Протягом останніх років ми чули багато про важливість рілз-контенту, але зараз фокус змістився. Тепер з усіх боків лунають заклики знімати «широко», але що це насправді означає? І чому так багато контент-мейкерів, навіть досвідчених, не можуть досягти мільйонних переглядів? У цій статті розглянемо, як знімати так, щоб дивились мільйони.
Що таке широка аудиторія?
Широка аудиторія — це не просто велика кількість людей. Це мільйони різноманітних особистостей із різним життєвим досвідом, рівнем освіти, інтересами та цінностями. Найголовніше — ці люди часто навіть не цікавляться вашою темою. І саме в цьому корінь проблеми для більшості експертів.
Фундаментальна помилка багатьох контент-мейкерів у тому, що вони не розуміють, наскільки відмінне їхнє сприйняття від сприйняття звичайних людей. Адже широка аудиторія — це не ваші підписники, які вже розуміють вашу термінологію й цікавляться вашою нішею. Це мільйони звичайних людей, які можуть узагалі нічого не знати про вашу тему.
Помилки в розумінні широкої аудиторії
Більшість рілз-мейкерів кричать про необхідність знімати широко, але самі не розуміють значення цього терміну. Це підтверджується багаторічним досвідом роботи з учнями та спостереженням за їхніми результатами. Навіть експериментуючи з різними техніками сторітелінгу та підходами до створення контенту, розуміння того, що таке широка аудиторія, часто приходить лише на третьому-четвертому тижні навчання.
Ключова проблема експертів у тому, що вони звикли спілкуватися з людьми, які вже цікавляться їхньою темою. Психолог говорить для тих, хто цікавиться психологією, викладач іноземної мови — для тих, хто вже вирішив вивчати мову. Але широка аудиторія — це зовсім інша історія.
Ключові елементи успішного контенту
Якщо виділити найважливіші складові успішного контенту, то це:
- Захоплення уваги. Недостатньо просто захопити увагу в перші секунди, треба її утримати протягом усього відео.
- Якісний сторітелінг. Структурована історія з чітким початком, розвитком і завершенням.
- Орієнтація на широку аудиторію. Уміння говорити про складні речі простою мовою.
Якщо прибрати все зайве й залишити лише один пункт, то найголовнішим буде саме розуміння широкої аудиторії. Без цього навіть найкращий захват уваги й сторітелінг не дадуть мільйонних переглядів.
Як адаптувати контент під масову аудиторію
Щоб говорити із широкою аудиторією, потрібно:
- Уникати професійного сленгу. Слова та терміни, які для вас є повсякденними, для більшості людей можуть бути абсолютно незрозумілими. Замість «evergreen content» краще сказати «вічнозелений контент» і пояснити, що це означає.
- Говорити простою мовою. Ваша мета — щоб вас зрозуміли люди, які жодного разу в житті не читали книжок із вашої теми, але однаково змогли зацікавитися вашим контентом.
- Розвивати емпатію. Спробуйте поставити себе на місце людини, яка нічого не знає про вашу тему. Чи зрозуміла б вона вас? Чи зачепили б ваші слова її серце?
Успішна адаптація контенту для широкої аудиторії вимагає відмови від професійної термінології, використання простої мови та постійної перевірки матеріалу на зрозумілість для людей, далеких від вашої теми. Ваше завдання — говорити так, щоби зачепити серце людини, яка ніколи не цікавилася вашою нішею.
Помилки експертів у роботі із широкою аудиторією
Основна помилка експертів у тому, що вони не усвідомлюють рівень необізнаності широкої аудиторії. Як зазначено в подкасті, навіть найпростіші терміни можуть викликати плутанину. Наприклад, фраза «вертикальне відео» для когось може бути незрозумілою, а слово «продюсер» може трактуватися по-різному.
Експерти часто забувають, що:
- Не всі розуміють їхню термінологію.
- Не всі мають той самий рівень освіти.
- Не всі поділяють їхні цінності та досвід.
Якщо ви як експерт із криптовалюти, англійської мови чи фітнесу спробуєте вийти на звичайний ринок і говорити так, як ви звикли говорити зі своїми підписниками, вас просто ніхто не слухатиме.
Контент для мільйонів: завдання максимального рівня
Створення контенту, який набирає мільйони переглядів, — це особливе мистецтво. Водночас важливо розуміти, що мільйон переглядів — не завжди потрібна мета.
Автор подкасту виділяє три рівні складності:
- Простий рівень: зняти ролик, який набере мільйон переглядів (це має бути досить проста та зрозуміла всім історія).
- Середній рівень: зняти ролик, який набере менше переглядів, але матиме високу конверсію в продажі.
- Найвищий рівень: зняти ролик, який і набере мільйон переглядів, і принесе значні продажі.
Для досягнення третього рівня необхідно глибоко розуміти цінності людей і створювати універсальний продукт, який зможе зацікавити широку аудиторію.
Майбутнє контенту та тренди
Майбутнє контенту лежить саме в умінні говорити з мільйонною аудиторією. Рілз-мейкери будуть трансформуватися в універсальних комунікаторів, які вміють говорити так, щоб їх розуміли люди:
- Різного віку (від 15 до 60 років).
- Різної статі.
- З різним рівнем освіти.
- З різним життєвим досвідом.
- З різним соціальним статусом.
Уміння розуміти потреби широкої аудиторії та говорити її мовою — це ключ, який відкриває двері до успіху, популярності та фінансової стабільності. Ті, хто опанує це мистецтво, зможуть адаптуватися до будь-яких змін у світі контенту.
Висновок
Шлях до мільйонних переглядів лежить через розуміння широкої аудиторії. Це непросте завдання, особливо для експертів, які звикли говорити мовою своєї ніші. Але саме вміння спростити складне, зробити його доступним і цікавим для мільйонів — це те, що відрізняє звичайний контент від вірусного.
Зрозумійте свою аудиторію, навчіться говорити її мовою, і ви ніколи не залишитеся без уваги й успіху, незалежно від того, як змінюватиметься світ контенту в майбутньому.