У світі YouTube-контенту успіх часто здається загадкою. Чому одні відео набирають мільйони переглядів, інші залишаються непоміченими? Відповідь криється в розумінні алгоритмів YouTube, які визначають, який контент показувати користувачам.
Основа алгоритму: нова та постійна аудиторія
Щоб зрозуміти алгоритм YouTube, треба думати, як алгоритм і тоді ви отримаєте такі перегляди:
Це приклад кейсу нашого клієнта, коли ми на каналі змогли отримати понад два мільярди переглядів та понад півтора мільйона доларів ревеню.
Ось ще один кейс, коли ми змогли отримати $1,2 млн:
Яка зараз головна метрика на YouTube, яка є основою всього просування?
YouTube ввів ключову метрику, яка знаходиться у вас в Аналітиці вашого YouTube каналу у вкладці Аудиторії, і називається — нова та постійна аудиторія.
Нова аудиторія — це люди, які вперше взаємодіють з вашим контентом за останні 28 днів. Постійна аудиторія — ті, хто дивився ваш контент кілька разів за цей період. Важливо розуміти, що постійна аудиторія не дорівнює підписникам. Можна мати багато підписників, але малу постійну аудиторію і навпаки.
YouTube ввів цю метрику, щоб краще розуміти інтереси глядачів та адаптувати рекомендації контенту. Наприклад, якщо користувач подивився відео про Північну Іспанію на каналі, на який він не підписаний, йому рекомендуватимуться схожі відео, навіть якщо він не підписаний на подібні канали. Тому що Youtube важливо, щоб ви дивилися актуальне зараз, а не те що вам було цікаво 5 років тому, наприклад. Тому постійна аудиторія — це люди, яким зараз цікава ця тема, вони готові взаємодіяти з нею і YouTube почне активно рекомендувати такий контент.
Значення постійної аудиторії
Принцип роботи алгоритму відрізняється для невеликих та великих каналів. Для каналів до 100 тисяч підписників зростання відбувається, коли нова аудиторія більша, ніж постійна. Для великих каналів ситуація зворотня — зростання забезпечується великою кількістю постійної аудиторії.
Постійна аудиторія стає критично важливою для успішного зростання каналу. Якщо канал має багато підписників, але низький рівень переглядів, це може вказувати на «мертву» аудиторію. Наприклад, медичний канал із 250,000 підписників може отримувати лише десятки тисяч переглядів, якщо контент не відповідає інтересам глядачів.
Якщо у вас стабільно виходять відео, ви набираєте десь 20% переглядів від загальної кількості підписників, тобто, наприклад, на вашому каналі 100 000 підписників або 10 000, і ви набираєте стабільно 20 000 переглядів або 2 тисячі, отже, все окей — у вас аудиторія жива та багато постійної аудиторії.
Якщо у вас невеликий YouTube канал, до 100 000 підписників, то він зростатиме завжди, коли на каналі більше нової аудиторії, ніж постійної. У випадку з великим каналом, то там навпаки: у вас має бути більше постійної аудиторії, яка дивиться ваш контент.
Приклади успішних стратегій
Успішне зростання невеликого каналу
Невеликий канал зміг набрати 90,000 підписників за місяць завдяки тому, що на ньому було більше нової аудиторії, ніж постійної. Це сталося за допомогою створення контенту, який залучив нових глядачів та викликав інтерес.
Деякі ведуть канал роками, щоб набрати срібну кнопку, а тут за один місяць практично срібна кнопка.
Успіх великого каналу
На великому каналі, що має понад 3,6 мільйона підписників, спостерігалося зростання, коли постійна аудиторія почала активно дивитися новий контент. У цьому випадку алгоритм YouTube спочатку рекомендував відео постійним глядачам, а потім новим користувачам, що сприяло збільшенню підписників.
Якщо CTR та утримання хороші, покази збільшуються. За стабільно високих показників відео починає рекомендуватися новій аудиторії.
Розуміння цих принципів роботи алгоритмів YouTube допоможе творцям контенту ефективніше просувати свої відео та канали. Пам’ятайте, що алгоритми постійно еволюціонують і важливо стежити за оновленнями та адаптуватися до них.
Воронка YouTube та фактори ранжування
Воронка YouTube складається з трьох етапів: потенційні покази, реальні покази та перегляди. На кожному етапі діють фактори ранжування.
Широта теми: чим ширша тема відео, тим більше потенційних показів воно може отримати. Наприклад, відео «Як працює телевізор» має потенційно більше охоплення, ніж огляд конкретної моделі.
CTR (клікабельність): для невеликих каналів найкращим вважається CTR від 7% і вище. Для великих каналів 4-5% вже добрий показник.
Утримання: у перші 30 секунд важливо утримати понад 70% глядачів. Загальне утримання для відео до 20 хвилин має бути близько 40%, для довгих відео (40+ хвилин) 15–20% вважається добрим результатом.
Сумарний час перегляду: Цей показник важливий для конкуренції з іншими відео на подібні теми.
Стратегії збільшення аудиторії
Для невеликих каналів
Для каналів із менше ніж 100,000 підписників важливо залучати нову аудиторію. Це можна зробити через:
- Створення контенту на більш широкі теми.
- Поліпшення якості відео та сценаріїв.
- Використання ефективних форматів та підходів, які вже працюють у конкурентів.
Наприклад, створення відео про «п’ять кращих телевізорів 2024 року» може залучити значно більше глядачів, ніж огляд однієї моделі.
Для великих каналів
Великі канали, навпаки, мають зосередитись на утриманні постійної аудиторії. Рекомендується:
- Аналізувати відео, які добре працюють протягом останніх 90 днів, і створювати продовження або оновлення.
- Знімати контент, який вже здобув популярність серед постійних глядачів.
- Вивчайте пошуковий попит за допомогою Google Trends та створюйте відео виходячи з трендів.
Ця стратегія допомагає підтримувати інтерес до каналу та збільшувати кількість нових підписників через активну взаємодію з уже існуючими глядачами.
Рекомендації для контенту
Актуальність контенту для постійної аудиторії
Особливо важливо для великих каналів створювати контент, актуальний для постійної аудиторії. Ось чому деякі канали з мільйонами підписників можуть отримувати лише 20-30 тисяч переглядів на відео. Якщо контент не резонує з постійною аудиторією, алгоритм його активно не просуватиме.
Сезонність і повторювані тренди
Цікавий приклад стосується відео про застуди. Такий контент може отримувати сплески переглядів у певні сезони, коли тема стає особливо актуальною. Це демонструє, як YouTube може «воскресати» старий контент, якщо він знову стає релевантним.
Адаптація глобальних трендів
Цікава стратегія — адаптувати глобальні тренди під свою нішу. Наприклад, для кулінарного каналу можна створити контент, пов’язаний із популярними фільмами або серіалами, такими як «улюблена страва Дедпула».
Важливість форматів та сценарних рішень
Для збільшення утримання важливо працювати над цікавими форматами та сценарними рішеннями. Це особливо критично для перших 30 секунд відео, які багато в чому визначають його подальший успіх.
Майбутні зміни в алгоритмах
YouTube постійно розвивається. Найближчим часом очікується впровадження нового алгоритму під назвою «залучені перегляди», а також ще двох нових алгоритмів. Ці зміни спочатку тестуватимуться на англомовних каналах, тому важливо стежити за новинами та бути готовим адаптуватися.
Облік цих додаткових факторів допоможе творцям контенту ефективно працювати з алгоритмами YouTube і збільшувати охоплення своєї аудиторії.
На завершення, успіх на YouTube — це не просто успіх чи випадковість. Це результат розуміння алгоритмів, створення якісного контенту та постійної роботи над покращенням показників. Використовуйте ці знання, експериментуйте та аналізуйте результати, і ваш канал обов’язково знайде свою аудиторію.