глядачам краще зануритися в обговорювану тему.
Інтерв’ю
Використання закадрового голосу, який ставить питання, на які ви відповідаєте безпосередньо перед камерою, створює відчуття безпосередньої участі аудиторії в діалозі.
Інтерв’ю може бути надзвичайно різноманітним, від класичного формату «питання-відповідь» до більш інноваційних підходів, таких як інтерв’ю-гра або дебати. Головне тут — забезпечити, щоб кожне інтерв’ю було не тільки інформативним, але й захопливим для глядачів, висвітлюючи актуальні та релевантні теми.
Секрет успіху інтерв’ю полягає у здатності зробити його цікавим та змістовним для аудиторії. Це містить глибокі питання, що спонукають до роздумів, або легкі та розважальні теми, які викликають емоційний відгук. Важливо, щоб людина, яка відповідатиме на запитання могла вільно висловлювати свої думки та ідеї, роблячи контент більш особистим та автентичним.
Сторітелінг
Сторітелінг у відеоформаті — це унікальний процес, де головну роль відіграє сама історія, а не обличчя на екрані.
Процес створення відео починається з написання сценарію. Це основа вашої історії, каркас, навколо якого будується весь подальший контент. Сценарій визначає, як буде розвиватися розповідь, які ключові моменти будуть представлені, та як вони будуть взаємопов’язані.
Далі йде етап озвучки. Ви можете використовувати власний голос, записаний на мобільний телефон, або звернутися до технологій синтезу речі, що дозволяє створити більш професійне звучання без необхідності залучення зовнішніх спікерів.
Створення відеоряду — це етап, де ваша історія набуває візуальної форми. Ви можете самостійно зняти необхідні кадри, доручити це завдання професійному оператору, або використати тематичні футажі, що дозволяє додати розповіді динаміки та візуальної привабливості.
На завершальному етапі монтажер об'єднує всі елементи в єдине ціле, створюючи завершене відео. Цей процес містить не тільки складання кадрів у логічну послідовність, але й додавання ефектів, інфографіки, та інших візуальних елементів, які допомагають краще розкрити тему відео.
Відео з накладеним голосом
Відео з накладеним голосом — це формат, де візуальний ряд доповнюється голосовим коментарем, що розповідає головну інформацію. Цей підхід дозволяє не тільки детально освітити тему, але й зробити контент більш комунікативним та інформативним шляхом додавання графіки та інших візуальних елементів.
Акцент у таких відео робиться на голосі, який може бути як авторським, так і виконаним професійним диктором. Використання голосу надає відео особливої атмосфери та допомагає краще зв’язати візуальний контент з повідомленням, яке ви хочете донести до аудиторії.
Формат відео з накладеним голосом є схожим на сторітелінг, але з певними відмінностями. Якщо сторітелінг зосереджений на розповідях та історіях, що захоплюють увагу аудиторії, то відео з накладеним голосом більше орієнтоване на детальне розкриття конкретної теми або надання інструкцій. Цей формат дозволяє автору демонструвати певні процеси або результати своєї діяльності, роблячи контент не тільки інформативним, але й особистісно значущим.
Інформативні картинки
Формат інформативних картинок відіграє ключову роль у передачі інформації, враховуючи, що наш мозок набагато краще сприймає та запам’ятовує візуальні образи, аніж текстові дані. Це стає особливо актуальним у створенні коротких рекламних роликів, де кожна секунда на вагу золота, а зміст повинен бути максимально концентрованим та зрозумілим.
Використання трендового музичного супроводу та високоякісної графіки є важливими аспектами, які допомагають привернути увагу аудиторії та зробити ваше відео не тільки інформативним, але й приємним для сприйняття. Тривалість такого відео, як правило, становить від 5 до 10 секунд, що дає змогу глядачам переглянути його кілька разів під час одного сеансу перегляду, значно підвищуючи шанси на запам’ятовування ключових фактів або ідей.
Робота з масками в TikTok
Маски та ефекти можуть бути використані для найрізноманітніших цілей: від створення креативних та нестандартних відеороликів до додавання комічності або певного настрою вашим розповідям. Це не тільки засіб залучення уваги, але й спосіб виразити свою творчість та індивідуальність.
Використання масок у TikTok не обмежується лише смішним або розважальними цілями. Вони можуть стати потужним інструментом у руках маркетологів та контент-мейкерів, дозволяючи створювати відео, які не тільки привертають увагу, але й залишаються в пам’яті глядачів, спонукаючи їх до подальших дій.
Крім того, маски та ефекти в TikTok можуть бути використані для візуального представлення певних ідей або концепцій, роблячи інформацію більш зрозумілою та доступною. Це ідеальний спосіб додати глибини та емоційності вашим відео, роблячи їх не просто переглядом, а справжнім досвідом для аудиторії.
Віртуальний аватар
Цей формат ідеально підходить для створення освітнього контенту, де аватар може виступати в ролі викладача або інструктора, роблячи навчальний процес більш інтерактивним. Крім того, віртуальні аватари можуть бути незамінними в проєктах, де важливо зберегти анонімність особи або необхідно створювати контент декількома мовами без залучення великої кількості акторів.
Робота з віртуальним аватаром вимагає спеціального підходу та розуміння технологій, що лежать в основі їх створення. Ми повний гайд по роботі з віртуальними аватарами, який демонструє, як ефективно використовувати цей формат для досягнення цілей клієнта, особливо коли він бажає уникнути особистої участі у відео.
Розважальні відео
Цей формат ефективний для створення позитивного іміджу компанії та залучення нової аудиторії, оскільки розважальний контент має великий потенціал для вірусного розповсюдження. Відео, що викликають сміх, захоплення або навіть здивування, часто діляться користувачами, розширюючи охоплення та збільшуючи впізнаваність бренду.
Розважальний формат відео може бути надзвичайно різноманітним. Від вуличних інтерв’ю до челенджів, які пропонуються глядачам, цей формат дозволяє взаємодіяти з аудиторією в невимушеній та захопливій манері. Комунікація з різними людьми на вулиці, ставлення їм питань або залучення їх до різноманітних соціальних експериментів не тільки розважає глядачів, але й допомагає розкрити суть бренду, показуючи його з людського боку.
Продемонструйте ваші таланти
TikTok надає унікальну можливість кожному поділитися своїми здібностями, хай то танці, спів, акторська майстерність, жонглювання або виконання трюків.
Орієнтація на таланти клієнта відкриває нові горизонти для розкриття іміджу та бренду. Це не просто показ здібностей, а стратегічний підхід до побудови взаємозв’язку з аудиторією, де кожен виступ або демонстрація таланту сприяє формуванню позитивного іміджу компанії.
Нарізання довгих відео
Використання вже наявного контенту, такого як виступи, вебінари, інтерв’ю, та відео з YouTube, для створення коротких роликів є ефективним способом залучення уваги аудиторії на платформах як TikTok.
Процес нарізки довгих відео вимагає уважного відбору моментів, які найкраще відображають суть вашого повідомлення, демонструють ваші ключові ідеї або просто здатні розважити та зацікавити аудиторію.
Ключ до успіху в цьому форматі — знайти ідеальний баланс між інформативністю та розважальністю, забезпечуючи, щоб кожен короткий ролик був цікавим, зрозумілим та інтерактивним, незалежно від того, чи глядач бачив оригінальне довге відео.
Відеоогляди продуктів та послуг
Формат відеооглядів є одним з найефективніших інструментів для демонстрації особливостей, переваг та практичної цінності продуктів або послуг. Такі відео дозволяють глибше зануритися в деталі продукту або послуги, демонструючи їх у реальному використанні. Це не тільки підвищує довіру до бренду, але й сприяє кращому розумінню цінності, яку пропонує продукт або послуга, тим самим стимулюючи інтерес та бажання здійснити покупку.
Формат розпаковування особливо популярний у б’юті-сфері, де демонстрація продукту «в дії» може значно вплинути на рішення потенційних покупців. Це дозволяє не тільки показати продукт, але й поділитися особистим досвідом використання, що є додатковим фактором, який може спонукати аудиторію до покупки.
Підлаштування під тренди
Основні компоненти, які необхідно враховувати при підлаштуванні під тренди, включають музику, сценарій та сенс. Ці елементи є фундаментом для створення ефективного трендового відео. Важливо зберігати ці змінні актуальними та відповідними до поточних трендів, одночасно адаптуючи їх під унікальні особливості та потреби вашого бізнесу.
Музика відіграє ключову роль у залученні уваги та створенні емоційного зв’язку з аудиторією. Вибір правильного треку, який вже є популярним на платформі, може значно підвищити шанси вашого відео стати вірусним.
Сценарій повинен бути гнучким та креативним, адаптованим під конкретний тренд, але при цьому відображати суть вашого бренду або продукту. Це дозволяє створити контент, який не тільки відповідає актуальним трендам, але й ефективно комунікує ваше основне повідомлення.
Сенс — це те, що надає вашому відео глибину та цінність. Навіть найбільш розважальний контент повинен нести в собі певне послання або ідею, яка резонує з вашою цільовою аудиторією.
Туторіали та «крок за кроком»
Туторіали та «крок за кроком» включають інструкції з використання продукту, поради щодо ефективного застосування, методи приготування, а також будь-яку іншу покрокову інформацію, яка допоможе користувачам максимально використати ваш продукт або послугу. Це не тільки підвищує вартість вашої пропозиції в очах потенційних клієнтів, але й сприяє зростанню довіри та лояльності до бренду.
Створення туторіалів «крок за кроком» вимагає чіткого планування та структурування контенту. Важливо розбити весь процес на логічні кроки (пункт 1, пункт 2, пункт 3 тощо), щоб зробити інформацію зрозумілою та доступною для сприйняття. Такий підхід не тільки полегшує розуміння матеріалу, але й дозволяє глядачам легко застосовувати отримані знання на практиці.
Оцінка відео інших
У цьому форматі автор може переглядати відео від інших експертів, брендів або конкурентів, аналізуючи та коментуючи їхні ідеї, методики або висновки.
Оцінка відео інших є важливим інструментом для створення контенту, який дозволяє встановити себе як авторитет у певній галузі. Переглядаючи та аналізуючи відео на актуальні теми, експерт може висловити свої думки, надати корисні поради або вказати на помилки та поширені міфи, тим самим збагачуючи аудиторію цінною інформацією.
Відповіді на коментарі
Використання коментарів як основи для створення відео дозволяє вам безпосередньо звертатися до запитань, сумнівів або інтересів вашої аудиторії, надаючи вичерпні відповіді та роз’яснення. Це не тільки підвищує залученість глядачів, але й демонструє вашу відкритість до діалогу та готовність підтримувати спілкування.
Такий формат є ідеальним для підкреслення важливості спільноти, яка формується навколо вашого бренду або каналу.
Кейси робіт та відео «до і після»
Цей формат надзвичайно популярний на платформах соціальних медіа, оскільки він не тільки інформативний, але й надзвичайно візуальний, що робить його легким для сприйняття та залучення уваги аудиторії. Він ідеально підходить для демонстрації ефективності продуктів, методик навчання, фітнес-програм, косметичних та медичних послуг, а також будь-яких інших процесів, де можливо візуально продемонструвати результати.
Кейси робіт та відео «до і після» дозволяють не тільки показати кінцеві результати роботи, але й ефективно розкрити потенціал та ефективність підходів або продуктів. Використання цього формату може бути розширено до створення цілої серії відео, кожне з яких розкриває різні аспекти та етапи процесу, надаючи аудиторії повне розуміння переваг та цінності пропонованих рішень.
Кейс клієнта: продаж автомобілів
Зараз я хочу представити вам кейс нашого клієнта, який став яскравим прикладом ефективності гнучкого підходу до створення відеоконтенту. Спочатку наш клієнт обмежувався стандартними сценаріями для своїх відео. Ми взялися за розробку контент-плану, який включав від 60 до 90 відеороликів.
Розпочавши співпрацю, ми спершу дотримувалися формату «балакучої голови», де клієнт розповідав про автомобілі, але це приносило лише 1500-2000 переглядів, іноді досягаючи максимуму в 5000 переглядів.
Ми порадили йому змінити підхід і почати показувати автомобілі безпосередньо. Перше відео, зняте біля автомобіля, розповідаючи про нього, зібрало 30 000 переглядів.
Експериментуючи далі, ми спробували різні формати, включаючи огляди автомобілів та «балакучу голову». Ми зрозуміли, що тематична прив’язка має велике значення, але формат «балакучої голови» збирав максимум 10 тисяч переглядів. Відео з оглядами автомобілів показали кращі результати, але все ще не досягали бажаного рівня.
Змінивши сценарій на формат інтерв’ю, де клієнта за камерою ставили питання, і він відповідав, перше відео вибухнуло на 380 000 переглядів, а наступні відео в цьому форматі показали ще кращі результати, з середнім показником від 50 до 70 000 переглядів.
Ми не зупинилися на досягнутому і продовжили експериментувати, залучаючи до зйомок друзів клієнта та випробовуючи нові формати, такі як дискусії про автомобілі між конкурентами. Ці інновації дозволили нам стабільно виходити на показники від 20 000 переглядів за відео.
Завдяки цим змінам, трафік клієнта значно зріс, а до нього стали звертатися потенційні покупці, зацікавлені в автомобілях з США. Наші зусилля у розробці та адаптації контенту під різні формати відео дозволили клієнту не тільки збільшити кількість переглядів, але й значно підвищити продажі, ставши відомим у своїй ніші.
Особливо вражаючим стало відео, зняте другом клієнта, яке стабільно набирало від 100 000 до 250 000 переглядів, демонструючи, що правильний вибір формату може кардинально змінити результативність відеомаркетингової кампанії. Цей досвід підтвердив, що розуміння цільової аудиторії та гнучкість у виборі контент-стратегії є ключовими для досягнення успіху в соціальних мережах.
Кейс клієнта: просування суші
Ще один дуже класний кейс, який ми мали нагоду реалізувати, демонструє силу правильного вибору формату для відеоконтенту. Коли ми почали співпрацю з нашим клієнтом, ми вже мали досвід застосування стратегії пошуку найкращого формату для відео, який ідеально підходить під потреби клієнта.
Ми виявили, що в Україні та Америці існує популярний формат відео для просування суші, де суші пропонуються прямо на вулиці перехожим. Цей розважальний контент дозволяє потенційним клієнтам не лише познайомитися з брендом, але й в інтерактивній формі ознайомитися з продукцією. Наше перше відео, створене за цим форматом, зібрало аж 11 мільйонів переглядів, що одразу підтвердило ефективність обраного підходу. Ми зрозуміли, що знайшли золоту жилу для контенту на каналі, адже успіх не залежав від експериментів з контентом, а від якості самого відео.
Результати були вражаючими: відео збирали від 20 000 до 3 млн переглядів. Але найбільшим досягненням стало відео, яке на даний момент зібрало 48 мільйонів переглядів, ставши вірусним хітом. Цей успіх приніс нашому клієнту значну кількість лідів та зробив його популярним в Одесі, завдяки контенту, опублікованому в TikTok.
Цей кейс підкреслює важливість вибору правильного формату відео. Працюючи з контентом, критично важливо не лише знайти відповідну тему та правильно її оформити, але й вибрати формат, який зможе перетворити перегляди на потенційних клієнтів, ефективно просуваючи бренд і збільшуючи його впізнаваність.
Ми сподіваємося, що наш огляд 18 перевірених відеоформатів для TikTok, Instagram та Reels надихне вас на створення унікального та захопливого контенту, який не тільки підніме ваш бізнес на новий рівень, але й допоможе вам відкрити нові горизонти в маркетингу.
Пам’ятайте, що TikTok — це не просто платформа для розваг, а потужний інструмент для розвитку вашого бренду. Експериментуйте з форматами, слухайте свою аудиторію та будьте готові до неймовірних результатів.
І якщо ви шукаєте ще більше ідей, порад та останніх новин у світі цифрового маркетингу, не забудьте відвідати мою сторінку у Facebook. Тут ви знайдете безліч корисної інформації, яка допоможе вам залишатися на хвилі найактуальніших трендів і технологій. Відповіді на ваші запитання, обговорення актуальних тем та регулярні оновлення — все це чекає на вас тут.