Корпорація Microsoft відмовляється від назви підрозділу Microsoft Gaming на користь історичного бренду Xbox з новим (але ностальгічним) логотипом.
Корпорація Microsoft відмовляється від назви підрозділу Microsoft Gaming на користь історичного бренду Xbox з новим (але ностальгічним) логотипом.
Як повідомляє The Verge, ці зміни є частиною нової стратегії «повернення Xbox», яку впроваджує генеральна директорка підрозділу Аша Шарма. «Xbox має бути нашою ідентичністю», — заявила вона на внутрішніх нарадах, наголосивши, що попередня назва Microsoft Gaming розмивала бренд.
На стінах офісів компанії вже з’явилися оновлені слогани, а на території кампусу почали впроваджувати новий логотип. Він став менш «пласким» і набув ефекту скла. Цей дизайн також фігурує у внутрішніх документах загадкового Project Helix. Гравцям новий логотип нагадав перше лого першого Xbox та дизайн консолі Halo Special Edition.
El Nuevo Logo de Xbox 🥹 pic.twitter.com/uKvNyNhNSd
— @LuisValLe (@LuisValLe_A) April 23, 2026
Паралельно з ребрендингом стало відомо про запуск Xbox Game Pass Starter Edition. За даними витоку з Discord Previews та інформації розробника Better xCloud, цей рівень підписки включатиме доступ до понад 50 ігор (серед яких Fallout 4 та Stardew Valley), а також 10 годин хмарного геймінгу на місяць.
Очікується, що Starter Edition стане інструментом для партнерських колаборацій. Microsoft вже обговорює можливість пакетних підписок на Netflix. Це дозволить іншим сервісам інтегрувати ігрову бібліотеку Xbox у свої тарифні плани.
Рішення Аші Шарми також торкнулися найгучніших франшиз. Зокрема, вона скасувала попереднє рішення про додавання нових частин Call of Duty до основної бібліотеки Game Pass у день релізу. Цей крок називають спробою виправити стратегічні помилки минулого керівництва та зосередитися на прибутковості платформи.
Нагадаємо, бренд Microsoft Gaming було створено у 2022 році під час підготовки до поглинання Activision Blizzard. Тоді Філ Спенсер очолив підрозділ з метою об’єднати зусилля корпорації на PC, консолях та мобільних пристроях, проте за чотири роки стратегія зазнала суттєвого перегляду в бік повернення до класичного бренду Xbox.
