Цифровий підхід до вербування виявився успішним. Австралія за рік прийняла до лав армії понад 7000 новобранців, і це найвищий показник за 15 років. Ключову роль у цьому зіграли таргетовані рекламні кампанії в TikTok і відеоіграх.
Цифровий підхід до вербування виявився успішним. Австралія за рік прийняла до лав армії понад 7000 новобранців, і це найвищий показник за 15 років. Ключову роль у цьому зіграли таргетовані рекламні кампанії в TikTok і відеоіграх.
Як повідомляє South China Morning Post, міністр оборонного персоналу Австралії Метт Кіо пояснив, що армія адаптувала свої підходи до сучасної молоді. Реклама в соціальних мережах і геймерських середовищах дозволила досягти цільової аудиторії та розповісти про понад 300 доступних ролей у війську: від кібероперацій до технічної підтримки.
Всього у 2024–2025 фінансовому році, що завершився в червні, до лав Австралійських сил оборони (ADF) вступили 7057 осіб. Це найвищий показник із 2009–2010 років. Кількість заявок також зросла: понад 75 тисяч за рік, що на 28% більше, ніж торік, і є п’ятирічним рекордом.
Медіанний вік новобранця становить 23 роки. За словами Кіо, частково зростанню сприяло й пом’якшення медичних вимог. Наприклад, раніше наявність акне могла стати підставою для відмови у службі.
Крім того, уряд розширив програму житлової підтримки для військових і запропонував бонуси у розмірі 40 тисяч австралійських доларів за продовження служби. Завдяки цьому вдалося знизити рівень відтоку кадрів до 7,9% і збільшити загальну чисельність постійного складу до понад 61 тисячі осіб.
Австралія має на меті до початку 2030-х років довести чисельність постійного складу ADF до 69 тисяч військових. Уряду важливо залучати нові кадри для захисту стратегічних інтересів країни, особливо в умовах глобальної нестабільності та наростання напруженості в регіоні.
Нагадаємо, у нас також виходив матеріал про те, як Австралія прийняла закон про заборону соціальних мереж для дітей віком до 16 років, який можна вважати одним з найжорсткіших правил, спрямованих проти великих технологій. Організації із захисту прав дитини виступили проти закону, водночас більшість батьків його підтримали.
