У червні 2026 року Google представив Search Profiles — новий тип профілів для авторів контенту, видавців і брендів. На перший погляд, це може здатися просто аналогом Linktree всередині Google.
Але якщо придивитися уважніше, запуск Search Profiles може виявитися одним із найважливіших кроків Google у напрямку пошуку, побудованого на сутностях (Entities), а не на вебсайтах.
Що таке Search Profiles
Search Profiles — це окрема сторінка всередині пошуку Google, яка об’єднує інформацію про людину, бренд або видавця в одному місці. Ось
приклад моєї сторінки.
Для більшості людей, якщо бренд не підтверджений у Knowledge Graph він виглядає саме так. У разі підтвердження — туди виводяться дані з підтверджених джерел, приклад за цим посиланням.
У профілі наразі є:
- посилання на сайт;
- соціальні мережі;
- відео;
- статті;
- останні публікації.
Фактично Google створює власний аналог публічної сторінки автора чи бренду.
Цікаво, що Search Profiles безпосередньо пов’язані з Google Knowledge Graph та Knowledge Panel. Google офіційно підтверджує, що створення профілю може сприяти появі Knowledge Panel для відповідних авторів і видавців, а наявні панелі знань будуть доповнюватися новим контентом і посиланням на профіль.
Чому це набагато важливіше, ніж здається
Більшість SEO-фахівців сприйняли Search Profiles як чергову надбудову над Knowledge Panel. На мою думку, це не зовсім так. Можливо одна із причин — це спроба створення візуального агрегатора даних. Наразі в пошуку вже виводяться дані Knowledge Panel, ось приклад:
Якщо подивитися на розвиток пошуку за останні роки, стає очевидно, що Google поступово переходить від моделі оцінювання не сторінок, а окремих сутностей і інтентів.
Сьогодні Google дедалі активніше оцінює:
- людей;
- компанії;
- бренди;
- організації;
- продукти.
Саме сутності стають основними об’єктами в Knowledge Graph.
Як перевірити чи є у вас Search Profiles?
Офіційного методу наразі не існує, але ці дані можна отримати з Knowledge Panel використовуючи їх API. Для цього можна використати мій сервіс, вводите туди свої ім’я та прізвище (пробуйте варіанти різною мовою). У разі якщо панель є, то ви побачите посилання на свій профіль:
Search Profiles — це перший випадок, коли Google надає власникам сутностей можливість частково керувати тим, як вони представлені в пошуковій екосистемі. Наразі це можливо робити лише у разу якщо є Knowledge Panel, але і з цим є проблема — оновлення даних чи підтвердження профілю займає легко від 10–14 днів (власний досвід — пройшло більш як два тижні, а мій профіль так і не перевірено).
Повернення Google Authorship та Google+?
Для багатьох досвідчених SEO-спеціалістів запуск Search Profiles викликає відчуття дежавю. У 2011 році Google активно розвивав Google Authorship — систему авторських профілів через Google+.
Тоді пошуковик намагався зрозуміти:
- хто написав матеріал;
- на яких темах спеціалізується автор;
- наскільки він авторитетний у своїй галузі.
Проєкт закрили, але сама ідея нікуди не зникла, бо є багато патентів Google в яких видно, що він навчився це все робити. А коли стався злив факторів ранжування Google у 2024 році, то там помітили прямий доказ про існування Author Rank. Сьогодні вона повертається в новому форматі.
Різниця полягає в тому, що тепер Google має у своєму розпорядженні:
- Knowledge Graph;
- машинне навчання;
- Gemini;
- AI Overviews;
- величезні масиви даних про сутності.
Те, що не вдалося реалізувати у 2014 році, може стати основою пошуку у 2026–2030 роках.
Зв’язок з AI Search та AI Overviews
На мою думку, саме тут прихована справжня причина появи Search Profiles.
Коли користувач ставить запит Gemini, AI Mode або AI Overviews, системі потрібно розуміти:
- яким джерелам довіряти;
- яких авторів цитувати;
- які бренди вважати експертними.
Для цього вже недостатньо просто сайту, потрібно ранжувати сутності. Search Profile стає ще одним підтвердженням існування цієї сутності всередині екосистеми Google. Фактично Google починає формувати публічні цифрові паспорти довіри для авторів, компаній і видавців.
Крім того, в майбутньому в Gemini можливо буде давати лінки на свій сервіс, а не давати посилання на зовнішні сайти — так уже робить ChatGPT.
Чому Search Profiles прив’язані до Knowledge Graph ID
Цікавий факт: кожен профіль пов’язаний з об’єктом у Google Knowledge Graph. Якщо сутність уже має власний Knowledge Graph ID (KGMID), профіль можна відкрити за спеціальним посиланням. Це ще раз демонструє, що Search Profiles — не окремий продукт. Це користувацький інтерфейс над уже існуючою базою сутностей Google.
Іншими словами, спочатку з’являється Entity у графі знань, а вже навколо неї можуть будуватися:
- Knowledge Panel;
- Search Profile;
- рекомендації в Discover;
- AI Overviews;
- результати AI Search.
Що це означає для SEO
Запуск Search Profiles — ще один сигнал того, що класичного SEO вже замало. Недостатньо просто створювати сторінки та отримувати посилання.
Все більшого значення набувають:
- особистий бренд
- підтверджена експертність
- присутність у Knowledge Graph
- єдина ідентичність у всіх джерелах
- цифровий слід сутності
Якщо раніше оптимізували сторінки, то сьогодні дедалі частіше доводиться оптимізувати саму сутність.
Що варто робити вже зараз
Навіть якщо Search Profiles офіційно доступні лише у США, готуватися варто вже сьогодні.
Я б рекомендував:
- Перевірити наявність своєї сутності в Google Knowledge Graph
- Знайти свій Knowledge Graph ID
- Посилити зв’язки між сайтом, соціальними мережами та згадками бренду
- Використовувати Schema.org для опису Person, Organization та Author
- Розвивати присутність поза межами власного сайту
- Працювати над впізнаваністю бренду або автора як окремої сутності
Search Profiles виглядають як невелике оновлення пошуку, але за ним може стояти значно масштабніший тренд. Google поступово перетворюється із пошукової системи документів на систему сутностей і довіри. Якщо раніше головним активом був сайт, то в епоху AI Search головним активом стає сама сутність — людина, бренд або організація.
І Search Profiles можуть стати першим публічним інтерфейсом нового пошуку, де ранжуватимуться вже не сторінки, а репутація, авторитет і зв’язки сутностей усередині Knowledge Graph.
Можливо, через кілька років ми будемо говорити про Search Profiles так само як сьогодні говоримо про запуск Knowledge Graph у 2012 році. На перший погляд, це невелика функція. Але цілком можливо, що саме вона стане фундаментом для нового покоління пошуку, де основною одиницею ранжування буде не вебсторінка, а сутність.