UNIT.City — місце, де люди працюють... КРАЩЕ! Обирай свій простір просто зараз 👉
Марія БровінськаТаке життя
16 грудня 2024, 14:00
2024-12-16
Маркетологи «Київстар» обурилися новою рекламою поштоматів «Епіцентру», де в якості головного героя — робот, схожий на того, який вже три роки рекламує «Київстар ТБ». Як так сталося і що кажуть в «Епіцентрі»?
Marcom Head в «Київстар» Юрій Чорненький помітив цікавий кейс: «Епіцентр» у рекламній кампанії поштоматів використав образ робота. І все б нічого, втім, на думку фахівця, головний герой ролика «Епіцентру» дуже схожий на робота Домі, образ якого в промо «Київстар ТБ» використовується вже три роки. Креативна спільнота дискутує.
Marcom Head в «Київстар» Юрій Чорненький помітив цікавий кейс: «Епіцентр» у рекламній кампанії поштоматів використав образ робота. І все б нічого, втім, на думку фахівця, головний герой ролика «Епіцентру» дуже схожий на робота Домі, образ якого в промо «Київстар ТБ» використовується вже три роки. Креативна спільнота дискутує.
«Love, death and robots:| Так, ану креативна спільното, давайте розбирати кейс. Нещодавно в ефір вийшла нова комунікація, яка промотує „Епіцентр“ поштомати. Класний продукт, теплий, сімейний ролик, але є питання у схожості головного героя — робота Епіцентр проти робота Київстар ТБ — Домі», — написав Юрій.
Він нагадав, що три роки поспіль «Київстар» задіюємо у своїй серії робота Домі, який фактично став айдентичним елементом «Київстар ТБ» і додає значних плюсів до знання.
«І тут на арені з’являється робот „Епіцентр“. З точки зору моделей роботів — все різне, так. Але сприйняття? До бабки не ходи, комунікація із епіцентрівським роботом дещо розмиває унікальність Домі. Водночас, їх герой дещо додає до знання „Київстар ТБ“, адже Домі вже набув певну вагу — ну, такий собі „win-win“ Але для чого було робити саме так? Невже немає інших рефів для створення свого нового героя (і як підказка фільм „Інтерстеллар“)? Чи не виникало запитань у схожості двох роботів на етапі виробництва, адже студія, яка реалізовувала пост-продакшин для „Київстар ТБ“ та сама, що і у „Епіцентр“? Чи це народна любов до Домі?) Що думаєте?», — запитав він. Виконавцем кампанії є United Heroes Group, повідомив Юрій.
Юрій навів відеоролики за участі роботів. Ось — свіжа реклама поштоматів «Епіцентрів».
А ось — реклама «Київстра ТБ».
На закид «Київстар» відреагували в «Епіцентрі».
«Тут Київстар викатив нам претензію, що ми сперли у них робота для реклами. Пропоную голосувати на якого робота їхній більш схожий: на нашого, Оптимус Прайм чи Чаппі. Шановні колеги, як то кажуть, головне в ході розслідування не вийти на самих себе. До речі, я от також думаю викатити претензію Скарлет Йохансен, бо вона також блондинка з круглими стегнами. Де мій відсоток за гонорари?», — саркастично написала в Facebook PR-директор компанії Юлія Чудновець.
Наразі тривають порівняльні дискусії під дописати Юрія та Юлії.
Дехто з креативників вважає, що має місце помилка агенції, яка втлювала проєкти в життя. Втім, окремі питання виникають і до «Київстар» та «Епіцентр».
