Ви вже, напевно, прочитали, що головними трендами цього року в маркетингу будуть UGC-контент, співпраця з креативними авторами, простота та легкість у комунікаціях з аудиторією. З нами залишається контекстна та таргетована реклама, e-mail-розсилки, seo, сезонні акції та світові розпродажі. Але це ще не все!
З вами В’ячеслав Юренко та його команда 4Limes: спеціалізуємось на роботі в digital-маркетингу, орієнтуємось на окупність маркетингу, славимося системним підходом, результати підтверджуємо кейсами.
Сьогодні ми розберемо інші важливі тенденції, які можуть стати вашою конкурентною перевагою у 2025 році. Отже, які ж приховані тренди варто взяти на озброєння вже зараз?
Упор на покоління Альфа та Z
Хто вони — нові рушії споживчого ринку? Покоління Альфа (2010–2020-ті роки) — наймолодші споживачі брендів. Хоча за них ще платять батьки, саме діти та підлітки цього покоління суттєво впливають на вибір товарів та послуг. Їхня особливість — життя в симбіозі зі смартфонами. Покоління Z (зумери) — попередники Альфи, вже дорослі та свідомі споживачі. Це перше покоління, яке не знає життя без інтернету, що сформувало їхні унікальні споживчі звички.
Що об'єднує ці покоління? Вони формують нові тренди, надають перевагу емоціям над функціональністю, цінують не стільки самі покупки, скільки враження від них, а також шукають особливу атмосферу шопінгу.

Саме тому ми спостерігаємо популярність попап-магазинів, попит на інтерактивні панелі, бум на мініатюрні аксесуари та тренд «аксесуари для аксесуарів» (чохли для навушників, брелоки для чохлів).
Для покоління Альфа радість від покупки важливіша за її практичність. Вони готові придбати навіть найменш функціональний товар, якщо він викликає позитивні емоції.
Відеомаркетинг + штучний інтелект
Коротке вертикальне відео більше, ніж формат. Це стиль життя. Платформи типу TikTok зробили вертикальні ролики новою нормою. Що робить їх популярними? Мінімальна дистанція з аудиторією, акцент на моментальному контакті та можливість творити буквально на ходу. Тут головне — не що ви кажете, а як ви це робите. Легкість, гумор, щирість — те, що чіпляє. Аудиторія хоче бути частиною вашої історії, а не просто глядачем.
Live-стрімінг для продажу та спілкування — ось де починається магія справжньої взаємодії. Уявіть: ви показуєте новий продукт у прямому ефірі, відповідаєте на запитання в реальному часі, ділитеся інсайдами. Аудиторія не просто дивиться — вона бере участь. Це більше ніж просто шопінг, це шоу, емоція, яка продає.

Інтеграція штучного інтелекту та 3D-технологій виводить відеомаркетинг на новий рівень. AI дає змогу створювати дивовижні тривимірні зображення та віртуальні простори, які затягують глядача в контент. Уявіть: ви дивитесь відео, а продукт ніби оживає перед вами — об'ємний, детальний, майже відчутний на дотик. Це більше не просто реклама — це повне занурення у світ бренду, де технології стирають межу між віртуальним і реальним.
Робота з ком’юніті
У 2024 році ми звернули увагу на збільшену кількість клубів за інтересами, особливо пов’язаними зі здоровим способом життя: бігові ком’юніті та фітнес-спільноти. Люди хочуть зустрічатися, мати оточення однодумців, простір, де отримають певну атмосферу.
Великі бренди стали створювати такі місця для своїх клієнтів. Де можна випити кави, відвідати захід, просто потусуватись із приємними людьми. І відразу купити продукцію бренду. Причому зробити це не тому, що тобі активно її рекламують, а тому, що вона органічно вписується в простір, допомагає тобі почуватися частиною улюбленої спільноти.
Серед брендів, які активно використовують спільноти як інструмент маркетингової стратегії, можна виділити ком’юніті Alo Yoga, Rawdawg Run Club та Run Travis Run.

Ці бренди створили не просто групи покупців, а справжні екосистеми, де люди знаходять підтримку, мотивацію та натхнення. Вони організовують регулярні зустрічі, майстер-класи, челенджі та марафони, перетворюючи звичайних клієнтів на відданих амбасадорів бренду.
Ключовий момент успіху таких спільнот — це створення цінності поза продуктом. Коли бренд стає каталізатором позитивних змін у житті людей, формується емоційний зв’язок, який набагато сильніший за звичайну лояльність до продукту.
Маленький дофамін
Психологія споживання змінюється. Останні роки люди активно вивчають свої звички, розбираються в емоціях і шукають усвідомлений підхід до життя. Вони краще розуміють свої бажання й хочуть отримувати задоволення «тут і зараз», не відкладаючи на майбутнє.
Велике щастя малими дозами — це новий тренд споживання. Замість того, щоб відкладати радість до моменту купівлі омріяної квартири чи автомобіля, люди шукають миттєві джерела позитивних емоцій. Саме тому стрімко зростає попит на невеликі, але приємні покупки: дизайнерський блокнот, ароматична свічка, стильна чашка для кави чи милий брелок.
Маркетплейси стали головними постачальниками «швидкого дофаміну». Легкість замовлення, швидка доставка, доступні ціни — усе це створює ідеальні умови для імпульсивних покупок, які піднімають настрій. Водночас важливо розуміти: споживачі не просто купують речі — вони інвестують в емоції та враження.
Що це означає для брендів у 2025 році? Успіх чекає на тих, хто зможе зробити повсякденність яскравішою. Наприклад:
- Бренди одягу розширюють асортимент аксесуарами та дрібничками
- Косметичні компанії додають лінійки домашнього декору
- Виробники електроніки створюють стильні та функціональні аксесуари
Головне — пропонувати не просто товар, а миттєве джерело радості, яке легко придбати й інтегрувати у своє життя. Це має бути щось, що не обтяжує, але робить день кращим.
Підсумки: чотири тренди для емоційного маркетингу 2025
Крім глобальних трендів у маркетингу на 2025 рік, ми виділили чотири менш очевидних, але потужних напрями, які можна легко інтегрувати в маркетингову стратегію будь-якого бренду:
- упор на покоління Альфа та Z
- робота з ком’юніті
- «маленький дофамін»
- відеомаркетинг з AI-технологіями
У 2025 році успішні бренди — це ті, хто створює не просто продукти, а емоційні переживання. Покупки стають способом отримати миттєву радість, відчути приналежність до спільноти однодумців, виразити себе через улюблені бренди.
Важливо розуміти: сучасний споживач не чекає грандіозних пропозицій. Він шукає маленькі, але значущі моменти радості в повсякденному житті. Бренди, які зможуть стати джерелом таких моментів, створити правильний емоційний зв’язок і запропонувати актуальні формати взаємодії, отримають найбільшу перевагу на ринку.
Розпочніть впроваджувати ці тренди вже зараз, щоб залишатися релевантними для своєї аудиторії та створювати продукти, які знаходять відгук у серцях споживачів.