Сервіс Discord, основна аудиторія якого в основному складається з геймерів, довгий час виступав категорично проти реклами, але, починаючи з цього тижня, він дає можливість виробникам відеоігор рекламувати себе серед своїх користувачів. На платформі вже демонструється спонсорський «квест» від розробників гри The Finals.
Сервіс Discord, основна аудиторія якого в основному складається з геймерів, довгий час виступав категорично проти реклами, але, починаючи з цього тижня, він дає можливість виробникам відеоігор рекламувати себе серед своїх користувачів. На платформі вже демонструється спонсорський «квест» від розробників гри The Finals.
Discord вперше оголосив про спонсоровані квести 7 березня, коли Пітер Селліс, віцепрезидент Discord з продуктів, написав у своєму блозі, що користувачі почнуть бачити їх «найближчими тижнями». Спонсорські квести пропонують комп’ютерним геймерам ігрові винагороди за те, що вони запрошують друзів подивитися трансляцію своєї гри через Discord, повідомляє Ars Technica.
Журналісти The Wall Street Journal (WSJ) повідомили, що отримали доступ до презентації, яку Discord показує розробникам ігор, де йдеться про рекламу: «Ми виведемо вас на гравців. А ті гравці додадуть вас до своїх груп друзів».
Селліс розповів WSJ, що Discord таргетуватиме рекламу залежно від віку користувачів, їхнього географічного розташування та ігрового процесу. За словами Свалеха Карлсона (Swaleha Carlson), старшої менеджерки з продуктових комунікацій Discord, користувачі можуть відмовитися від персоналізованих рекламних оголошень для квестів, які базуються на активності або даних, наданих Discord, в нижній лівій частині екрана.
«Користувачі все ще можуть бачити квести, однак, якщо вони переходять до свого інвентарю подарунків та/або через контекстні точки входу, такі як активність друзів користувача. У них також буде можливість приховати рекламу в додатку для конкретного квесту або гри, які їх не цікавлять», — сказала вона.
Discord вже протестував рекламу в травні з Lucasfilm Games та Epic Games. Користувачі Discord могли отримати тематичні речі з «Зоряних війн» у Fortnite за те, що вони запросили друга подивитись, як він грає у Fortnite на ПК протягом щонайменше 15 хвилин.
Джейсон Цитрон, співзасновник і генеральний директор Discord, сказав Bloomberg у березні, що компанія сподівається, що одного дня «кожна гра буде пропонувати квести на Discord».
Наразі користувачі платформи вже можуть бачити перший спонсорський квест від Embark Studios, яка рекламує гру The Finals. Щоб отримати ексклюзивний набір предметів «Skill Issue», користувач повинен стрімити гру своїм друзям щонайменше 15 хвилин.
У 2021 році дохід Discord збільшився майже втричі, через початок продажів підписки Nitro, яка додає такі функції, як потокове відео у форматі HD та завантаження до 500 МБ. У березні Citron повідомив Bloomberg, що Discord має понад 200 мільйонів активних користувачів щомісяця і що компанія «ймовірно» з часом стане публічною.
Ще одним методом монетизації стали ефекти профілю та прикраси для аватарів, які користувачі можуть придбати у магазині Discord.
Анонімні джерела стверджують, що річний дохід Discord перевищує $600 млн. Стартап залучив понад $1 млрд фінансування і, як повідомляється, має понад $700 млн готівки. Однак, стверджується, компанія не є прибутковою. У січні вона також звільнила 17% співробітників — 170 працівників.
Реклама є основним джерелом доходу для багатьох інших соціальних медіаплатформ, таких як Reddit, який нещодавно став публічним.
