Буремне сьогодення перетворило інформацію на друге повітря. Ми просинаємося та засинаємо з телефоном у руці, скролимо довжелезні стрічки телеграм-каналів, споживаємо контент на ходу, читаємо новини під час перерви на роботі та у хвилини прокрастинації.
Люди прагнуть залишатися обізнаними та мати доступ до дійсно цікавої інформації. Водночас, і про це вже говорять нещодавні дослідження, саме відеоконтент перетягує на себе увагу користувачів по всьому світу. І саме він сприймається аудиторією як найбільш правдивий.
Усвідомлення сформованого тренду на відео, дає видавцям козир, за допомогою якого керування контентом та залучення нової аудиторії виходить на новий рівень.
Керування увагою користувачів стало життєво важливим для будь-якої стратегії управління контентом. Чим активніше аудиторія взаємодіє з вашим контентом, тим вищі шанси, що вона затримається на сайті довше, ознайомиться з більшою кількістю статей та здійснить інші потрібні вам дії.
Отже, відеоролики:
- Привертають увагу: візуальні ефекти та динамічний формат не залишиться непоміченими.
- Викликають емоції: відео дає змогу створити глибший зв’язок з аудиторією.
- Доносять інформацію: візуальні образи та звук роблять інформацію більш доступною та зрозумілою.
Чому традиційні ЗМІ мають впроваджувати відео
За даними дослідницького центру Finances Online, відеоконтент залишається найшвидшим сегментом цифрової реклами. 86% маркетологів, опитаних агентством Wyzowl, зізналися, що відео допомогло їм збільшити надходження трафіку на сайти. Це агентство також повідомляє, що 84% опитаних користувачів купили товар, тому що їх переконав ролик бренду.
Дослідження підтверджують, що вебсайти з інтегрованим відеоконтентом, фіксують високий середній час перебування на сторінці та низькі показники відмов у порівнянні з їхніми аналогами без відео.
Відеоматеріали дають змогу подавати інформацію динамічніше та інтерактивніше, захоплюють увагу глядачів та утримують їх у потоці. Додавання відеороликів, що містять корисні навчальні матеріали, демонстрації продуктів або ексклюзивні інтерв’ю з експертами, дійсно підіймає взаємодію з користувачем на новий рівень та сприяє збільшенню інтересу до контенту.
Варіанти відео, які можуть використовувати редактори:
- Інтерв’ю: експерти, лідери думок, люди, які постраждали від проблем.
- Демонстрації: як використовувати продукт, як розв’язувати проблему.
- Анімація: пояснення складних тем, візуалізація даних тощо.
- Історії: емоційні розповіді, які захоплюють аудиторію.
Як зробити відео фішкою матеріалу
Щоб відеоролик приніс якнайбільше користі, треба не тільки підібрати релевантний контент, а й розташувати плеєр у найбільш помітній частині екрана. Наприклад так, як це реалізовано у продукті Headline Video.
Headline Video — це новий продукт від Membrana Media, який змінює подачу новин. Замість традиційних текстових заголовків зі світлинами, Headline Video використовує короткі, емоційні відео, щоб занурити глядачів у суть історії, або події навколо неї.
В епоху інформаційного шуму, де увага людей стає все коротшою, відео у заголовках стає потужним інструментом для залучення та утримання аудиторії.
Чому Headline Video ефективніше за фото
- По-перше, плеєр миттєво привертає увагу. У світі, де читача постійно бомбардують інформацією, рухлива картинка та якісний звук стають магнітом для поглядів.
- По-друге, відео може точніше та глибше передавати емоції, що неможливо зробити за допомогою фотографій. Ця емоційна складова робить контент більш захопливим та таким, який хочеться запам’ятати й комусь переказати.
- По-третє, відео надає глядачам відчуття присутності, ніби вони раптом стають свідками подій, що описуються у статті, або доповнюють тему, яку старанно розкриває журналіст в матеріалі. Це створює глибший зв’язок з аудиторією та робить контент барвистим.
Додавання відео до заголовка додає матеріалу ваги. До того ж ролик може мотивувати глядачів до дії: перейти на сайт, підписатися на розсилку або поширити контент у соціальних мережах. Він додає контексту, щоб глядач доторкнувся до теми, ще до того як дізнається, про що йдеться в статті.
До того ж відео — універсальний формат, зрозумілий людям із різним досвідом і рівнем знання мови. Зокрема у разі встановлення Headline Video на сторінку, у редакторів зʼявляється можливість за 90 секунд розказати про щось важливе. Водночас є можливість оздобити відео субтитрами, щоб не нехтувати досвідом користувачів, які не надають перевагу споживати відео без звуку.
Додавання відео до заголовка також може покращити ранжування сайту в результатах пошуку, оскільки Google та інші пошукові системи віддають перевагу контенту з відео. Ролики на сторінці робить ваш сайт більш динамічним та сучасним. І нарешті, воно допомагає виділитися на тлі більшості сайтів, які все ще використовують фото у заголовках.
Як використовувати відео для створення емоційного зв’язку
В інформаційно-розважальних системах, які готують новини, аналітику та розважальний контент, важливо, щоб матеріали були цікавими. Емоції грають велику роль тому, як видавці привертають увагу аудиторії. Хороші новини, які викликають у людей гарний настрій, як перемоги чи одужання, привертають увагу, так само як і погані звістки, які пробуджують смуток, наприклад, про втрати, війну чи невдачі.
Вчені припускають, що емоції впливають на те, як люди цікавляться новинами. Наприклад, позитивні та негативні емоції можуть привернути увагу людей до новин. Але це залежить від того, який контент транслює плеєр, для кого і в якому контексті він демонструється.
Поради для редакторів
- Використовуйте емоційні історії: розкажіть про життєвий шлях людей, які пережили щось важливе або емоційне.
- Звертайтеся до візуальних образів: використовуйте картинки, які говорять більше, ніж слова.
- Приділіть увагу звуку та музичному супроводу: щоб створити атмосферу та підкреслити емоції.
- Залишайтеся автентичними: авторський стиль контенту, підхід до постерів для роликів та подача відеоконтенту має відображати бренд видавця та виділяти його серед інших.
Як редакторські команди можуть трансформувати користувацький досвід через відео
Відео, які ми бачимо у соціальних мережах та новинних сайтах у Європі та США, зазвичай досить короткі — не більше 90 секунд. Водночас подекуди видавець фрагментує ролики завдовжки 6, 15 або 30 секунд.
Це тому, що різні платформи мають різні вимоги щодо тривалості відео, а це важливо для того, щоб привернути увагу глядачів.Утім вже зрозуміло, що поділ відео на короткі сегменти позитивно впливає на те, як люди цікавляться контентом. Отже, враховуючи тренд на короткі інформативні відео, редакції можуть використовувати їх як для залучення нової аудиторії, так і для втримання наявної.
При цьому, якщо редакція не має власних потужностей для розгортання відео стратегії, цю місію залюбки візьме на себе команда Membrana Media в рамках продукту Headline Video. Наша команда з продакшену разом з технологією AI, щодня створює відеоролики у чотирьох найбільш популярних категоріях, які видавці використовують для ілюстрації власних матеріалів.
Усе, що вам лишається — встановити наш плеєр на сайт за допомогою легкого SEO-френдлі коду та спостерігати за тим, як аудиторія починає проводити на сторінках сайту все більше часу. Бонусом цього продукту є й те, що плеєр Headline Video є втіленням чистого формату In-Stream реклами з найвищими показниками СРМ.
Отже, це гарна нагода трансформувати не тільки користувацький досвід: а й власну маркетингову стратегію. Інвестуйте свій час та увагу у відеоролики Headline, щоб залучити нову аудиторію, підвищити залученість, поліпшити SEO.
Це ефективний спосіб для редакцій покращити свої показники.