Контекстна реклама як вихід на міжнародний ринок — цілком раціональне й актуальне питання для українського бізнесу. Зараз, серед нас є багато переміщених осіб, і чимало підприємців розширюють свій бізнес в інші країни світу, такі як Польща, Румунія, країни Європи, Сполучені Штати Америки та інші.
Контекстна реклама як вихід на міжнародний ринок — цілком раціональне й актуальне питання для українського бізнесу. Зараз, серед нас є багато переміщених осіб, і чимало підприємців розширюють свій бізнес в інші країни світу, такі як Польща, Румунія, країни Європи, Сполучені Штати Америки та інші.
Мене звати Євген Холостенко, я — експерт із Google реклами й аналітики в Україні. Сьогодні ми розглянемо варіанти експансії й запуску реклами за кордон — від найпростіших до найскладніших випадків. Таких, як, наприклад, запуск інтернет-торгівлі в країнах ЄС.
Коли ви приїжджаєте до іншої країни, ви аналізуєте попит у вашій ніші через планувальник ключових слів Google Ads, створюєте сайт, запускаєте рекламу, додаєте свої контактні дані та тестуєте контекстну рекламу.
Наприклад, у вас уже є чинний бізнес в Україні, і ви хочете відкрити нові салони в Польщі. Для цього створюється додаткова мовна версія сайту — наприклад, польською мовою. Ви вказуєте актуальні контактні дані, описуєте переваги, додаєте відповідний контент. Можна також використовувати субдомени, але це складніший адміністративний варіант, тому ми його не рекомендуємо.
Мрія для багатьох бізнесменів, які переїхали до Європейського Союзу. Це великий ринок — понад 400 мільйонів осіб, що значно більше за Україну. Але слід не забувати — ЄС складається з багатьох країн, у кожній із яких є своя мова, звички, закони, грошова одиниця. Саме тому, щоб ви не опинилися в складній ситуації, я рекомендую починати з однієї країни, поступово масштабуючи бізнес на інші.
Раніше всі проєкти-початківці, використовували окремі сайти чи субдомени для кожної країни. Але згодом вони перейшли на більш інноваційний і ефективний підхід. Ідеться про створення єдиного сайту з регіональними теками та мовними версіями всередині. Наприклад, на сайті створюється окрема тека для Німеччини, Польщі або Португалії, в кожній з яких свої ціни й залишки, а всередині них — мовні версії.
Спочатку проходите модерацію в Merchant Center для однієї країни, потім додаєте інші, таким чином процес масштабування відбувається поступово. Також слід не забувати, що потрібно враховувати регіональні залишки товару, умови доставки та створювати рекламні кампанії окремо для кожної країни, додаючи їх у систему Google Ads.
Саме так можна масштабувати бізнес всередині Європейського Союзу за допомогою правильної контекстної реклами й доставляти товари в різні країни цього регіону. Такий підхід уже давно працює у відомих брендів, як-от Zara, IKEA та інших.
Додатково ви можете переглянути відео з даної тематики на YouTube.
Сьогодні з вами був я, Євген Холостенко — експерт з реклами Google та аналітики в Україні. За додатковою інформацією звертайтесь за контактами нашої агенції «Holostenko & Partners».
