Блог

Топ 5 практик інфлюенс-маркетингу 2024 року

Інфлюенс-маркетинг або впливовий маркетинг перетворився на потужний інструмент просування брендів та продуктів. Завдяки високому рівню довіри аудиторії до інфлюенсерів, ця маркетингова стратегія демонструє значну ефективність у залученні уваги споживачів. 

У 2024 році інфлюенс-маркетинг продовжує еволюціонувати, пропонуючи нові та креативні підходи для створення унікального та запам’ятовуваного контенту, що справді допоможе вашому товару виділитися на тлі конкурентів. У цій статті ми розглянемо ТОП 5 найбільш актуальних практик впливового маркетингу, які допоможуть вам ефективно просувати свій товар та залишатися на крок попереду конкурентів.

Практика 1: Співпраця з мікроінфлюенсерами

Мікроінфлюенсери, які мають від 10 000 до 100 000 підписників у соціальних мережах, стають все більш популярними серед маркетологів. Їх невелика, але лояльна аудиторія часто демонструє високий рівень залученості та довіри до рекомендацій мікроінфлюенсера. Бренди шукатимуть партнерства з відомими творцями, чий особистий бренд сильніший, ніж сума їхніх підписників на різних каналах.

Для успішної співпраці з мікроінфлюенсерами рекомендується ретельно досліджувати їхню аудиторію та контент, щоб знайти релевантних та автентичних лідерів думок для вашого бренду.

Практика 2: Створення UGC контенту

Все більше і більше брендів співпрацюють із розробниками UGC — контенту, створеного користувачами. Чому? Тому що споживачі все частіше шукають автентичності та прозорості у контенті, який їм пропонують. Натхненні та природні відео, прямі ефіри та історії на таких платформах, як Facebook, Instagram, TikTok та Youtube — цей контент мають набагато більший вплив на аудиторію, ніж ідеалізовані та сфабриковані зображення. Для створення UGC контенту рекомендується надавати інфлюенсерам свободу у висвітленні їх власного досвіду з продуктом, уникаючи надмірного сценарію та постановок.

І хоча все ще є компанії, які рекламуються виключно класичними способами, контент, створений авторами, перевершує традиційну рекламу!

@yuliasvyrydyuk обидва льняні костюмчики від @TWICE.UA ♬ shut up my moms calling x — maddie🎀



Практика 3: Ще більша інтеграція ШІ в контент

Цього року ШІ безсумнівно домінуватиме в індустрії маркетингу.Незалежно від того, чи креатори використовують інструменти штучного інтелекту для створення тексту, чи маркетологи, які використовують нейромережі для пошуку та перевірки впливових людей, з якими вони хочуть працювати.

Штучний інтелект — це не просто маркетингова тенденція впливу, а ширша тенденція створення контенту, на яку варто звернути увагу. Отже, почніть знайомство з інструментами ШІ. Вам не обов’язково використовувати їх для створення всього вмісту. Однак ви принаймні захочете знати, що вони можуть для вас зробити. Наприклад, YouTube тестує кілька функцій на основі штучного інтелекту, як-от генератор ідей для відео, який допомагає вам обдумати вміст, і інструмент, який створює інструментальну музику для YouTube Shorts. 

Практика 4: Залучення інфлюенсерів до створення продукту

Співпраця з інфлюенсерами на етапі розробки продукту може стати ключем до його успіху. Інфлюенсери, які розуміють потреби та вподобання своєї аудиторії, можуть надати цінні ідеї та відгуки щодо дизайну, функціоналу та маркетингової стратегії продукту. Наприклад, бренд спортивного одягу Nike регулярно залучає відомих атлетів та фітнес-інфлюенсерів до процесу створення нових ліній одягу та взуття.

Для ефективної співпраці з інфлюенсерами на етапі розробки продукту необхідно відкрито спілкуватися, враховувати їхні ідеї та пропозиції, а також забезпечити належне визнання їхнього внеску.

@nike Rain and pain? No problem. Erling Haaland knows a little madness goes a long way. Awaken Your Madness. #NikeFootball ♬ original sound — Nike

@nike Hit the link in our bio to watch @Sky Brown’s new POGO Plus part. #NikeSB ♬ Spring — Ningen

Практика 5: Інтеграція інфлюенсерів у екосистему бренду

Замість разових кампаній, все більше брендів вибирають шлях побудови довготривалих відносин з інфлюенсерами, інтегруючи їх у власну екосистему. Це дозволяє створити лояльну базу прихильників бренду та посилити асоціацію інфлюенсерів з вашим продуктом. Проведення довгострокової маркетингової кампанії з певним впливовим фактором у багато разів буде ефективнішим, ніж коротка маркетингова кампанія. 

Крім того, бренди починають цікавитися зміцненням стосунків із впливовими особами, подібно до стосунків, які вони мають із амбасадорами брендів. Щоб успішно інтегрувати інфлюенсерів у екосистему бренду, необхідно розробити чітку стратегію співпраці, забезпечити належну винагороду та постійно підтримувати зв’язок з цими лідерами думок. 

Скористайтеся тенденціями інфлюенс-маркетингу

У 2024 році більше брендів звертатимуться до розробників контенту за їхнім досвідом у соціальних мережах, і ваш вплив матиме більше значення, ніж кількість ваших підписників. Тим паче зростання покупок у додатках — це масова тенденція для маркетингу впливових людей у ​​поточному році. TikTok Shop і YouTube Shopping — це, по суті, афілійовані моделі, завдяки яким творцям дуже легко монетизувати свою аудиторію та контент, ділячись посиланнями на продукти, які вони представляють у своєму контенті. Отже, брендам вигідно співпрацювати з інфлюенсерами, які можуть стати їх афіліатами. 

Сучасні споживачі стають все більш вибагливими та стійкими до традиційної реклами. Вони шукають автентичності, прозорості та персоналізованого досвіду від брендів. Саме тому інфлюенс-маркетинг, що базується на довірі та зв’язку між аудиторією та лідерами думок, набуває все більшої популярності. Працюючи з правильними інфлюенсерами та використовуючи креативні підходи, бренди можуть створити емоційний зв’язок зі своїми потенційними клієнтами, підвищити впізнаваність продукту та стимулювати продажі. Тепер, коли ви ознайомилися з останніми тенденціями впливового маркетингу, ви знаєте, що робити!