Ігрові підсумки тижня: Індекс мобільного рекламного ринку 2023, що там по консолях та рекорди від гемерів Мексики та Бразилії

Liftoff розповіли про індекс мобільного рекламного ринку у 2023 році, Singular про ROI Index у 2023 році. Також AppMagic поділились інформацією про мобільний ігровий ринок у 2022 році, а Ampere Analysis про падіння консольного ринку. Бонусом про те, що мешканці Бразилії витратили у мобільних іграх $640 млн, а ринок мобільних ігор Мексики заробив $350 млн за 2022 рік, — детальніше про це все розповідаю в цьому дайджесті.

Liftoff: Індекс мобільного рекламного ринку у 2023 році

Дані збиралися з 1 січня 2022 року до 1 січня 2023 року. Дослідження базується на трильйоні переглядів; 24,5 млрд кліків та 240 млн установок.

CPI за рекламними форматами в іграх:

Interstitial — $11,29. Це найдорожчий плейсмент;
Нативна реклама — $6,09;
Банери — $5,48;
Відео — $4,93;
Playable — $1,31. Це найдешевший рекламний формат, згідно з даними Liftoff.

Порівняння CPI за рекламними форматами, Android vs. iOS:

Interstitial — $16,01 на iOS і $8,97 на Android;
Банери — $9,49 на iOS і $2,21 на Android;
Відео — $9,38 на iOS і $2,48 на Android;
Нативна реклама — $6,9 на iOS та $5,46 на Android;
Playable — $6,17 на iOS та $0,73 на Android.

Day 7 ROAS за рекламними форматами:

Нативні рекламні формати — 18% D7 ROAS;
Банери — 17% D7 ROAS;
Interstitial — 15% D7 ROAS;
Відео — 14% D7 ROAS;
Playable — 12% D7 ROAS.

Загальні поради від Liftoff:

Не треба використовувати в рекламних матеріалах (особливо мідкорних ігор) арт-стиль, який відрізняється від того, що є у грі. Це збільшує відвал гравців.
Користувачі люблять у рекламних матеріалах бачити прогресію — прокачування та кастомізацію.
Довгі відеокреативи працюють краще, ніж короткі. У деяких випадках, різниця сягала 50%.

Singular: ROI Index у 2023 році

Компанія Singular базує своє дослідження на 100+ млрд кліків, $10+ млрд витрачених грошей та $10+ млрд установок.

Основна інформація:

AppLovin, Google Ads, Meta, Moloco та TikTok — найкращі рекламні канали на iOS по ROI.
AppLovin, Google Ads, ironSource, Meta та Mistplay — найкращі рекламні канали на Android по ROI.
Blind Ferret, Meta, Mistplay, Snapchat, Unity — найкращі рекламні канали на Android по Retention.
Спенд рекламодавців на iOS відновлювався протягом усього 2022 року. У січні 2022 року 64% витрат припадало на Android та 36% — на iOS. Наприкінці 2022 року частка Android склала 53%, iOS — 47%.
Зростання витрат на мобільну рекламу в 2023 році в США, за прогнозами Magna, становитиме 3,7%. Це нижче, ніж у 2022 (+4,5%) та суттєво нижче, ніж у 2021 (+14,9%).
Компанія зазначає, що роль Search UA за останній рік у рекламних кампаніях зросла з 34% до 40%.

AppMagic: Мобільний ігровий ринок у 2022 році

AppMagic представили звіт про результати деяких жанрів у 2022 році. Компанія називає успішними ті проекти, які заробляють понад $50 тисяч на місяць.

Merge-2:

100 ігор випущено у 2022 році; 6 успішних. Success Rate — 6%.
Жанр виріс за рік на 102% за виручкою.
Половина всієї виручки жанру ($14,8 млн у грудні 2022 року) припадає на одну гру — Merge Mansion ($7,4 млн у грудні 2022 року).

Match-3 Tile:

280 ігор випущено у 2022 році; 6 успішних. Success Rate — 2,2%.
За підсумками року, виручка жанру досягла $16 млн на місяць (+85% YoY).
$10,1M із цієї суми припадає на одну гру — Triple Match 3D.
Завантаження жанру впали на 12%.

Idle Tycoon:

241 гра випущена у 2022 році; 10 успішних. Success Rate — 4,2%.
Виручка жанру зросла на 30% YoY.
Аналітики AppMagic вважають, що у жанру хороші перспективи, оскільки нові проекти ростуть за виручкою, а старі — трохи падають. Нема застою.

Ферми:

55 ігор випущено у 2022 році; 1 успішна. Success Rate — 1,8%.
Обсяг виручки у жанрі зріс на 11%.

Survival Arena:

134 гри випущено у 2022 році; 4 успішні. Success Rate — 3%.

Шутери:

678 ігор випущено у 2022 році; 4 успішні. Success Rate — 0,6%.
Виручка жанру впала за рік майже на 25%.

Гіперказуальні ігри:

18,395 ігор випущено у 2022 році; 157 успішних (із 500 тисячами місячних завантажень). Success Rate — 0,85%.
Кумулятивні завантаження впали на 15% YoY.

Ampere Analysis: Консольний ринок у 2022 році впав; PlayStation 5 майже вдвічі обходить за продажами Xbox Series

Ampere Analysis через зміцнення долара у 2022 році наводить дві цифри — без урахування коливання долара та з урахуванням.

Ринок:

Загальний обсяг ринку скоротився з $60,9 млрд у 2021 році до $56,2 млрд у 2022 році. Падіння складає 7,8% (або 2,1% без урахування курсу долара).
Розмір ринку у 2022 році на 18% більше, ніж у допандемійному 2019 році.
Ігрові сервіси (підписки) зросли на 5,6% (10,9% без урахування курсу) YoY — з $7,4 млрд до $7,8 млрд.
Продаж контенту впав на 9,3% (3,4% без урахування курсу) — з $36 млрд до $32,6 млрд.
Продаж заліза скоротився на 10,3% (5% без урахування курсу) — з $17,6 млрд до $15,8 млрд.

Основні консольні гравці:

Доля Sony на консольному ринку — 45%; Nintendo займає 27,7%; Майкрософт належить 27,3%.
Вага Sony у 2022 році впала на 1,3%; Nintendo — на 0,5%. А ось частка Microsoft зросла на 1,8%.

Продаж консолей:

Продаж PlayStation 5 досяг 30 млн. Xbox Series значно відстає із 18,5 млн реалізованих консолей.
Продаж Nintendo Switch за підсумками 2022 року досяг 119,5 млн. Аналітики припускають, що Nintendo анонсує консолі нового покоління у 2024 році.

Продаж контенту на консолях:

Підписки — єдиний тип контенту, який виріс у 2022 році (з $7,4 млрд до $7,8 млрд). Зростання склало 5,6% (чи 10,9% без урахування курсу).
Продажі внутрішньоігрових покупок та DLC впали на 14,7% (10,1% без урахування курсу) — з $13,8 млрд у 2021 до $11,8 млрд у 2022.
Продаж преміальних версій ігор впав на 5,9% (але показують позитивну динаміку в +0,8% без урахування курсу) — з $22,2 млрд у 2021 до $20,9 млрд у 2022.

Мешканці Бразилії витратили у мобільних іграх $640 млн, а ринок мобільних ігор Мексики заробив $350 млн за 2022 рік

Бразилія:

Ринок мобільних ігор Бразилії знаходиться на підйомі. Аналітична компанія data.ai підрахувала, що за минулий рік бразильці витратили на внутрішньоігрові покупки у них $640 млн. Це на 12,3% більше, ніж у 2021 році.
До п’ятірки найкасовіших категорій ігор увійшли шутери, стратегії, RPG, симулятори та командні ігри (party games).
Аналітики не уточнили їхньої виручки, проте зазначили, що дохід командних ігор за рік піднявся на 84%. Подякувати за таке зростання треба перш за все Stumble Guys — клону Fall Guys .
Усього за 2022 рік бразильці скачали мобільні ігри 4,62 млрд разів, що на 3,5% більше у річному вираженні.

Мексика:

За оцінками data.ai, у 2022 році витрати місцевих геймерів в Мексиці на внутрішньоігрові покупки зросли на 9,3%.
Найбільше грошей мексиканці витратили у шутерах, стратегіях, симуляторах, RPG та match-3.
Щодо завантажень, то за 2022 рік мешканці Мексики скачали мобільні ігри 2,42 млрд разів — на 7% більше у порівнянні з 2021 роком.

Цей тиждень виявився досить насиченим інформацією про ринок реклами, мобільних ігор та консолей, що дає нам ще краще розуміння ситуації в ігровій індустрії.

Більше новин зі світу розробки ігор можете знайти у моєму Telegram-каналі, буду радий бачити там нових людей.