Якщо ви думали, що вже все знаєте про співпрацю з блогерами, готуйтеся до сюрпризу. У цій статті я розкриваю стратегії та інсайти, які лише починають зароджуватися на українському ринку. Тож раджу відкласти всі справи та продовжити читати.
З кожним роком просування бізнесу стає дорожчим, а ринкова конкуренція — лише загострюється. Залучення органічних лідів залишається вершиною, до якої прагне кожна компанія. Блогери, з їх умінням творити контент, який резонує з широкою аудиторією, стають незамінними партнерами. Вони допомагають вашому контенту знайти своє місце на усіх соціальних платформах.
Найм корпоративного блогера
Найм корпоративного блогера вже не просто тренд, а міцна стратегія для тих, хто хоче зробити свій бренд помітнішим у соцмережах. Це про вибудовування довіри та зв’язку з аудиторією через особистості, які вже мають голос у світі цифрового контенту. Вони можуть допомогти вашому продукту або послузі стати не просто ще однією рекламою, а історією, яку люди захочуть обговорювати.
Візьмемо для прикладу кейс із використанням корпоративного блогера для просування служби доставки суші, який зібрав понад 160 000 підписників у TikTok. Вибір TikTok як платформи для просування підкреслює важливість вибору правильної соціальної мережі, яка відповідає потребам бізнесу та його цільової аудиторії.
Корпоративний блогер може бути основою компанії, активним співробітником або зовнішнім впливовим блогером, особливо з TikTok. Важливо пам’ятати про ризики, пов’язані з авторськими правами, особливо якщо блогер є співробітником компанії. Угода про передачу авторських прав є критично важливою для уникнення майбутніх конфліктів.
Ефективний підбір корпоративного блогера включає створення детального портрета ідеального кандидата, визначення умов співпраці, публікацію вакансії, аналіз резюме та попередніх робіт, проведення співбесід та тестових завдань, а також остаточний вибір у співпраці з клієнтом.
Наша стратегія включала розробку контент-стратегії, яка враховує особливості бренду, інтереси та потреби цільової аудиторії. Один з успішних підходів полягав у пропонуванні суші випадковим людям на вулиці в ігровій формі, що не тільки створювало цікавий контент для TikTok, але й прямо презентувало бренд потенційним клієнтам.
Завдяки активному веденню акаунта в TikTok, клієнт отримав понад 100 000 підписників за перші два місяці, виключно шляхом органічного трафіку. Це підкреслює потенціал TikTok як могутнього інструменту для залучення аудиторії та підвищення впізнаваності бренду.
Розглянемо ще на одному прикладі сервісу CreatorKit, де корпоративний блогер створює захопливий контент, що демонструє можливості штучного інтелекту у створенні продуктових фотографій. Це демонструє, як одна особистість може зробити технологічний продукт ближчим та зрозумілішим для широкої аудиторії.
Якщо ви мрієте про масштабування, подумайте про створення мережі блогерів, які працюють на різних мовах або для різних культурних контекстів. Це особливо важливо для компаній з глобальними амбіціями. Сервіси перекладу відео, такі як Vidby та Heygen, можуть стати вашими помічниками у цьому процесі, дозволяючи легко адаптувати контент для нових ринків.
Ось як це працює:
- Знайдіть блогера, який створить 30-60 коротких вертикальних відео.
- Розмістіть ці відео на платформах, які люблять короткий контент, таких як YouTube Shorts, Instagram Reels та інші.
- Використовуйте сервіси для перекладу відео, щоб зробити ваш контент зрозумілим для аудиторії з різних країн.
- Створіть акаунти на цих мовах і поділіться адаптованими відео.
Щоб масштабуватися, залучіть кілька блогерів для створення різноманітного контенту, який потім можна адаптувати та розповсюджувати. Не забудьте про договір на ексклюзивні права на контент, щоб уникнути будь-яких правових непорозумінь.
Ця стратегія відкриває безліч можливостей для зростання, дозволяючи досягти аудиторії з усіх куточків світу, зберігаючи при цьому особистий та залучаючий підхід.
Перетворення YouTube реклами в вірусні короткі відео для соцмереж
Коли ви вирішуєте інвестувати в рекламу через блогерів, важливо дивитися ширше, ніж просто первинне розміщення контенту. Ось чому розумна стратегія розподілу контенту може зробити вашу інвестицію значно ефективнішою. Ідея полягає в тому, щоб, співпрацюючи з блогером на YouTube, отримати від нього відео, повністю присвячене вашому продукту, а потім перетворити це довге відео на серію коротких кліпів, які можна використовувати в соціальних мережах.
Сучасні технології, зокрема нейромережі, дозволяють з легкістю перетворити один довгий ролик на кілька коротких відео. Ви можете скористатися сервісами на кшталт Opus.pro, які аналізують текст відео, розбивають його на логічні блоки та навіть оцінюють потенційний вірусний ефект кожного з них. З одного 8-10 хвилинного ролика можна створити від 3 до 5 коротких відео, які ідеально підійдуть для публікації в інших соцмережах. Це не тільки збільшує охоплення вашого контенту, але й дає йому нове життя у форматі, який зараз на піку популярності.
Як приклад, проєкт TuringPi, який звернувся до YouTube блогера за рекламою, обмінявши продукт на його відеоогляд.
Отримані відео було використано для створення 17 коротких відео для TikTok, залучивши 18 100 підписників у дуже вузькій ніші. Це чудово демонструє, як з одного відео можна отримати багато коротких кліпів, які ефективно працюють на залучення нової аудиторії.
Крім того, використання нейромереж, таких як Vidby або Heygen, дозволяє перекладати ці відео на різні мови та робити озвучку, що робить ваш контент доступним для міжнародної аудиторії. Це не тільки розширює ваше охоплення, але й забезпечує додаткове органічне просування.
Хоча TuringPi не продовжив цю стратегію, він слугує відмінним прикладом того, як можна ефективно використовувати контент, створений блогерами, для залучення аудиторії в різних соціальних мережах.
Використання блогерів для створення рекламних відео
Зараз, коли ми говоримо про платну рекламу в соціальних мережах, тренд зміщується в бік більшої автоматизації та використання нейромереж, зменшуючи простір для ручних налаштувань та персоналізації. Але є один аспект, який ви все ще можете контролювати і який може радикально покращити ваші результати — це сам рекламний креатив.
TikTok каже: «Не створюйте рекламні відео, створюйте TikTok». І це дійсно так, найефективніші рекламні кампанії сьогодні — це ті, що виглядають як звичайні відео, створені користувачами, а не як реклама.
Особливо в TikTok, де посилання на ваш сайт з’являється лише після 7 секунд перегляду, важливо захопити увагу глядача так, щоб він не сприйняв відео за рекламу. Це вимагає креативного підходу до створення контенту, але результати можуть бути дійсно дивовижним. Є багато платформ за кордоном, де ви можете замовити рекламу у форматі User Generated Content і використовувати її для своїх цілей. Наш досвід показує, що це приносить значні результати.
Ми хотіли б поділитися ще одним з наших кейсів. Наш клієнт, який займається закордонною освітою в галузі IT у США та Англії, та проводить івенти в різних країнах. Ми запропонували знайти місцевих блогерів, домовитися з ними про співпрацю і використати їх як обличчя в рекламних кампаніях. Ця стратегія дала в чотири рази кращий результат за вартістю конверсії, оскільки люди набагато більше довіряють блогерам.
Наш досвід з таргетованою рекламою в Facebook, TikTok і YouTube на Заході показує, що коли ми говоримо про необхідність створення рекламного відео, клієнти одразу ж погоджуються знайти блогера для зйомки. Тому, якщо ви хочете ефективно працювати з платною рекламою у 2024 році, обов’язково використовуйте блогерів для створення ваших рекламних креативів.
Співпраця з мікроінфлюенсерами
Обговорюючи співпрацю з блогерами, кожен бізнес прагне виміряти конкретні KPI та побудувати на їх основі модель перформанс-маркетингу. Однак, робота з блогерами часто виявляється складнішою, ніж здається на перший погляд, через велику кількість змінних.
Багато великих брендів використовують блогерів як спосіб досягнення потенційної аудиторії та інформування про свої продукти чи послуги. Це стосується як залучення великої аудиторії, так і перформанс-маркетингу.
Однак, якщо ваша мета — максимально охопити потенційну аудиторію за оптимальну ціну, робота з мікроінфлюенсерами у 2024 році може виявитися набагато ефективнішою. Реклама у великих блогерів з кожним роком стає дорожчою та менш довірою з боку аудиторії, на відміну від мікроінфлюенсерів, які часто мають міцніші зв’язки зі своїми підписниками.
Наш досвід показує, що співпраця зі 100 мікроінфлюенсерами, кожен з яких має від 5000 до 10 000 підписників, може бути набагато вигіднішою, ніж реклама в одного великого блогера з мільйонною аудиторією. Особливо це стосується YouTube-блогерів, багато з яких рідко розміщують рекламу та будуть відкриті до бартерних угод.
Наприклад, якщо у вас є SaaS-сервіс, ви можете запропонувати мікроблогерам ліцензію на використання вашого продукту в обмін на їхній огляд та відгук.
Цей підхід не тільки ефективніший, але й виявляється значно дешевшим, ніж співпраця з великими блогерами. Тому рекомендую звернути увагу на мікроінфлюенсерів у 2024 році як на потужний інструмент для залучення аудиторії та підвищення довіри до вашого бренду.
Використання блогерів для навчання співробітників та клієнтів
Нікому не подобається дивитися нудні навчальні відео, які змушують засинати. Але коли блогер створює освітній контент, який одночасно є інтерактивним та розважальним, це не лише привертає увагу, але й значно підвищує ефективність його використання.
Багато компаній на Заході вже залучають блогерів для створення контенту на своїх сайтах, оскільки відеоконтент на сайті збільшує час перебування відвідувача на сторінці, а також ефективно знайомить його з проєктом. Коли такий контент створюється блогерами в інтерактивному та захопливому форматі, це ще більше підвищує утримання аудиторії та конверсію.
Окрім того, в різних нішах існують експерти, чия думка має велике значення. Залучення таких експертів для створення навчального контенту може значно підвищити довіру до вашого проєкту. Це стосується як створення контенту для сайту, так і для навчання вашої команди. Коли відомі інфлюєнсери створюють навчальні матеріали, це не лише захоплює співробітників, але й мотивує їх до навчання.
Як приклад, можна розглянути SaaS-сервіс, створений для авторів YouTube-каналів, який використовує YouTube-блогера для створення контенту на англійському каналі. Цей контент потім перекладається на інші мови, що дозволяє досягти більшої аудиторії. Крім того, на сайті сервісу розміщено велику кількість відеоінструкцій, створених блогерами, які допомагають користувачам краще зрозуміти, як працювати з сервісом.
Такий підхід до створення контенту не тільки підвищує конверсію на сайті, але й сприяє більш ефективному навчанню команди, створюючи залученість до бази знань компанії. Використання блогерів для створення освітнього контенту відкриває нові можливості для підвищення довіри та залучення як клієнтів, так і співробітників.
Закупівля реклами у блогерів у віртуальних світах та іграх
Світ віртуальної реальності та комп’ютерних ігор відкриває нові горизонти для рекламодавців. Одним із трендових напрямків, що набирає популярності, є співпраця з блогерами в таких іграх, як Fortnite, де можливості для рекламних колаборацій майже безмежні.
Fortnite, почавши як гра в жанрі tower-defence, швидко перетворилася на успішну королівську битву, привернувши увагу кіностудій, видавців коміксів та брендів одягу.
Якими були найцікавіші колаборації?
Режим «Рукавиця нескінченності» дозволяв гравцям перевтілитися в Таноса з унікальними здібностями.
Віртуальний концерт Marshmello, що зібрав 10,7 млн глядачів, демонструючи нові можливості для розважальних заходів у віртуальному світі.
Режими, присвячені «Месникам: Фінал», де гравці могли використовувати зброю супергероїв.
Джон Уік: Тематичний івент «Нагорода за голову», де гравці збирали золоті монети, вбиваючи супротивників.
VR-маркетинг відкриває нові можливості для брендів створювати унікальні враження для своїх клієнтів. Використання віртуальної реальності в рекламі дозволяє створювати захопливі та інтерактивні досвіди, що можуть значно підвищити залученість аудиторії та сприяти глибшому сприйняттю бренду.
Використання блогерів для створення подкастів: новий тренд у контент-маркетингу
З появою окремого розділу для створення відеоподкастів на YouTube у 2023 році, платформа відкрила нові можливості для контент-маркетингу. Цей крок відображає зростальну популярність подкастів як формату, особливо в англомовному сегменті, де цей тренд активно розвивається. Тепер, коли YouTube розширює цю функцію за межі США, бізнесам варто звернути увагу на подкасти як на ефективний інструмент залучення аудиторії.
Чому подкасти?
Подкасти пропонують унікальне поєднання освітнього та розважального контенту, що робить їх ідеальними для залучення та утримання уваги аудиторії. Важливо, що подкасти можуть виходити як у відеоформаті на YouTube, так і дублюватися на аудіоплатформах, таких як Google Подкасти, Apple Подкасти та Spotify, забезпечуючи широке охоплення.
Співпраця з блогерами для створення подкастів
Реклама в наявних подкастах. Реклама в подкастах часто виявляється значно дешевшою, ніж в інших медіаформатах, при цьому забезпечуючи високу взаємодію з аудиторією. Замовляючи рекламу в одному подкасті, ви отримуєте охоплення через кілька платформ, максимізуючи вплив вашого повідомлення.
Створення корпоративного подкасту. Якщо у вашій компанії немає досвіду у створенні подкастів, блогер з релевантним досвідом може стати ідеальним рішенням. Вони не тільки допоможуть створити цікавий та змістовний контент, але й залучать свою аудиторію до вашого бренду.
Переваги використання подкастів
- Залучення уваги: подкасти тримають увагу слухачів на довший час порівняно з іншими типами контенту.
- Глибше знайомство з брендом: подкасти дозволяють детальніше розповісти про продукт, філософію бренду та його цінності.
- Висока взаємодія: аудиторія подкастів часто більш віддана та активна, що забезпечує кращу взаємодію з контентом.
У 2024 році використання подкастів як частини маркетингової стратегії може стати ключем до успіху для багатьох брендів. Чи то шляхом реклами в наявних подкастах, чи створенням власного корпоративного подкасту з допомогою блогерів, цей формат пропонує унікальні можливості для залучення та взаємодії з аудиторією.
Пам’ятайте, що ключовим моментом при купівлі рекламного контенту у блогерів є підписання договору про передачу ексклюзивних авторських прав. Це дає вам свободу дій з цим контентом: від повторного використання у рекламних кампаніях до адаптації довгих відео в короткі кліпи, використання у навчальних матеріалах, створення статей та навіть витягування аудіо для подкастів. Ви інвестуєте кошти в роботу з блогером, тому важливо забезпечити, щоб кожен витрачений цент працював на вас, розповсюджуючи контент у всіх можливих форматах: відео, аудіо, текст.
Якщо ви шукаєте більше інсайтів з маркетингу від експерта, переходьте на мою сторінку у Facebook. Там ви знайдете корисну інформацію, кейси робіт нашої команди та багато іншого, що допоможе вам втілити ефективні маркетингові стратегії у вашому бізнесі.